王老吉又请了张艺兴做代言人，新生代会买单吗？

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王老吉又请了张艺兴做代言人，新生代会买单吗？

源上游新闻·重庆商报唐小堞2019-05-23 18:17

近日，王老吉宣布当红明星张艺兴正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起组成王老吉2019年明星代言人阵容。据悉，2018年，王老吉首次启用明星代言人，以年轻化的形象与消费者见面，2019年，王老吉继续瞄准新生代市场，进行了更多领域的尝试和突破，深化了品牌年轻化战略。

在当前的市场环境中，品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战，深度洞察核心消费群体的需求，保持与新生代的同龄感显得至关重要。记者了解到，张艺兴和周冬雨分别是音乐与影视领域的优秀青年代表，拥有大量90后、00后粉丝，具有极强的号召力。目前，两位偶像联手打造的“越热越爱走出去”主题广告片，微博话题讨论量超1.1亿，而#张艺兴代言王老吉#话题讨论量超8700万，视频播放量1000万次。

据了解，接下来，王老吉还将推出明星代言人Q版形象定制罐，增加产品附加值，以更丰富的互动活动与粉丝进行沟通。在加大产品推广力度，加快市场渠道下沉的同时，王老吉还将进一步贯彻单品多元化和品类多元化战略。此外，还将着重布局商圈旺点、景点乐园、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道，强化与消费者沟通的深度。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

责编李雅歆

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