两个人轮流往西瓜上套橡皮筋，一根一根地套，直到西瓜被勒爆。这场西瓜“爆炸”事件在4月9号通过网络社交媒体视频直播的新功能向全世界同步直播，全球有80万观众驻足观看这一“盛事”。
“为什么我要看绑西瓜这么久？”这或许是每一个看过直播之后的人都会思考的问题。
从去年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到直播的魅力。而到了今年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。
明星直播都是宣传期的套路
4月7日，女星刘涛入驻直播平台映客，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。其间，她化身网络主播，不但和大家分享了穿衣、化妆经验，还演唱了自己的新歌《说不出口》。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。开场前5分钟，由于人数暴增，还一度造成直播平台瘫痪。
而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万。当天，热情不减的网友们还纷纷转战腾讯视频回顾往季内容，给跑男又增加了1165万的流量。
在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。
电影《大闹天竺》的发布会上，光线影业一口气就邀请了20家直播平台，30位当红主播来到现场，几乎随便打开一个主流移动视频APP，都可以看到王宝强跪谢冯小刚、陈凯歌的画面。
对此现象，魔威映画负责人章杰表示，“做营销最喜欢的就是看到直接的达到率，比起无法直接看到效果的其他传播手段，这些实打实的互动数据最打动我”。有明星参与的直播互动，通常流量可观，几十万的在线数据都是常态，对于片方和直播平台来说这是双赢的结果。据他透露，目前，这种直播形式几乎成为各大影视发布会的标配。
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真正的明星主播还少之又少
然而，通过上述事例不难发现，大部分的明星直播离真正的直播互动还有一定距离。他们多是配合影视剧上映、品牌活动的宣传需要，出现在第三方直播平台，互动内容多是围绕工作，时间也不会太长。而真正开通直播账号，能经常和网友互动的明星却寥寥无几。
在记者的采访中，大部分受访明星都对直播持观望态度。某A咖女星就接到了一家直播平台入驻的邀请，不过经纪团队对此很是迟疑：“艺人本身有国际代言在身，会担心这种接地气的方式有损商业形象。而且她又不缺钱，在乎的是这个平台是否对她的公益项目有所帮助，否则宁可不做。”此外，大咖明星的通告日程都太过密集，如何保证直播的持续性也是团队担心的一大问题。
但对许多人气不高的艺人而言，直播则开拓了另一个绝佳的自我宣传平台，他们自发开通账号，在手机直播平台定期直播，积攒人气。
例如本山传媒旗下的大部分艺人就入驻了映客。二人转演员和直播有着天然的契合度，他们在手机屏幕前唱歌、说段子，信手拈来，绝佳的互动节奏，让其迅速积攒了大量人气。目前，文松、丫蛋儿、程野、宋晓峰等活跃成员的粉丝都在30万以上。每次直播，都能轻松登上直播热门榜。
在资深行业观察者王京宇看来，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，“他们完全可以把这当一个自媒体来好好经营。”王京宇表示，博客、微博、小咖秀的兴起都成就了一批明星，而手机直播则很有可能成为下一个这样的平台，“博客时代有徐静蕾，微博时代有姚晨，贾乃亮是小咖秀之王，会不会出现下一个直播新王者呢？我觉得很有可能。”
想签一线明星至少千万
明星的加入也让各直播平台看到了抢占用户的法宝，于是更多泛娱乐平台瞄准了明星市场。旗下拥有秒拍和小咖秀的“一下科技”高级总监冯翰墨就透露，自己这几个星期几乎每天都在和明星团队对接，洽谈直播合作业务，“现在就是一个跑马圈地的阶段”。
明星身价也跟着水涨船高。某知情人透露，迅雷看看最近做了视频APP“明星空间”，主打明星和粉丝的互动，“他们和几个一线明星谈独家，一年一千万，一签就是三年”。还有两家大型直播平台则一同瞄准了德云社的演员，“CEO亲自去谈，给某相声演员开的价格也是上千万”。另外，知情人还表示，有的平台为了打动艺人还会赠送股权，“尤其是一些新平台，往往需要快速签下这些大明星来给他的品牌曝光，提高影响力。”
但也有平台对虚高的明星资源持谨慎态度，YY娱乐总经理周剑就表示，在视频直播领域，有的传统明星可能还不如一线主播影响力大。而能读懂互联网特性的明星可遇不可求，“直播对互动要求比较高，如果明星来唱首歌什么都不说话，那我何必到视频直播平台看你呢？”
不过移动直播造星的可能性也已得到多方认可。王京宇表示，现在有不少制片人已经开始在平台上挑选新人演员，“视频直播反应比较真实，包括对演员的长相和说话的感觉都有更直观的感受，而且直播本身就很能考验人气和观众缘。”这给传统明星也增加了新的竞争。
王宝强、刘涛、Angelababy都来玩直播
过气明星
怎么成当红主播
看师洋的
过气明星
怎么成当红主播
看师洋的
从《我型我秀》、《快乐男声》等音乐选秀节目走出的师洋，除了知名淘宝店主外，如今他的身份又多了一项——当红主播。
“我就是为了赚钱！”面对采访，师洋毫不讳言自己做主播的目的，说完这句话他自己也哈哈大笑起来，并补充道：“你可以直接写出来，没关系。”为了实现赚更多钱的愿望，他在映客和咸蛋家上分别注册了账号。白天打理网店生意，晚上则摇身变为主播，开启第二份营生，“除了睡觉，我几乎全天都在工作挣钱。”师洋说。
刚开直播时，师洋还是用一台手机在两个平台上轮流直播；可到后来，为了图省事，他干脆用两台手机向两边同步直播。这样，“一个晚上，直播一次就能赚到两个平台的钱。”
对于直播些什么内容，他显得十分随意，“有时候，我会设计一个特定的主题，整晚围绕这个主题聊天；但多数时候就是随便聊，讲讲今天发生的事啊心情啊，或是根据网友实时提问即兴发挥，很多段子都是脱口而出的”。他曾在直播中表演过才艺，分享过护肤心得，但频率更高的还是日常生活的点滴：他吐槽某个翻脸不认人的朋友、势利眼的娱乐圈，甚至和黑他的粉丝直接开骂。“直白”、“狠毒”、甚至“贱”，这些略带争议的字眼，都是粉丝给师洋直播贴上的标签。在面对一些人质疑的同时，师洋也赢来了大量偏好“重口味”的死忠粉——至少在粉丝的眼里，师洋的“真性情”要比很多只会要礼物的套路主播，高级很多。
对于经历过PC端直播的师洋来说，移动直播带来的最大改变不是内容而是场景。他吐槽PC端直播太受场地限制，主播“就像残疾人一样不能出去，见不到外面的阳光”。而现在，自己随时随地都可以发起直播，“比如去泰国旅游，去苹果店修个屏幕、维个权，和店员撕个逼，什么都可以。”但是无论怎么变，直播的打赏本质都没有太大变化，“其实说白了，无论是室内、室外，对着电脑还是对着手机，大部分主播的目的还是要礼物”。
最多的一晚，师洋仅从咸蛋家一个平台上就赚到了3.6万，这还是当时与该平台七三分成后的收入（咸蛋家此前分成主播拿70%）。其中有两个粉丝互相攀比红包额大小，联手就贡献了3万多。
师洋的粉丝们通过买虚拟礼物帮他出行时升舱，众筹出专辑，甚至他家里的沙发，也是粉丝真金白银刷来的，“我会在直播间里秀出沙发给大家看，他们很享受能介入主播的生活，甚至是决定主播的一些生活。”师洋向记者这样分析粉丝的心态。（程佳)
直播平台给了师洋新机会。 返回搜狐，查看更多
