在2024年的上半年，一股冷风再次席卷影视行业，揭示出行业内部的微妙变化与严峻挑战。各大影视公司在刚刚结束的财报季中，纷纷揭开上半年的业绩面纱，揭示出一幅喜忧参半的画面。本文将以详实的数据为基础，深度剖析影视行业半年考的现状，揭示爆款减少、行业再度“入冬”的现象及其背后原因。
一、业绩下滑：过半公司陷入困境
梳理17家A股和4家港股电影、剧集相关上市公司的半年报，不难发现，多数公司面临业绩滑坡的困境。在17家A股上市公司中，仅有4家实现了营收正增长，而在20余家主要行业参与者中，上海电影、光线传媒、欢瑞世纪等少数几家公司实现了营利双升。市场对此早有预期，上半年电影市场整体票房同比下降，尤其是第二季度的表现尤为低迷，剧集市场的供给量也低于去年同期。这一现象揭示了当前影视行业面临的普遍压力：单纯的影视主业增长乏力，降本增效与非影视相关业务的增长成为部分公司盈利提升的关键。
二、头部效应凸显：押宝大片决定生死
上半年，电影市场的整体疲软，很大程度上归因于爆款的匮乏与头部影片对大盘拉动作用的减弱。据拓普研究院报告显示，2024年上半年内地电影总票房237.73亿，同比下降9.50%，仅恢复至2019年水平的76%。在缺乏强有力票房引擎的情况下，市场大盘遭受重创，特别是在4月至6月期间，强片的缺失导致市场票房急剧下滑。
这种情况下，影视公司的业绩分化往往与其能否押中头部电影紧密相关。中国儒意凭借《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》四部票房超10亿的大片，上半年营收猛增128.73%，成功扭亏为盈。光线传媒同样凭借《大雨》《第二十条》等影片的亮眼表现，净利润领跑行业，营收和净利润实现翻倍。然而，北京文化和欢喜传媒则因未能押中爆款，营收、利润双双大幅下滑。
三、院线之困：票房下滑与竞争加剧
面对电影市场整体票房的萎缩，内容制作公司尚可通过头部大片获得喘息之机，而院线公司则不得不直面市场的残酷现实。上半年，影院票房体量显著下降，票房250万以上的影院占比仅为25%，较2022年同期下降4个百分点，与2019年疫情前相比，更是大幅下滑15个百分点。与此同时，院线竞争愈发激烈，新建影院与银幕数量持续增加，导致单影院、单荧幕收入面临稀释风险。
头部院线上市公司中，仅上海电影实现营利微幅增长，其余六家均遭遇营收、净利双降。以“院线一哥”万达电影为例，尽管市占率保持稳定，但受行业整体影响，国内直营影院票房与观影人次均出现两位数下滑，二季度更是亏损严重。横店影视、金逸影视等公司也因二季度票房收入大幅缩水，导致上半年业绩滑坡。
四、剧集市场：冰火两重天
与电影制作公司相似，剧集公司同样呈现出“几家欢喜几家愁”的景象。新丽传媒凭借《热辣滚烫》的票房佳绩与《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等剧集的热播，实现营收、利润双丰收。百纳千成、稻草熊娱乐等公司也因播出剧集的增加，业绩有所提升。然而，华策影视、慈文传媒、柠萌影视等知名剧集公司则面临营收与净利润的大幅下滑。
剧集市场的冷暖变化，直接影响到长视频平台的业绩。腾讯视频凭借新丽传媒的爆剧，上半年会员数实现增长；而爱奇艺则因爆款机制“失灵”，会员服务收入连续两个季度下滑。
五、展望下半年：更冷还是转暖？
刚刚过去的暑期档，无疑为下半年的影视市场敲响了警钟。总票房同比下滑44%，观影人次近乎腰斩，头部影片匮乏成为显著特征。中秋档与国庆档的前景亦不明朗，观众期待值普遍偏低。对于光线传媒等上半年营利双增的公司而言，下半年的市场环境并不乐观，新片储备与市场反馈均面临考验。
六、行业出路：钱从何来，优质内容如何破局？
面对当前影视行业的困境，中国青年剧作家导演向凯提出疑问：“制作公司钱从何来？”资金短缺、优质内容稀缺、社会资本对电影行业的投资减少、行业公司上市与再融资步伐放缓，共同构成了当前行业供给不足的复杂局面。然而，电影制作周期也是不容忽视的因素。光线传媒董事长王长田认为，影片制作周期与市场需求的错配，导致供给减少，但并非“片荒”。
尽管如此，王长田对未来依然抱有信心。他指出，行业正在积极应对，提高制作效率，监管层面释放的宽松信号也激发了创作热情。只要行业上下共同努力，短期内有望修正供给问题，无需过度悲观。
综上所述，2024年上半年，影视行业再度遭遇“寒冬”，业绩下滑、爆款减少、院线受困、剧集市场分化等问题交织，构成一幅复杂的行业画卷。然而，行业内部的创新与变革并未停滞，优质内容的创作与投资依然是破局的关键。面对下半年更为严峻的市场环境，影视行业唯有坚守内容为王的理念，积极应对挑战，才能在寒潮中找到生机，迎接未来的曙光。返回搜狐，查看更多
