粉丝砸钱600万请客云包场，剧宣“虚拟狂欢”越来越厉害了

发布时间：2025-05-20 06:31

“刘宇宁粉丝包场《折腰》20w+”、“《藏海传》开播云包场卡崩优酷”，如今内娱剧宣又进入了看不懂的领域，但不同于热度榜单上华丽的数据，这次真金白银砸下去是观众看得见的。

5月18日，肖战时隔将近两年的新剧《藏海传》在优酷开播，粉丝团体等自19：30起开始分批赠送大量云包场座次，限时领取引发全网狂欢。

不少网友反映，《藏海传》云包场热度空前，开播后优酷站内甚至出现卡崩的现象，热度值5小时内突破8000，成为2024年以来首播热度最高剧集。

云包场作为兴起不久的营销方式，单拎出来路人还是感到陌生的。类比来看，云包场相当于粉丝等人发会员卡请客，条件是你打卡了指定的那部剧。

以优酷官方发布的《藏海传》云包场规则为例，用户不倍速、不跳片头观看正片满30分钟后，即享有免费会员领取资格，可在专区领取VIP月卡。

免费的羊毛不薅白不薅，2024年后云包场成为剧宣新时尚，一旦有新剧开播，路人就有机会抢到粉丝方、主创、亲友等各方派发的会员福利，平台和剧方的数据都好看了起来，某种程度上也是互惠互利了。

送会员卡做数据在饭圈是老套路了，杨紫等艺人的粉丝团体，经常会在新剧播出时转发抽送平台会员，设置观看要求助力剧集宣传。

不同的是搬上平台层面后，其规模是肉眼可见膨胀了起来，从一开始的“友情赠送”到如今势不可挡，流量明星粉丝必然不会放过这做数据的机会。

“你一票我一票，哥哥明天就出道”，云包场也算是另一种意义上的偶像打投了，除了粉丝自发砸重金做数据，更是演变为圈内的人情往来。

近日多方报道刘宇宁粉丝《折腰》云包场事件，剧集热度一路走高，其累计包场也已经突破20万场、投入超600万元，拍部短剧都绰绰有余了。

剧中二番男主刘宇宁的扮相被评价为“赶客”，但剧外粉丝请客又实在大方，而且随着《折腰》热播还在逐渐加码，中和一下口碑倒是有所缓和。

另一方面，《折腰》主演“亲友团”迪丽热巴、白宇、金靖、张凌赫、周柯宇等人都加入了云包场行列，和院线线下包场宣传的做法如出一辙，主创人缘也是剧宣拉好感的一环，比复制文案转发来得更简单粗暴。

除此之外，腾讯视频、爱奇艺云包场热度榜单上显示，一些剧集包场排名和实际热度大相径庭，甚至如《似锦》完结后还在大量包场，业内一度传出“包场赔罪”的说法，播出效果不佳的由主创事后买单。

未能挤进爱奇艺2025年站内热度top5的《仙台有树》，播出三月后以“氪金”云包场第一登上热搜。腾讯视频集均仅816万的《榜上佳婿》，在云包场人气榜仅次于爆款《雁回时》《折腰》，播出后期，男女主演包场区又赠送了超2万座位。

有粉丝前期砸钱宣传、艺人后期托底，规避了风险的平台和资方，很难不对这些号召力强悍的流量艺人青睐有加，但“数据化”剧集也是确实背离了内容创作的初衷。

如今《藏海传》等头部剧集把云包场卷了起来，以往的约定俗成逐渐成为了必要的一环，但若剧集质量跟不上，一切就都成了空中楼阁虚假繁荣，“倒牛奶”事件依然是行业前车之鉴。

实际上，这也是目前影视大盘普遍陷入焦虑的一种折射，只是以流量规避风险固然稳妥，却终究需要过了观众这一大关。