​红山动物园的网红IP诞生记

南京红山动物园,曾因疫情期间的“自救式”直播走红，此后不断开发文创周边产品，开展动物认养活动，打造网红动物IP，逐渐成为动物园中的顶流和年轻人的文化聚集地。

作为国内第一个取消动物表演的动物园，红山动物园倡导“一切以动物优先”的原则。其“任何生命的意义都不在于被他人观赏”的口号受到了游客的广泛认可和赞誉。越来越多人选择来到这里，感受和谐共恰、万灵怡然的自然氛围，并被红山动物园所秉承的“动物园，不是花钱看动物的地方，而是学会看待动物的地方”的经营理念深深打动。

为扩大影响力，红山动物园积极进行品牌视觉重塑，其所发布的一则品牌形象短片，焕新了品牌设计，并获得了D&AD大奖中的 GRAPHITE PENCIL。

动物园新标识将中文“山”字和英文“MOUNTAIN”的首字母“M”相结合，并在此基础上融入了不同的动物元素，寓意与自然和谐共生，塑造“生态友好型森林动物园”的品牌形象。

同时，让大众真正开始了解这座动物园的，是其明星IP：有“酷似宫崎骏动漫无脸男，长相炸裂实则温柔社恐”的雄性白面僧面猴杜杜；还有“动物届的佛系交际花，情绪稳定极具松弛感且爱泡澡”的雄性卡皮巴拉水豚杏仁。这些形象鲜明的可爱动物引得无数网友驱车前往，只为一睹真容。

除此之外，红山动物园还和品牌联名，持续增强其影响力。喜茶官宣与红山动物园联名，呼吁更多人关爱动物、敬畏自然。其中，基于和园内人气顶流“无脸男”杜杜的联名，喜茶升级了抹茶系列带来新品，并认养了动物园中的卡皮巴拉水豚“杏仁”。为深入践行联名，喜茶拍摄了一支“阿喜游园记”VLOG, 采访了南京红山森林动物园的“百兽之王”——沈志军园长。

水獭吨吨和红山动物园共同推出“GOTO动物园”公益礼盒，包含水獭吨吨果茶和手冲茶产品，及联名徽章、水獭摇摇杯、水獭木浆棉擦。同时，动物园还联合品牌开展了“小狐狸发现者”活动，自MAISON KITSUNE品牌登陆南京，用户便可以在动物园用相机捕捉赤狐麦子的可爱瞬间，其作品有机会分享在园内的小狐狸公告栏，使得游览参观更具参与感和趣味性。

携程也与红山动物园联名推出“我去动物园”旅物系列，周边是可爱考拉，包括盖章本、折叠地图、游园灵感卡、打工灯牌等。

那么红山动物园是怎么在众多动物园中脱颖而出，一举俘获游客的心呢？

建设全媒体数字化渠道，直播普及动物保护知识

动物园建设了包括微博、B站、抖音等在内的全媒体矩阵，推出“ZOO直播”栏目，展现动物日常。同时，红山动物园通过策划世界环境日等节点，进行专题直播，借助线上渠道潜移默化向大众科普动物保护的相关知识。

尊重动物，打造动物IP，建立观众之间的情感链接

在这所绝不要求动物“营业”的动物园里，每只动物都拥有自己的名字，自由在园区放飞自我。以动物特有的性格爱好和生活故事为原点，动物园设置了生动有趣的科普，讲述动物故事，增强观众和动物之间的情感联结。

打造动物文创周边，深入年轻消费群体语境

红山动物园围绕园区动物明星如杜杜、杏仁，进行文创周边开发，除了钥匙扣、冰箱贴等常规产品以外，还创新开发了“动物便便有机肥”等产品，通过文创，沉淀明星IP的影响力，向更多年轻消费者传递关爱动物、尊重生命、敬畏自然的品牌形象。

开启动物爱心领养活动，“养成式”调动参与感

红山动物园创新开通了线上云认养动物模式，用户可以领养大熊猫、考拉、东北虎等珍贵动物，并通过“ZOO直播”和日常放送，增强用户参与感。领养者可以看到自己的“毛孩子”生活的全过程，感受养成式的快乐。

生态可持续发展，以商业向善践行ESG理念

作为生态友好型森林动物园，未来红山动物园场馆设计和品牌输出都将呈现绿色可持续的环保理念。乘着ESG营销的东风，红山动物园联合品牌商业向善，传递动物们天然治愈的力量，带动社会大众参与动物保护的公益实践行动。      

红山动物园之所以一举爆火，是因为它保留了大自然最本真的样子，将动物的尊严和自由还给它们。红山动物园，本身就是动物的家，人类只是去做客而已。

（常天怡/文）

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