的案例华谊兄弟公关造势的策略解读.doc

的案例华谊兄弟公关造势的策略解读

案例华谊兄弟公关造势策略解读 　　从构想、筹备、造势到上市，华谊兄弟几乎整整走过了十年。这十年凝聚了一家中国民营企业所有奋斗的艰辛与荣耀，他们所遭遇的挫折与失败、他们克服障碍的勇气与毅力、企业上市时所策划的造势推广，都将成为中国娱乐业迈向发展新里程的最佳典范――在中国文化政策不断开放、中国娱乐业高速发展的当下，华谊兄弟的上市或许不只是一个传奇，而是隐喻着某种新的开端，更多的娱乐公司将吹响上市的集结号，将中国娱乐业推向新的发展高度。 　　星星之火，必成燎原之势。我们期望在对华谊兄弟深度解读的基础上，从公共关系的角度去揭示这家闪耀着无数光环的明星公司其背后独特的营销策略思维，为更多期望奔向上市之路的中国娱乐企业们提供有益启示。 　　 　　上市造势的“三枪”策略 　　　作为中国顶尖的娱乐企业，华谊兄弟的上市毫无疑问是独特的。因为在投资者构成上，很多华谊的投资者都是明星，这是其他创业板上市的公司所不具备的。另外，作为中国娱乐业第一股，华谊兄弟对中国文化产业中的其他企业未来上市起到了极强的启示作用。 　十年磨一剑，如果我们将华谊兄弟的上市造势之路进行条分缕析的话，就可以非常清晰地看到其整个上市的营销着力点有三个：三枪逐发，势不可挡。 　首先，华谊做到了资源整合厚积薄发。资本困局一直是中国文化企业不可回避的问题。从华谊的发展路径看，其逐步完成了股权结构调整、业务整合、融资等一系列工作，才有了现在的规模、品牌和知名度，才能在上市征途中胜出。 　其次，华谊成功利用明星效应聚拢人心。有明星代言的产品，销量一般都能提升几倍，那么明星“代言”的股票会怎样? 　股票炒作高手们在玩腻了各种题材之后，终于开发出了新的方向――明星，只要大股东的名单里出现几个让大家熟悉的名字，自然就会有人传播，因为大家都相信“明星的消息多，钱多，所以他们买的股票肯定都会涨”。一些股吧甚至出现“高价征集名字叫张艺谋、章子怡、马云的股票账户，同名同姓，年租金5万元，账户归我方操作，有意者请留下电话号码。”类似的帖子。显而易见，发帖者“用心良苦”，企图利用明星效应吸引股民的眼球。而在现实中，一听到“明星”二字便冲动买股票的大有人在。 　华谊兄弟将明星纳入其资本行列，发挥整体的品牌号召力，充分利用明星聚拢人心的作用。相比其他同批发行的创业板新股，华谊兄弟的股吧已经“爆棚”，留言者络绎不绝。凭借明星效应，华谊兄弟获得了媒体的免费报道和大众的普遍关注。 　最后，华谊通过制造新闻诱降了媒体。新闻稿是企业“潜在宣传”的利器，华谊兄弟挖掘了许多新闻点提供给媒体。 “明星持股排行榜”、“明星股东冯小刚净赚1亿”、 “华谊兄弟创业板上市造富为什么没有周迅的份儿”、 “李冰冰与周迅争一姐”等八卦消息成为了炒股利器。 　　在媒体爆炒明星股东等“娱乐”氛围的烘托下，华谊传媒在上海和北京两地的现场推介会可以用盛况空前来形容。据报道，两地与会投资者总数超过400人次，上海推介会更因排队参会人数过多而被迫延迟。从IPO发行的历史来看，机构投资者的关注度和参与度实属罕见。华谊兄弟借着媒体报道舆论的东风，实现了名利双收。 　正是有了步步为营的营销造势“三枪”拍案，华谊兄弟终于走过漫长的筹备期，并在中国股市一鸣惊人。 　　 　　“刺陵”之后的隐忧 　　 　　10月30日，创业板全线“开门红”，华谊兄弟成功“刺陵”――开盘领涨。华谊兄弟预计净利达8276万元，同比增21.6％。王中军兄弟、马云、冯小刚、黄晓明等大股东旋即成为身家过亿或千万级的富翁。 　　对于华谊兄弟来说，上市本身便是对自己的形象传播。但是，我们必须关注到，在华谊耀人光环背后同样潜伏着重重阴影。华谊兄弟在未来发展中必须克服三大挑战： 　　冯小刚风险。众所周知，有一个人的地位在华谊兄弟无人能撼动，关于他的离职、遭遇意外的可能，甚至在招股书中有明确的提醒。在招股书公布财报的报告期内，冯小刚工作室出品了《集结号》和《非诚勿扰》，这两部影片累计实现票房收入近1.9亿元，占同期华谊兄弟电影业务收入的40％、总营业收入的18％。 　　有消息称英皇娱乐要出资1亿元挖走冯小刚，尽管此消息尚未证实，但是现实仍然存在着许多不可预料的因素。如果有一天冯小刚走了，华谊股价会不会大跌?因此，能否“稳住”冯导，或者能否在几年时间内再培养一个冯导是华谊兄弟面临的最大挑战。 　　明星效应过强的风险。水能载舟，亦能覆舟。华谊兄弟的影视娱乐行业特性注定它是一支高调的股票。华谊兄弟的许多核心艺人是公司的持股大户，如果有人抛售股票跳槽，必然会对公司未来的盈利造成影响。艺人的一举一动，包括绯闻、跳槽传言及电影票房、电视剧收视率情况也势必影响到股票的走势。在一贯八卦的娱乐圈里，如何处理好太多谣言的负面影响，对踏上资本路的华谊兄弟也是个挑战。 　　政策风险。影视产

网址：的案例华谊兄弟公关造势的策略解读.doc http://www.mxgxt.com/news/view/1312264

相关内容

华纳兄弟电影娱乐公司战略分析(doc 26页)
华谊兄弟发展研究战略分析报告.doc
人资案例分析：华谊兄弟的明星股东效应
【基于哈佛框架下的企业财务探析案例：以华谊兄弟为例11000字（论文）】.docx
《华谊兄弟传媒》课件
华谊兄弟时尚、华谊兄弟实景娱乐与华谊兄弟战略合作伙伴——盒饭LIVE联手造星
华谊兄弟传媒公司并购动因和绩效研究.doc
华谊兄弟招募策划经理！
华谊兄弟时尚星途计划解读
华谊兄弟的私募传奇

随便看看