2024年电影市场票房下滑，观众观影热情为何减弱？

灯塔专业版数据显示，截止至12月20日，2024年电影市场全年票房收入为414亿元，与2023年的549亿元相比，呈现显著下滑趋势。
2024年，中国电影市场面临诸多困境，观众消费日趋理性，观影热情有所减退。然而，这一年却见证了女性题材电影的崛起，它们如同一股清流，在市场中脱颖而出，成为新的关注焦点。展望2025年，业界人士保持乐观预期。随着电影产能的逐步恢复和大片的陆续定档，2025年春节档有望打破票房和观影人次的纪录，再创新高。

各类文娱活动对影院观众产生分流影响

今年，观众走进影院的频率有所降低，这与中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》相吻合。报告显示，2024年观众在旅行、娱乐、外出和服装方面的支出均有所减少，而影院及网上观影的消费支出增速也在放缓。这意味着电影行业正面临其他娱乐活动，尤其是线上娱乐活动的激烈竞争。

此外，观众线上娱乐活动的消费频率持续上升，特别是“刷短视频”的频率。相比之下，线下娱乐活动的消费频率整体降低，尤其是“去电影院看电影”的频率增速明显下降。

制片人陈彩云在接受第一财经采访时指出，在当前经济环境下，电影并非刚需，文化消费往往被放在次要位置。她提到，与100年前美国大萧条时期不同，那时电影是主要的娱乐方式，而如今，游戏、短视频、短剧、网剧和演唱会等多样化的娱乐选择都在吸引着观众的注意力。同时，随着观影设备的发展，家中电视和投影播放电影的效果也越来越好，这使得影院观影不再是唯一选择。

中国电影家协会副主席尹鸿也认为，市场缺乏能够持续激发观众热情的重点和头部影片，是导致观众观影热情下降的主要原因。他指出，节假日的电影消费虽然仍然明显，但平日里观众的观影欲望和行为已经逐渐减弱。
2024年，高质量影片的供应确实不足，这主要归因于疫情的持续影响。中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山指出，电影从剧本立项到制作完成，通常需要一至两年的时间，而大制作影片更是需要三到四年的周期。疫情期间影片立项的减少，其影响在今年得以明显体现。此外，2023年电影市场的报复性观影使得线下文化娱乐消费需求得到集中释放，因此今年的热度自然不会像去年那样高涨。在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺观众注意力的背景下，电影行业需要更加注重供给的数量、质量和类型的多样性。同时，电影应充分发挥其独特魅力和不可替代性，持续提供观众喜爱的内容，以吸引观众走进影院、体验影院并长期留存。

女性题材电影热度持续攀升

尽管2024年整体电影市场未达预期火热，但其中不乏令人瞩目的新动向。据《2024中国电影观众变化趋势报告》披露，截至10月，该年度购票用户中女性占比高达58%，25岁及以上观众占比亦达到79%，同时三四线城市观众占比为41%。这一数据表明，女性及95后观众正逐渐成为市场的新生力量。

在此形势下，女性题材电影自然备受瞩目。贾玲、邵艺辉等女性电影创作者推出的《热辣滚烫》、《出走的决心》和《好东西》等影片，深受女性观众喜爱，引发了强烈的情感共鸣，并取得了不俗的票房成绩。

另外，从影片供应角度看，2024年喜剧片的供给数量相较于2023年显著增加。春节档的《热辣滚烫》、《飞驰人生2》和《第二十条》，以及暑期档票房冠军《抓娃娃》，均成为今年的喜剧大片，为观众带来了欢笑与愉悦。
对于2025年的电影市场走向，业内人士孙佳山持谨慎乐观态度。他预计，2025年的市场状况会比2024年有所改善，但可能仍难以超越2023年的繁荣。这主要是由于产能开始逐步恢复，市场被动局面有所缓解，然而真正的市场全面恢复可能还要等到2027年至2028年。

同时，博纳影业集团股份有限公司创始人于冬则对2025年春节档寄予厚望。他透露，已有数部重磅大片锁定该档期，预计届时将刷新票房和观众观影人次的历史纪录。于冬理想中的春节档影片布局是8-10部不同类型的影片，这样不仅能丰富观众的选择，也能使内容呈现更加多元化。
2025年电影市场的起步之坚，全系于春节档的精彩呈现。展望春节档，知名电影评论家尹鸿指出，这一档期依旧是中国电影业的重中之重。在以家庭团聚为主题的长假里，电影始终是不可或缺的休闲选择，观众观影意愿强烈。关键在于，供应的影片能否满足七成以上的观众满意度，这是决定能否诞生爆款影片的关键因素。事实上，人们对中国电影全年的期待，往往从春节档开始萌芽。春节档不仅汇聚了大量票房，更传递着全年电影市场的风向标，为观众的期待设定了基调。

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