2014年，董明珠把格力代言人成龙...@黛湘湘的动态

发布时间：2025-05-21 00:26

2014年，董明珠把格力代言人成龙给换掉了。记者就问她：“您是不是觉得代言费太贵了呀？”大家都以为董明珠会因为这个问题发火，结果没想到，她先是愣了一下，接着就说出了原因。台下的观众听完她这一番话，纷纷竖起了大拇指。

董明珠说：“业界都讲成龙大哥有代言魔咒，成龙代言格力这几年，格力没出问题，这靠的是消费者对咱们产品的信任。”

董明珠这话一说完，全场响起掌声。确实，选对代言人能让产品知名度提高，可最后能把消费者留住的，还是产品本身的质量。

代言人和产品本应相互成就，不过成龙在商界代言这块，有个“死亡笔记”的说法，他代言的好些品牌都被曝出质量问题，只有格力是个例外。

在董明珠的带领下，格力空调成了空调界的老大。格力电器销量越来越好的时候，挑选代言人也特别用心。

为了打造民族匠心品牌，格力请了国际影星成龙做代言人。成龙的电影在国内外口碑都很好，他代言品牌时形象也特别亲和。

但要请成龙这样家喻户晓的明星，代言费肯定不少。据业内消息，邀请成龙拍广告费用很高，一年起码一两千万。

成龙一共给格力代言了四年，拿到了5600万元报酬。不过格力这笔代言费没白花，成龙带来的广告效果还挺好。

成龙拍的广告在央视反复播放，他代言期间，格力销量同比增长得很可观。2013年，格力营收高达1186亿元，净利润超过百亿。

难道格力和成龙真就是绝配吗？然而双方合约到期后，格力却不再让成龙代言了。一时间，大家都在猜测格力新代言人会是谁。

结果格力新代言人一公布，让外界大为惊讶，董明珠当起了“霸道总裁”，不仅掌控着格力的发展，还亲自为格力代言。

老板自己给自己的品牌代言，董明珠这操作掀起了一阵风波。很多人猜测，格力是不是受互联网浪潮冲击，在广告营销上没了主意。

请明星代言是各大品牌常用的手段，可老板亲自代言在业内还不多见。格力又不是小作坊，这么大的品牌，为啥要让董明珠出面当门面呢？

面对这些质疑，董明珠有自己的解释。她淡定地提起成龙的代言魔咒，还有格力在这魔咒下越做越好的情况。

在董明珠看来，那些企业出问题，不能怪成龙；格力成功，也不能全算在成龙代言上。说到底，企业能不能发展下去，关键还是看产品。

董明珠说：“把1400万花在代言上，对格力不会有根本性改变，把这钱用在产品上，才是真正对消费者负责。”

她还说，换掉代言人不是舍不得那1400万代言费，自己代言不要一分钱，而且她能为格力空调负责。

格力的老板亲自为格力空调作保证，这对消费者来说，是最靠谱的承诺。要是产品出问题，那就是老板的问题。

董明珠从基层销售一步步走到格力掌舵人的位置，这一路上面对了不少质疑，总有人说她不行，但董明珠一直坚持做自己认为对的事。

给格力当代言人就是其中一件。后来的事实证明，这一步走得特别对。董明珠的个人形象和格力品牌紧密联系在一起，成了格力的一个IP。

不管在哪儿，董明珠都强调，她要做出世界上最好的空调，把格力和品质紧紧挂钩。作为老牌企业，能在各种潮流冲击下生存到现在，就是因为把精力都用在了关键地方。

在互联网浪潮冲击下，董明珠省下代言费，把更多资金投入到技术研发中，让格力不断进步。

格力空调卖得好，但董明珠没有骄傲。她还敏锐地抓住下一代电器发展趋势，开始进军新能源领域。

明星代言可能短期内吸引些消费者，但品牌要想真正发展好，还得靠产品质量。其实大多数消费者买东西时，不太关注代言人。

消费者决定买哪个产品，关键还是看价格优不优惠、产品质量好不好、功能实不实用，代言人顶多就像个外包装。

现在越来越多企业开始打造个人品牌，原本在幕后指挥的老板们，都站到台前为自己品牌宣传。

自从换掉成龙，董明珠就接手了格力的代言工作。作为真正了解产品的老板，董明珠说的广告词也更有说服力。

参考资料：格力电器终止与成龙合作董明珠：一年省一千万 2014 - 06 - 11 17:06:26 来源：21世纪网 - 《21世纪经济报道》