明星代言奶粉成热潮，你会为代言产品买单吗？

粉哥导读：

近年来明星代言奶粉热潮不断，在电梯间、马路、商场、车站等地方都总是能看到明星代言奶粉的广告信息。明星代言对品牌的作用有多大？消费者会因为明星代言而对某款产品买单吗？今天就一起来聊聊奶粉明星代言那些事儿~

日前，宜品蓓康僖第五届99纯羊奶粉节在西双版纳圆满落幕，奶粉智库也受邀参加了本次活动，见证了品牌的专业形象和良好口碑。纯羊节当晚，宜品蓓康僖品牌代言人佟大为、宜品小羊品牌代言人刘敏涛亲临现场助力，收获一致好评。

我们发现越来越多的品牌都选择以明星代言人给品牌或产品打造知名度与形象定位。据奶粉智库统计的8月品牌热搜榜中，前30个品牌几乎都各有自己品牌或大单品的明星代言人/大使，下面让我们一起来看看。

明星代言成热潮

奶粉智库8月品牌热搜榜中，热搜指数靠前的品牌分别是伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、海普诺凯1897、蓝河、佳贝艾特、宜品等。这些品牌都有着自己的代言人，持续为品牌助力、为产品赋能。

如伊利金领冠加码品牌代言人，携手张杰、谢娜两位实力派代言人，进一步开启双代言模式。张杰、谢娜作为夫妻档，并为3个孩子的父母，加其身上所具备的国民属性和广识度，与伊利金领冠品牌调性相契合。而飞鹤选择章子怡与吴京组成双代言格局，两位代言人的影响力及定位都与品牌调性十分契合。君乐宝选择韩雪与张译组成双代言格局，他们过硬的专业能力和对待事业的追求，与以品质著称的君乐宝奶粉对品质的追求高度契合。海普诺凯1897选择国际著名钢琴家郎朗吉娜夫妇作为品牌形象代言人，其国际艺术大师的身份与品牌百年贵族高端奶粉的国际形象也同样十分吻合。蓝河乳业选择品牌形象代言人张雨绮，将蓝河专注绵羊奶品质、助力新一代父母的品牌理念深入人心。佳贝艾特选择品牌形象代言人黄磊和唐嫣，他们都是业内闻名的“实力派演员”，其对待表演事业专注与品牌的价值观同频共振。

明星代言背后的4个特点

通过前面我们能够看到越来多的乳企都在选择用明星代言产品来增加曝光度、提升知名度，明星代言成为了行业的普遍现象，而细数那些代言过奶粉产品的明星，我们发现了几个特点：

（1）双代言越来越多

近年来，国内外奶粉企业纷纷聘请明星代言，比如伊利金领冠选择了夫妻档张杰&谢娜、飞鹤选择了章子怡&吴京、君乐宝选择了张译&韩雪、海普选择了郎朗吉娜夫妇、佳贝艾特选择了唐嫣&黄磊、宜品选择了佟大为&刘敏涛等。不难看出，对比以往各大品牌的单代言人，乳企对双代言人更加青睐，选择双代言人或多代言人一方面可以使代言人和产品的调性及定位更加贴合，进一步提升市场竞争力。另一方面，通过多代言人细化产品分类，可以助力乳企形成新的增长点。

（2）代言人领域选择越来越广泛

越来越多的品牌在选择代言人的时候不再仅仅局限于选择已婚已育的影视明星，开始偏向一些小鲜肉、体育明星或者一些和品牌基调协调的未婚未育明星。比如像美赞臣铂睿全跃选择吴磊作为品牌代言人；宜品羊奶粉选择“跳水王子”田亮担任品牌全新代言人；贝贝羊奶粉选择奥运冠军马琳作为其品牌代言人；辉山奶粉选择女星张歆艺作为品牌启晨奶粉系列代言人。由此可以看出品牌在明星代言人的选择上也越来越多样化。

（3）代言人所兼具功能越来越多

代言人不仅在形式上、职业上有所变化，就当下而言，代言人与品牌合作方式也越发多样，合作越来越深入。以往代言人为品牌代言，或许只需为品牌方拍一张产品海报。而如今，为品牌方拍摄海报只是代言人最基础的一项工作，现在我们在多个场景、多个活动现场都能看到品牌代言人的身影。比如像开篇提到的在宜品蓓康僖第五届99纯羊奶粉节当中作为品牌形象代言人佟大为、刘敏涛都来到现场为品牌助力。还有一些品牌代言人经常也会在线上或线下为代言的品牌应援发声。

（4）代言人的选择与品牌调性相契合

品牌在选择代言人时，明星定位也是考虑的重要要素之一。品牌选择明星进行代言，无疑是为了追求更好的营销效果，在这样的前提下，只有明星人设和品牌调性相符，效果才能达到最好。

比如，飞鹤携手章子怡和吴京，他们都是国际巨星，而飞鹤的国民度更是不言而喻，可以说是家喻户晓的民族品牌，从这里来看，代言人的定位与品牌调性也十分契合。而张杰和谢娜作为“实力派”宝爸宝妈，其“不为自己设限，极力探索、无惧挑战的精神”也与金领冠对母乳研究极致投入的品牌理念高度契合。同样作为实力派演员的韩雪与张译，凭借过硬的专业能力、精湛的演技以及沉稳内敛性格这都与君乐宝的价值追求高度契合。所以说品牌在代言人的选择上要与品牌相契合才能让品牌个性得到具体的诠释，给消费者树立更为立体的品牌形象认知。

以上就是本期明星代言的全部内容了，你会因为明星而选择购买其代言的奶粉产品吗？欢迎大家在评论区讨论。最后，如果您想了解关于奶粉的更多信息，可以上奶粉智库小程序查看哦。奶粉智库也将坚持给大家更深度的专业内容和便捷高效的专业工具！

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