“西瓜视频的all in移动原生综艺不止要跟上流行，更是要创造流行，而《头号任务》，就是西瓜视频实现创造新流行的第一步。”西瓜视频综艺合作负责任人庄军在西瓜综艺鲜享会上如是说。
2018年10月12日—14日， 字节跳动旗下综合视频平台西瓜视频，在北京751D·PARK举办了为期三天的西瓜play视频嘉年华。在现场，庄军与《头号任务》制片人张恒嘉，发布了西瓜视频备受瞩目的“移动原生”综艺矩阵的首发IP——《头号任务》，节目嘉宾之一的欧弟，更是在现场接受了汪涵发来的第一个头号任务。
从中就足以让人感受到西瓜视频对综艺内容移动性的全新颠覆，引爆大众对于《头号任务》创造新流行的期待。
精准画像、移动原生
《头号任务》打响综艺市场“移动战”
9月份，骨朵数据发布了各大卫视暑期综艺收视率，以及平台网站播放量排行榜，并对今年暑期综艺市场给出了八字评价“惊喜不足，平稳有余”。平稳这一形容，来自于各档节目的话题与收视率，而不足之处，则是指现如今的综艺市场，依然尚未突破传统制作方式与互动宣发方式。
而对于制作者们来说，创新与变化，无疑是圈住用户的最大突破口。所以，西瓜视频带着“移动原生IP”《头号任务》，强势跻身Q4综艺市场的竞争行列。
据西瓜视频平台反馈，用户对综艺内容消费需求很强烈，他们在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，这也就是我们熟知的“短带长”。基于用户这些消费痛点，西瓜视频打算尝试制作更加移动化的综艺节目，以“原生”和“智能”去满足移动综艺时代用户的新需求。因此，从综艺的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，西瓜视频打造的“移动综艺”将更多地贴合移动端的消费场景，也更符合网生一代对“新”综艺的内容需求。
正如庄军在西瓜play现场所说，“移动原生，才是西瓜综艺可以安身立命，并打造出一种流行的关键所在。”西瓜视频作为字节跳动旗下一款“生而移动”的视频产品，由西瓜视频去尝试制作原生移动综艺，对于现如今的综艺市场来说，也是再合理不过的事。
而《头号任务》作为西瓜视频打造“移动原生”综艺矩阵的第一步，也必将给循规蹈矩太久的综艺市场，挥上一记颠覆性的重拳。
《头号任务》颠覆“互动综艺”认知
创造全民流行新玩法
近两年，随着互联网巨头们相继踏入短视频行业，短视频平台内容与数量与急剧增加，而这样的增长，非但没有影响短视频的发展，反而使用户内容消费有了大幅度提升，短视频内容进入全面爆发阶段，大有成为主流内容的势头。
面对来势汹汹的短视频内容，打出移动综艺IP的西瓜视频，与西瓜视频首次由“短”向“长”迈进的综艺《头号任务》，又将拿出怎样的制胜绝招引领综艺内容市场，抢占人们的视线，实现“长”综艺的弯道超车呢？
据悉，《头号任务》不仅是首档需要用“神操作”破解“奇任务”的综艺，西瓜视频更是为《头号任务》这档移动原生综艺定制了O2O全民联动的全新节目形式。节目将打通“抖音”、“火山小视频”、“微头条”构建全网互动矩阵，通过线上线下联动发酵，把观众变为用户，让观众对视频内容的发展走向拥有一定的把控力。
除此之外，《头号任务》还将用创新玩法颠覆传统综艺节目的互动形态，这一全新玩法会将用户从综艺节目摇一摇、扫一扫的互动中解脱出来，重新定义用户“玩”综艺的方式。在如今综艺时代的背景下，星素互动已经是大势所趋。然而在当下的综艺市场里，素人参与节目时大多陷于“少数人的狂欢”，这就使得素人们只能充当边缘化的酱油角色，极其缺少参与感与代入感。《头号任务》通过多重渠道来实现的全民互动反哺节目，也许能给现有局面带来新的突破口。
比如，《头号任务》将在播出期间和抖音联动进行跨屏联动，通过创意互动发起挑战赛。据《头号任务》制片人张恒嘉介绍，每期节目，汪涵都会发布一个有趣又好玩的小任务，告知用户具体的玩法和奖励方式，并给出示范操作，再通过抖音平台向全网发布，邀请全民进行体验试玩。而获得点赞数最多的那位用户，还有机会登上节目现场，与明星面对面做任务，以此打破综艺节目传统而简单的“玩与看”，让观众能真正参与到节目中来。
在西瓜play现场，欧弟也与媒体们进行了一次抖音互动。在收到汪涵发来的首个“头号任务”——24小时内，集齐抖音网友十万个赞后，欧弟在主持人的建议下，录制了一段抖音当红的《隔壁泰山》舞蹈，经由自己的抖音账号发出。此玩法一出，立刻在现场掀起一阵热议狂潮。截止到目前，欧弟已完美达成了他的“头号任务”。
从节目形式到互动形态，《头号任务》这一创新互动玩法从网生一代渴望互动的痛点入手，既加强了观众的参与感，环节的开放也为节目本身增加了未知感，从而更加新奇有趣。通过最了解自己的用户去带动用户，从而带动节目，这种“互联全网、全面参与”的高互动玩法创新，将让《头号任务》成为一档真正的浸入式观感综艺，进而达到引领综艺市场的效果。
作为西瓜视频“移动原生”综艺矩阵的首发IP，正从市场上破茧而出的《头号任务》，正逐渐迸发出属于移动原生综艺时代的“新”的力量。
汪涵欧弟重组顶级阵容
字节跳动系全矩阵联动《头号任务》引领流行
除了深耕用户之外，《头号任务》还拿出了其他的制胜招数。众所周知，《头号任务》的主持人，由国内著名主持人汪涵担任，而此番汪涵与欧弟在《头号任务》的相遇，也是这对《天天向上》“黄金搭档”时隔多年的再度同台。联想汪涵与欧弟在《天天向上》的默契表现，更让人期待他们在《头号任务》中擦出的火花。
同时，《头号任务》拥有的宣发力量更是不容小觑。且不说西瓜视频本身就是影综类视频内容的主宣发阵地，字节跳动系全线产品今日头条、抖音、Faceu激萌、火山小视频等还将联手打通全新矩阵，以小视频、图文、直播、互动等形态，设计不同的玩法，满足不同的用户的需求。大资源全路径覆盖全网的宣发推广，达到最大化内容渗透力以及裂变式传播效应。
字节跳动系对《头号任务》的强势赋能，不仅能提供罕见的流量倾注，也能带来多维度的露出机会，一场由西瓜视频《头号任务》掀起的“飓风热潮”即将到来。
其实回顾综艺市场，爆款的出现似乎都有迹可循。我们有理由相信，西瓜视频和银河酷娱强强联手、字节跳动系全力支持、深耕用户全网互动，这种优质平台、内容、资源的组合，足以催化一款流行的诞生。《头号任务》作为一档大型棚内互动综艺娱乐秀，在还未上线前便已经在众人心中怒刷了存在感，期待《头号任务》在后续发展中迸发出更多力量。返回搜狐，查看更多
