马上评｜清明档票房遇冷的冷思考

4月4日至6日，清明档有多达十余部中外新片上映，其中不乏著名导演、一线明星坐镇的话题作品，却并没有产生任何一部头部爆款，市场反应和观众口碑都比较平淡，总票房仅3.78亿元。

一些媒体和业内人士指出，今年清明档票房成绩不尽如人意，然而，这可能并不是清明档的“错”。事实上，虽然被称作清明档，但三天假期也只比平时的周末多一天而已。更何况，清明假期既有扫墓祭祖的肃穆活动，也有亲近自然的踏青游玩，大家都很“忙”。在这样的大背景下，前往电影院的观众数量少了一些，也是再正常不过的现象。

不光是清明档，除了我们熟知的暑期档、春节档、国庆档算得上名副其实，一年当中还有一些令人感到困惑的档期。比如六一档、520档、情人节档，其实都只有一天，甚至也未必是法定节假日。

由此引出的问题是，电影行业是否太过于热衷营销，甚至于生造档期的概念？

就拿这个清明档期来说，《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》等电影集体观照弱势群体，这本是好事，但也在一定程度上造成题材、内容的“撞车”，并不利于头部“爆款”的产生。事实上，在短时间内集中过多电影作品，本来就很容易造成资源分配的重复和浪费。

清明档结束后不久，我们又将迎来今年的五一档。截至目前，已有马丽主演《水饺皇后》、刘德华主演的《猎金·游戏》、张婧仪主演的《独一无二》等8部新片定档，可以预见，这又是一个短兵相接、竞争激烈的拥挤档期。

但细心观察一下不难发现，在清明档到五一档之间的周末中，并没有多少重量级的电影上映。周末档乏人问津，大档期大片扎堆，如此市场现象是否健康，显然也值得商榷。

今年春节档，《哪吒之魔童闹海》创造了150亿元票房、3.1亿观影人次的佳绩，这固然可喜可贺，但回归常态后，市场更需要保障优质内容的供给，持续推高广大观众的观影热情。

就此而言，比起讨论清明档期的票房成绩，更重要的问题可能是进一步合理化电影市场的资源布局，避免一些热门档期的过度拥挤，为更多电影作品提供发展空间，也为更多普通观众提供丰富选择。

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