全民选秀第三年：扎堆播出却盛景难现，偶像市场仍在初创期？

《青春有你2》《创造营2020》的落幕、《少年之名》《乘风破浪的姐姐》赛程过半以及《明日之子乐团季》的开播，均表明今年选秀节目依旧是平台主推的S级综艺。再加上《不愧是姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《青春有你3》等选秀节目的官宣启动，选秀成团依旧是平台赚取流量的杀手锏。

然而，尽管众多选秀节目排队播出，虽偶有爆款，但百花齐放局面仍未形成，国内偶像市场培育仍未到成熟阶段，依旧处于初创期，如何开发偶像市场的潜力仍是平台和经纪公司的主要目标。

练习生、30+女星、组乐队 

选秀节目依旧是平台综艺板块的主力军

如果说《偶像练习生》《创造101》让2018年成为制造偶像元年，那么优爱腾芒纷纷布局的2020年可以说是选秀节目的爆发年。

骨朵数据显示，上半年各个平台的综艺热度榜单中，《青春有你2》《少年之名》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》分别位列爱优腾芒的TOP1。目前在播的《明日之子乐团季》全网热度达到41.76，位列腾讯综艺热度第二位，豆瓣评分高达8.7分……

尽管几部综艺节目在模式和赛制上脱胎于韩国选秀节目《PRODUCE101》系列，但经过三年时间的发展，平台在赛制和对女团的定义上均有创新。

《创造营2020》将成团位缩减至7位，让选手之间的竞争更加激烈；而《乘风破浪的姐姐》则将练习生的选拔标准放在30+的女明星行列，试图碰撞出不一样的火花；最近播出的《明日之子乐团季》在第二期就设置了同曲分组PK的赛制，让乐团类选秀极具对抗性。

不可避免的是，三年的101体系选秀节目让观众和市场都对这一模式产生了疲劳，对于此类节目的期待值也逐年走低。但对于平台而言，选秀节目依旧是最受欢迎的类型之一。

其中，选秀节目的招商能力是最为重要的原因。蒙牛真果粒、黑人牙膏等品牌入局《青春有你2》；蒙牛纯甄美粒小蛮腰、高露洁、兰蔻、麦当劳等16个品牌成为《创造营2020》首批合作品牌。从食品、美妆到互联网行业，选秀综艺可以植入的品牌更为丰富。

此外，如今平台制作的偶像选秀类节目几乎被芒果系团队承包。《创造101》的制片人都艳曾参与制作过《超级女声》《我是歌手》；《偶像练习生》《青春有你》的导演陈刚则是《快乐男声》《超级女声》的导演。有了经验颇丰的团队保驾护航，无论是对节目的热度还是互联网偶像市场的发展都有着极大的助力。

可见，尽管101体系的选秀综艺的内在逻辑对于国内观众而言已经并不陌生，但对于平台而言，101选秀的吸金能力以及背后资本对节目内容质量的把控成为平台加码选秀综艺的底气。

回锅肉、网红、演员成选秀主力

练习生市场野蛮生长

看到平台对选秀节目的投入不断加码，为了缔造下一个“蔡徐坤”“孟美岐”，越来越多的经纪公司入局练习生业务。

从FUNJI统计的数据显示，在过去两年的选秀节目中，共有162家经纪公司输送了487名选手。其中一半的公司至今仅成功选送过一位选手上节目。能够为节目组输送超过10位选手的经纪公司仅有7家，占整体的4%。乐华娱乐、匠星娱乐、觉醒东方、香蕉娱乐、领誉系、丝芭传媒和麦锐娱乐成为偶像市场初期的头部公司。

到了今年，这些头部公司的练习生在数量上均呈现断层的趋势。以深谙韩国造星模式的老牌公司乐华娱乐为例。2018年，乐华娱乐输送的练习生总数达到14位，去年这一数字降至12位。而今年却只有7位，其中不乏参加过《青春有你》《以团之名》的“回锅肉”选手。

一边是老牌公司纷纷将参与过选秀但并未出道的选手再次集结选送，另一边是看到偶像市场红利而入局的新公司们。在《青春有你2》和《创造营2020》都可以看到不少成立于2018年后的经纪公司为节目组输送练习生，在《青春有你2》中C位出道的刘雨昕所在的AMG亚洲音乐集团就成立于2019年。

此外，传统影视公司、培养网红的MCN机构也想要在偶像行业中分得一杯羹。《青春有你2》中热度颇高的虞书欣来自华策影业；《创造营2020》中的热门选手王艺瑾、刘梦来自嘉行传媒旗下的嘉行新悦；林小宅、谢安然、张馨文、姚慧等网红练习生更是为节目自带热度和曝光。

可以说，练习生门槛的降低导致了练习生质量良莠不齐的尴尬局面。在传统培训体系下历练过的练习生们多半是参加过多次选秀节目的“回锅肉”，对于选秀节目的忠实观众而言早已是熟面孔。而对于以演员、网红等身份摇身一变成为练习生的选手们而言，人设塑造和依靠节目实现出圈远比业务能力更重要。

出道即巅峰？

偶像产业发展仍道阻且长

随着《青春有你3》《披荆斩棘的哥哥》等节目提上日程，重现2018年全民打投的辉煌成为当前平台和经纪公司努力追求的目标。目前看来，无论是去年的《以团之名》《青春有你》还是今年的《青春有你2》《创造营2020》，练习生们很难突破出道即巅峰的瓶颈。

究其原因，练习生们成团后的规划仍不够明晰。尽管《中国音乐公告牌》等打歌类综艺节目、《合唱吧300》《炙热的我们》等团体竞演类节目为团体偶像提供了一定的表演机会，但这种机会是难得且稀缺的，成团后的练习生们大多依靠影视综艺资源维持曝光度。

以火箭少女为例，团体歌曲资源上有推出超过20首音乐作品、将近10次的卫视演唱会；综艺领域上，则开展了101期轻团综和两季《横冲直撞20岁》，并在《仅三天可见》《炙热的我们》中有较为出圈的表现。但这些资源的数量和质量远不及找上孟美岐、吴宣仪和杨超越的个人资源。 类似的现实情况在团体偶像发展中比比皆是，他们中的许多人甚至要以偶像的身份出道后转型成演员来适应圈内的发展。

此外，101体系下出道的限定团的团粉远少于选手个人的粉丝，这就导致了团队内部资源严重失衡。团内成员的个人资源远好于团队资源成为目前几个限定团的“通病”。

新晋顶流蔡徐坤手握《青春有你2》的青春制作人代表和新一季《奔跑吧》常驻嘉宾的热门资源，实现国民度的提升；孟美岐、吴宣仪、杨超越三位热门选手的个人影视资源接连不断，后续的规划也有意转向演员的发展路线。而团队内的非热门选手则很少以个人名义收到综艺节目的橄榄枝，只能依靠团综和合体资源获取曝光度。

可以说，练习生们在比赛期间只需要和其他选手进行竞争，而成团后，他们的竞争对手迅速增加。除了和市场上已有的团体PK，限定团甚至还要和节目中的导师们成为竞品，等待着平台和品牌方的挑选。

尽管市场仍存在着练习生培训体系和限定团后续规划不够完善的问题，但偶像产业依旧处在风口之上。艺恩数据《中国偶像产业迭代研究报告》显示，2020年中国偶像市场总规模将超过1000亿。

因此，如何在节目设置上求突破、拓展节目的观众圈层、推动整个偶像市场成为下一批选秀节目值得思考的问题。连续推出《偶像练习生》《青春有你》《青春有你2》的导演陈刚曾表示，选秀节目的难点始终是能不能找到好的选手，能不能让他们在节目中有最好内容的呈现，能不能让大家记住并喜欢他。他还透露，未来待播的《青春有你3》还在寻找更好的互动参与方式，而这也将会成为节目的看点之一。

此外，限定团仅仅是偶像市场中的一种形式。想要带动整个市场的发展，科学的练习生培养体系、打造优质偶像团体以及培养相应的团粉仍是核心。从韩国偶像行业的发展可以看出，限定团仅仅是众多偶像团体的一种形式。

目前看来，101体系的选秀节目仍是未来几年平台主推的重点综艺。创新的赛制、更具参与感的粉丝互动或将成为看点。随着节目的不断创新、经纪公司对练习生的培养，未来的偶像组合将会有更多的发展机会，国内偶像市场的发展空间依旧值得期待。

网址：全民选秀第三年：扎堆播出却盛景难现，偶像市场仍在初创期？ http://www.mxgxt.com/news/view/1330818

相关内容

全民选秀第三年：扎堆播出却盛景难现，偶像市场仍在初创期？
偶像选秀三年之殇：难现“杨超越”
偶像选秀三年之殇：难现“杨超越” 用户已疲劳
偶像养成综艺扎堆出现，“中国造”偶像产业迎来发展新机遇？
后选秀时代，优酷《超次元偶像》打造全新偶像养成产业链
国产偶像选秀第15年，李宇春之后的新产业标杆出现了吗？
选秀偶像时代，正在经历一场荒诞的落幕
选秀节目扎堆现象堪忧
出道即解散！国产选秀综艺为何难出偶像天团？
THE NINE出道，偶像选秀十五年

随便看看