拉开新时代的帷幕：《英雄联盟》公布双代言计划

　　在国服运营了9周年之后，《英雄联盟》现在有了两位中国区品牌代言人。对于已经有多年明星召唤师合作的《英雄联盟》来说，今年公布双代言人计划恐怕也有些新的用意。

　　“周”游峡谷，“Karry”全场

　　作为每年《英雄联盟》周年庆的开胃菜，明星表演赛在LPL夏季赛总决赛总能给观众带来一些颇具看点和话题性的内容。明星表演赛从来都不是夏季总决赛的主角，但它的存在当然有自己的意义——让周年庆更符合庆典的氛围，也让《英雄联盟》展示出更多跨界合作的可能。

　　在经历过“周杰伦VS王思聪”、“周杰伦VS吴亦凡”等极具看点的表演赛后，8月28日，《英雄联盟》九周年迎来了一场“周杰伦VS王俊凯”的超级对战。

　　现场连线周杰伦

　　表演赛后，腾讯互动娱乐合作市场部总经理、腾竞体育董事朱峥嵘先生宣布，周杰伦与王俊凯将受邀担任《英雄联盟》中国区品牌代言人。在未来，这两位代言人将与《英雄联盟》、英雄联盟新产品以及英雄联盟IP泛娱乐领域展开更多合作。

　　王俊凯在现场

　　对于一款已经在国服运营了9年的游戏来说，《英雄联盟》似乎已经不需要明星来扩大或维持它的影响力。有足够的人玩它，也有足够的人了解它。它有比赛，有直播，有大量的主播和职业选手，围绕着游戏本身，已经衍生出一个巨大而丰富的内容生态圈。那么，为什么它要在现在宣布两位中国区品牌代言人？

　　显然，选择在现在宣布有它存在的意义。

　　明星之外，更重要的身份是玩家

　　好吧，让我们来看看这两位《英雄联盟》中国区品牌代言人。周杰伦的身份和地位不必多说——没有人不知道他。他是一代人的青春回忆，甚至是一个时代的流行代表。

　　周杰伦在比赛中

　　更关键的是，周杰伦喜欢《英雄联盟》，而且算得上一个相当不错的玩家。周杰伦从不掩饰自己对于游戏和《英雄联盟》的熟悉和喜爱，他在各种场合提到这款游戏，并让它成为自己的创作源泉。由周杰伦作词、作曲的歌曲《英雄》宣示了周杰伦对《英雄联盟》的喜爱——那首歌中有相当多《英雄联盟》的专有元素。这首歌收录于专辑《周杰伦的床边故事》中，也数次成为周杰伦演唱会的开场曲目。周杰伦也数次参加明星表演赛，甚至组建了一支叫J Team的职业战队。

　　另一位中国区品牌代言人王俊凯则是当下极具影响力的新生代艺人，他有足够多的粉丝，有足够强的认知度和影响力，也有相当积极正面的形象——而且，现在我们知道了，他也喜欢《英雄联盟》。

　　王俊凯在比赛中

　　其实一开始没多少人知道王俊凯喜欢《英雄联盟》。直到知名电竞选手若风在微博上公开自己的恋情时，王俊凯当晚在若风的微博评论区表示祝福，这引发了游戏爱好者的联想。2019年，LPL夏季总决赛暨《英雄联盟》八周年庆典在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。在比赛现场，有人发现王俊凯出现在观众席上——很显然，他喜欢这个游戏。

　　2020年8月10号，王俊凯与原《英雄联盟》职业选手Mlxg来了一场开黑直播。在直播过程中，王俊凯像个真正的老玩家一样黑话频出，比如“扎克王”“芜湖起飞”“肉弹冲击”之类——很显然，这些话是没法速成的。只有真正喜欢这个游戏，玩这个游戏，了解这个游戏的人才会知道这些。

　　王俊凯与Mlxg开黑直播

　　所以，你看，这两位代言人都是《英雄联盟》的忠实玩家，他们接受游戏，也能切身从游戏中获得乐趣。他们真的喜欢这个游戏，真的会玩这个游戏，这是个相当重要的元素。

　　我们经常看到一些游戏和一些代言人，但恐怕只有影响力巨大的游戏才有资格选择这种代言人——是顶级偶像，同时也是所代言的游戏的玩家。

　　游戏代言人，合适很重要

　　一个产品的代言人当然很重要，代言人塑造和反映着产品的外在形象，也标识了产品的用户定位。但游戏与其他产品相比可能还有点儿区别。它更多地是一种娱乐消费，是精神文化层面的消费，这也许会让游戏代言人的选择更加难以把握。

　　玩家的心理情感总是敏锐而多变的。从既有的一些游戏代言案例中，我们也能看到这种困难造成的策略分歧。有那么一阵儿，因为游戏迫切需要在一段时间内扩大影响力，所以流量明星一度成为游戏代言的选择之一。许多游戏运营者喜欢上了短期合约、频繁更换的模式，说白了，就是用明星效应为游戏吸引新进用户。这种代言追求的是短期效应，而很少作为长线策略被使用。

　　在近些年，游戏厂商在选取游戏代言人的时候，会更多地考虑让代言人的形象契合游戏本身，甚至代言人本身就是游戏玩家。作为竞技游戏，《英雄联盟》的玩家就和所有竞技游戏的玩家一样，有对“圈层文化”的归属感和认同感。简而言之，是自己人，那就什么都好说，不是自己人，再见。

　　周杰伦此前已是《英雄联盟》的“超越大使”

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