关键词：全明星周末；自身传播；衍生物
全文字数：2454字
阅读时间：8 分钟
11月末在上海举办的LPL（英雄联盟中国赛区）全明星周末无疑是继英雄联盟世界赛、十周年庆典、手游官宣等热点的进一步爆发，而这一活动也使英雄联盟再次收获了较高的关注。英雄联盟在中国的热点创造活动，从未止歇过。
全明星赛在英雄联盟赛事中已经有了几年的历史，但在LPL的举办还是第一次，也正因为是第一次，它创造了高热度。这次全明星周末大体上可以分为“红毯颁奖”和“娱乐表演赛”两个部分，前者是为本年度表现较好的选手、战队等颁奖，后者是通过明星职业选手的娱乐比赛给观众带来一场视觉享受。值得注意的是，官方特地邀请到了两个老牌战队的退役选手参加传奇对抗赛，吸引了大量原粉丝的关注；另一方面，安排两支当红强队的“至臻”对决也让粉丝兴趣满满。同时，在颁奖环节中，官方请来星球大战的机器人BB-8“捧场”，也让这一活动的关注度得到提升。
BB-8“捧场”LPL全名星周末
全明星周末的成功举办使英雄联盟在中国的热度得到进一步提升，游戏本身在获得圈内玩家的喜爱和追捧的同时，也不断地向圈外传播。在中国，知道英雄联盟的人越来越多。这款已经历经十年沧桑的游戏界“老人”，并没有显露疲态，反而更加精神矍铄，不断攀登新的高峰。在支撑其蒸蒸日上的因素中，游戏本身的高质量自不必说，而更不可忽视的是，强大的网络传播机制也是其得以长久保持高热度的重要原因之一，具体可从游戏内容本身的传播和衍生物的传播两方面来讲。
英雄联盟十周年庆典活动
一. 游戏自身传播
正如绝地求生凭借一句“大吉大利，今晚吃鸡”火遍中国，英雄联盟也有其独特的传播符号，如用“约德尔人”（英雄联盟里的矮人）来称呼现实中长得比较矮的人、用“托儿索”来称呼只玩自己的不顾队友等，这些游戏符号主要是游戏的客体—玩家在游戏过程中逐渐形成的默认语言，即这些符号的传播者实际上是身为游戏用户的玩家。虽然只有游戏圈内玩家才知道其原始含义，但由于网络传播的广泛性，它们也被传播给了圈外用户。
除了个体传播以外，英雄联盟开发者也对游戏内容进行传播。在游戏资讯、更新公告等以外，拳头公司（游戏开发者）更加注重对游戏内部世界框架的构造：美国漫威影业通过一部部电影来组建其宏大的电影宇宙，拳头公司也通过一部部的CG（计算机动画）向玩家展示其庞大的游戏世界，如对游戏人物进行背景塑造，以大陆、国家将英雄们分为不同的阵营，讲述不同种族、势力的角色的爱恨情仇等，试图传播英雄联盟世界的文化。而也正是这些CG短片、背景故事让玩家真正认识了自己每天玩的角色背后的故事，加深了对游戏的文化认同，也更愿意与圈外好友讨论这些内容（如与朋友讲述英雄联盟的游戏故事等）；同时，CG故事在互联网上的传播也在吸引着圈外用户的关注，推动了游戏向圈外传播。
游戏内特定语言符号以及游戏背景故事等传播的直接效应是推动游戏本身的传播。逐渐地，越来越多的玩家加入到英雄联盟的世界，游戏本身得到了很好的传播和推广。
二. 衍生物传播
以规模大小及形成顺序为标准，笔者将赛事、主播的直播活动等作为英雄联盟游戏的第一衍生物，他们在传播的过程中起到了很好的效果。官方赛事如各大赛区（中国赛区、韩国赛区等）的职业联赛、世界赛、全明星赛等，以体育竞技的赛程模式为参照，在收割巨大收视效益的同时，也在为游戏本身的传播助力。
如今的英雄联盟经历了与其他游戏几年的“厮杀”之后，已经成功坐上了中国“网游一哥”的宝座，虽然游戏圈内玩家对其了解较全面，但圈外用户由于对游戏的不关心，对英雄联盟的了解仍较少。而一些活动的举办正达到了圈外传播的效果。以上文中提到的LPL全明星赛为例，一方面，“红毯颁奖”通过邀请本年度优秀选手走红毯并为其颁奖等方式使活动本身不再局限于游戏、赛事本身，而是具有了更多的圈外活动的含义（如影视界走红毯等），“最佳阵容”、“年度最受欢迎选手”、“最佳外援”等的奖项设置类似于好莱坞奥斯卡之夜。与其他领域的互动也是英雄联盟近几年一直在做的一件事，如本次颁奖现场请到的《星球大战》系列电影的机器人BB-8就是与电影领域的互动。官方正是想通过举办更多超出游戏本身的活动及与圈外领域更多的互动来提升圈外传播效果。
uzi获得“最佳阵容”奖上热搜
非官方的传播活动如虎牙、斗鱼等直播平台的主播直播以及观众个体对在游戏直播过程中逐渐创造的弹幕语言的传播等也促进了英雄联盟的传播。
以著名主播骚男为例，其拥有2020.8万的粉丝，庞大的粉丝数量使其在直播间的任何传播行为都能产生巨大的效应。其在直播间的作秀、表演等活动，直接目的是将直播的效果达到最大化以此来提高人气和收益。但他在“圈养”粉丝的同时，也在为游戏本身保持用户甚至引进用户。另一名英雄联盟主播智勋就因为颜值高、长相似霍建华而吸引了大量颜粉，这其中也包括很多非游戏玩家，为游戏扩大传播范围、吸收圈外用户提供了帮助。
骚男在直播间表演特技
基于赛事、主播直播活动形成的弹幕文化作为英雄联盟第二层阶的衍生物，是游戏文化的重要组成部分，也在游戏的传播过程中发挥着重要的作用。在英雄联盟相关的直播活动中出现的“666”、“777”、“《XX派克》”、“几几开？”及主播“金句”如“回首，掏！”、“我裂开了”等诸多弹幕内容被多数玩家发送和传播，并逐渐成为与英雄联盟相关的直播活动中独特的弹幕标识，用户往往能够看弹幕而识别是英雄联盟的直播。游戏直播的弹幕文化通过玩家弹幕互动的形式迅速传播扩散，不仅在英雄联盟游戏圈内人人皆知，更通过互联网传播给圈外用户，后者中的部分成员在网上活动的时候不知不觉地应用了这些弹幕消息，而他们基于自身活动圈展开的传播活动又进一步推动了英雄联盟弹幕文化的传播，从而极大地推动了游戏的圈外传播。
直播间的弹幕语言
英雄联盟自身及其衍生物的传播一方面将玩家固定在以这款游戏为中心的圈内，尽可能保持并增强其玩家的黏性；另一方面，它们在英雄联盟向圈外的传播和推广活动中发挥了重要作用。也正是这些取得了较好效果的传播活动，促进游戏在长达十年的发展过程中未显疲态，并不断攀登新的高度。
即使是在取得巨大成功的今天，英雄联盟也从未停止其扩张的步伐。S10季前赛元素崛起、LOL手游正式提上日程等一系列新动作，又将为召唤师们带来新的游戏内容和体验，并将吸引更多的玩家加入英雄联盟的“家庭”，其“帝国霸业”正在不断加固、扩大。但归根到底，英雄联盟能够较长时间地稳定发展，除了游戏制作的精良，也离不开官方、非官方对游戏本身及其衍生物的传播活动。
2020季前赛—元素崛起
参考文献
[1] 张静,谭武强.网络游戏品牌传播策略研究——以腾讯游戏《英雄联盟》为例[J].南昌师范学院学报,2019,40(01):107-113.
[2] 张璋. 网络直播视频节目的拟态环境研究[D].华中师范大学,2018.
*文中图片未特别注明者均来自网络公开资源
作者 | 王浩行
编辑 | 周青颖 蒋梅
运营 | 陈 雨
排版 | 曾静慧
主编 | 丁紫燕
总监 | 杜 瑜返回搜狐，查看更多
