注重粉丝效应：让粉丝从旁观者变成参与者

　　暑期档作为一个重头戏，每年各家都会展开激烈地角逐。腾讯视频在今年暑期档运营部署秘笈是：大胆押宝，小心布局。推出了《九州天空城》、《青云志》、《幻城》领衔奇幻季，取得了不错的成绩。

　　腾讯视频电视剧运营中心的总监黄杰透露，有这样的成绩绝对不是一个偶然。据相关数据显示，在过去7-8月，播放量TOP20排名作品中，腾讯视频拥有其中的15部，这个占比其实是达到了总盘子的75%，意味着在版权剧的占比上，腾讯视频是做得最好的。其次在7-8月份总体播放量TOP20作品中，总共诞生了独播剧8部，腾讯视频有三个剧实现了独播，也是全网领先的姿态。

　　腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟介绍，暑期档受众年轻化，平台上看剧的有75%以上都集中在21到27岁的年轻人，并且对题材的类型，还有剧情都有要求。“我们大概会做几项工作：第一，明星和制作的阵容，包括他们制作的认真程度，整个制作理念和剧本大纲，都是要看的，客观给一些评价和评分；第二就是评估故事，如果有原著或网络小说，通过网络查看口碑，看粉丝期待值在哪些方面。”今年的奇幻剧《青云志》（根据网络小说《诛仙》改编）就因此被定了下来。“《诛仙》在网络小说中排名第一，我们通过之前的一些片花，包括片场的一些情报来看，认为制作超过了《古剑奇谭》。在小说武侠精神方面，包括表演方面，是要加分的。”

　　这样的判断，让腾讯视频先后将《九州天空城》、《青云志》、《幻城》在暑期档奇幻季中排兵布阵。除此之外，还持续用精准定位来打造一个非爆款群，加入了《一起同过窗》、《热血青春》、《我的奇妙男友》等奇幻以外的题材。

　　“总体来讲，我们还是一个综合性的平台，更希望把核心用户价值诉求服务好之外，让更多不同年龄层的用户，在我们的平台上也能找到他们喜欢的剧，力争内容上的大覆盖。”

　　王娟表示：“粉丝经济是一个运营的内核，可能有一些内容它是没有粉丝的，没有粉丝就没有粉丝的做法，如果是有粉丝的，一定要和粉丝产生互动，一定要和粉丝产生每一天可以让粉丝去交互的理由。”现在粉丝不仅能够看剧，还可以参与剪辑电视剧，同时能够互动，形成粉丝闭环的营销生态。

　　腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟表示，在排播上面，《青云志》和《幻城》是没有办法自己决策的，都是电视台的排播。《天空城》排播是6月底，是考虑到大部分的学生放假了。假设《青云志》是一个档，肯定比现在更好。

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