东鹏饮料填补市场空缺，愈“战”愈勇

近年来，东鹏饮料凭借其敏锐的市场洞察力和卓越的品牌运营能力,迅速填补了市场空缺。最新财报显示,东鹏饮料2023年业绩税后营收突破百亿大关,旗下核心产品“东鹏特饮”更是实现了年营收超百亿的壮举,成为名副其实的“百亿大单品”。这不仅是东鹏饮料发展史上的重要里程碑,也是其在国内功能饮料市场领先地位的有力证明。

“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮

东鹏饮料的成功并非偶然。自2015年起,东鹏特饮便开始了品牌年轻化的转型之路,通过“年轻就要醒着拼”的品牌理念,与年轻消费者建立了深厚的情感连接。同时,东鹏饮料还积极赞助国际大型赛事,如世界杯、杭州亚运会等,进一步提升了品牌影响力和美誉度。这些举措不仅让东鹏特饮在消费者心中树立了积极向上的品牌形象,也助力着市场份额的持续增长。

东鹏饮料赞助世界杯

值得注意的是,东鹏饮料并未满足于东鹏特饮的成功,而是积极培育第二增长曲线。近年来,公司相继推出了电解质水“补水啦”、即饮咖啡“东鹏大咖”、无糖茶“鹏友上茶”等一系列新品,不断拓宽产品线,满足消费者多元化的需求。其中,“补水啦”作为东鹏饮料的新晋明星产品,上市仅一年便实现了超5亿的营收回款,展现了强大的市场潜力。

2024年东鹏饮料产品家族图

在渠道建设方面,东鹏饮料也下足了功夫。公司已在全国完成11大生产基地的布局,实现了采购、生产、物流、销售、配送的一体化。同时,东鹏饮料还构建了覆盖全国的销售网络,终端网点突破340万家,合作经销商达到2981家,实现了地级市100%的覆盖。此外,公司还依托“一物一码”、“五码关联”等数字技术,成功链接1.9亿消费者,为产品的快速铺货和市场拓展提供了有力支持。

面对功能饮料市场的激烈竞争,东鹏饮料显然已经做好了充分的准备。今年东鹏饮料提出“全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”的发展战略,将在继续巩固东鹏特饮市场地位的同时,加大对新品类的投入和培育力度,努力实现从单一品类领先向多品类领先的跨越式发展。

随着伊利、娃哈哈、可口可乐等饮料巨头的相继入局,以及元气森林等新锐品牌的强势冲击,东鹏饮料能否抓住机遇,进一步巩固其市场地位并实现新的突破,让我们拭目以待。

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