合规

​​2023年6月26日

知名男艺人蔡某某

疑似被爆料不轨行为

与其相关的数个话题迅速霸榜热搜！

7月1日，北京广告协会明星代言规范委员会，发表了以《关于对中国内地歌手蔡某某舆情发酵的风险提示》为题的公告，提醒各有关单位注意风险把控。全文如下：

“近日，中国内地男歌手蔡某某事件逐渐发酵，该事件有进一步炒作及扩大趋势，请相关品牌方、演艺经纪公司、MCN经纪机构对中国内地男歌手蔡某某做好风险把控，特地提示。”

近几年，明星（疑似）塌房，总能顺带牵扯出知名品牌PRADA，2021年11月，PRADA官宣李某某为品牌代言人，次年9月，李某某被爆出涉嫌嫖娼，后被警方带走。和PRADA合作过的郑某、PGOne等等，也先后因为个人原因，被划为劣迹艺人，蔡某某这场风波再次把它卷了进来。以至于网友们花式调侃PRADA，称其为“内娱扫黄打非办”“史上第一怨种品牌”，甚至“PRADA品牌公关入错了行，干刑侦更对口”。

PRADA为什么要请郑爽、李某某、蔡某某这些流量明星代言？

答案显而易见，随着Z时代的崛起，奢侈品光靠品牌LOGO就能轻松收割拥趸的时代已经一去不复返。在蔡某某成为PRADA全球代言人之前，PRADA的母公司集团在亚太地区的业绩已经连续几年低迷。在2018年以前，连续三年营收和利润下滑。

​奢侈品牌需要更多的方法和技巧，去抓住年轻人的目光。依赖流量明星，以此收割流量，成了不少奢侈品的营销策略。对于一个奢侈品牌来说，窘迫的现状是除了与流量明星签约代言外，已经很久没有令人振奋的消息与新变化了。事实上，在与流量捆绑后，的确也为品牌带来了积极回报。

​但奢侈品牌并未注意到的是，选择流量明星对一个奢侈品牌来说是一个激进的举动，通过过度依赖流量明星所带来的粉丝群而产生高回报的同时，同时也意味着高风险，流量明星暗中隐藏着极大的社会性风险。

​无论怎么调侃，不能否认的是，PRADA的明星代言风控，再次暴露出企业内部重大的合规隐患。所以我们参考ESG标准来看待这个问题。

ESG是为了评估企业是否符合永续发展目标，而提出的评量指标，这3个字母最初是源自2005年，由联合国提出的《Who Cares Wins》报告中，提及全球企业应该将E－Environmental（环境）、S－Social（社会责任）、G－Governance（公司治理）这3项指标，纳入评量企业营运的标准中。

如何以ESG标准评价企业？

就可持续发展目标上，PRADA长期在聚焦在“E”的部分，这也是奢侈品行业长久着重发力的一条赛道。例如2021年PRADA获得了行业内首个“ESG挂钩贷款”。贷款与ESG“挂钩”，意味着企业在完成了某些ESG目标之后可以得到优惠的利率。PRADA这笔贷款的优惠条件是两个“E”指标：减少生产废弃物，增加自产清洁能源的使用。

​但是，正如PRADA长期在选择代言人出现“翻车”所反映出来的问题，“S”社会责任指标和“G”公司治理指标正在成为奢侈品行业可持续性发展的短板。

​当PRADA等企业将品牌营销策略的发力点建立在与流量捆绑，收割流量经济时，就意味着对于“S”社会责任指标而言是一个难以做出保证的事。

​奢侈品牌在内的外资集团在中国市场遭遇危机时，往往被诟病响应不及时，甚至昏招迭出，如Dolce&Gabbana在遭遇公关危机时所采取的应对方式更加激起中国市场消费者的抵触，

​往更宽泛处讲，PRADA在社会责任“S”指标与公司治理“G”指标看起来缺少可见的工作成效。这与外资大集团的集权模式有关系，看似是一个组织架构完整的决策层，但究其本质而言依然是一个家族企业式的管理模式，因此当危机出现时，执行层需要经过中外层层汇报，来确认最终公布的那一纸声明，或者是出镜的一段道歉，中间环节和很多细节都不是执行层可以决策的。很多过去被我们中资民营企业所高山仰止的外资集团，揭开其外表下所存在着的企业治理方面问题早已腐朽不堪。正因如此，曾经被起步阶段的中资企业所模仿，为中资企业崛起培养出一代代管理精英的外资集团正逐步被中资企业超越，甚至挤出市场。

专业人士将在企业合规ESG领域发力

诚然，ESG作为企业可持续发展指标，在社会责任和公司治理两个维度上难以量化，也就难以管理和披露。对于企业而言，很难从中提前预判出哪个或哪些准则是目前最需要去补上的缺口。提升专业度，也许能推动社会维度的可持续表现。普拉达集团在2022年1月份请来两位ESG专家Pamela Culpepper和Anna Maria Rugarli，任其董事会的独立非执行董事。PRADA坦言，选择两位是因为她们在ESG方面拥有“成熟的专业背景”。普拉达集团接下来计划成立ESG董事会委员会，希望它可以进一步完善可持续发展承诺。

​结合我们的法律实践，律师事务所在为客户提供ESG法律服务过程中，势必遇到一些挑战，挑战来源于外部与内部两方面。

​外部挑战主要是客户和市场培育问题，客户对ESG的法律服务需求是碎片化、分散化的，尚未形成整体的、批量的需求。同时，内部挑战是要整合涉及ESG各领域的律师团队，打造ESG标签的法律服务产品，树立ESG法律服务品牌。

​所以我们在提供法律服务过程中，一方面通过设立ESG研究中心，致力于研究和推广ESG理念，力求提供兼容国际标准与中国实践、兼顾通用性与行业特性的ESG法律服务。另一方面，我们将以ESG尽职调查、ESG信息披露为主打服务产品，以具有社会公共服务特征的企业等客户为重点服务对象。

​2022年年报中，中国市场成为PRADA在展望未来时唯一提及的细分市场，“本集团于2023年矢志继续实现稳健且高于市场的增长轨迹，大力投资于品牌格调、门店网络改造以及工业和技术基础设施。对于上述期望，中国将发挥重要作用……”

即便“流水”的代言人不会给“铁打”的PRADA带来多少影响，但在中国市场越来越重要的当下，PRADA也是时候选择一些更靠谱的代言人了，更需要建立符合ESG标准的合规体系。

END

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