高票房由何决定？《孤注一掷》《热烈》《封神》等电影给出7个关键

发布时间：2025-05-21 19:51

时间来到8月下旬，这个暑期档接近尾声，几家欢喜几家愁，有的电影豪取30多亿票房，名利双收，有的电影空有口碑，票房不足人家的零头，还有的电影票房直接遭遇滑铁卢，早早败下阵来。那么，票房到底由什么决定的呢？这一直是个问题。

大体来说，营销和口碑是决定票房的两大关键因素。前者决定票房短期爆发，营销出色，电影一上映就会票房大爆，后者决定票房的上限，营销出来的大爆能爆多久，全看口碑走势，口碑好，继续爆，口碑差，则“昙花一现”，票房最终也不会太乐观。具体来看，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神》《热烈》《孤注一掷》等暑期档影片，给出了以下7个撬动高票房的套路。

01 击中全民话题

一部电影要大爆，能击中全民话题无疑再好不过，最典型的例子就是张艺兴、王传君、金晨等主演的《孤注一掷》。这部电影讲述的内容涉及境外诈骗，恰好契合时下受全民关注的缅北诈骗事件，因而电影一点映就爆了，上座率高居不下，票房直奔40亿，即便与同期电影相比口碑不是最好的，观众还是愿意全家出动。

不过，想击中全民话题并不容易，全民话题可遇不可求，多少有些运气成分在里面，可以说是碰上了“天时”。上一部能够这么好运的，还要追溯到吴京自导自演的《战狼2》。这部电影上映时，正巧遇上中印边境冲突，国内外新闻炒得沸沸扬扬，大众爱国热情被激发，《战狼2》票房也一路走高，直接登上了中国影史票房宝座。

02 找准受众定位

定位通常有两个方面，一是电影类型，一是受众人群。一般情况情况下，前者对后者有一定的影响，如爱情片就会吸引更多年轻人，特效片会有更多男性观众喜欢等。这里所说的精准定位主要是指后者，即电影是给哪些人看的，定位做得好，能让更多人去观看，成为大众电影，否则只能接受被冷落的现实。

大鹏导演，黄渤、王一博主演的电影《热烈》可以说是定位失败的典型。这其中有其本身类型的影响，但更多是营销定位不够清晰。在前期宣传上，《热烈》侧重“燃、炸裂”，但结合预告又给一种街舞片的感觉，结果上映之初很多人并不买账。后续随着宣传深入，《热烈》开始强调是合家欢喜剧，从电影来看没有问题，但已经错过了最佳宣传时机。而从近期来看，《热烈》又贴上了体育电影的标签，这本身也没毛病，却实实在在会劝退一批人。《热烈》的定位不断摇摆，最终导致叫好不够叫座，空有好口碑，没有取得像《消失的她》《封神》一样的高票房。

03 制造对立话题

与全民话题不同，制造话题更多是营销行为。总体来说，全民话题是客观的、大范围的、无法人为控制的，制造话题则是可以通过营销手段迎合观众的，影响力虽不如全民话题大，却常常非常有效。例如，朱一龙、倪妮等主演的电影《消失的她》在宣传上就主打女性话题，吸引更多女性观众走进影院，虽说它的豆瓣评分只有6.4，票房还是达到了35亿+。

制造话题的本质是制造对立，制造观念冲突，常见的有三类：男女对立、中外对立、家庭对立。这些乌尔善执导的《封神》前期营销基本都用了一遍，如有意强调《封神》改变了苏妲己“红颜祸水”的传统观念，侧重的是男女对立，宣扬《封神》是中国人自己的神话宇宙，“不看不是中国人”，暗含的是中外对立，放大“你的父亲是谁不重要，你是谁才重要”的电影主题，实际则涉及家庭对立，也就是父母与子女间的矛盾。从实际票房来看，《封神》的制造话题是非常成功的。

04 宣传指向路人

这对于一些有流量明星参演的电影尤为重要。宣传方向决定着，能否进一步打开路人盘。方向明确且给力，通常能收获更多路人缘，否则将很难下沉。不妨以都有流量明星的《孤注一掷》和《热烈》做对比。前者，将重点放在王传君，而不是流量张艺兴，后者则基本都集中王一博身上，结果前者反而让更多路人看到，得到不少路人的芳心，后者主要在粉丝圈流传，始终没能让更多路人“感冒”。

这实际给了我们一个重要启示：电影宣传，流量明星的粉丝可以不作为宣传方向，因为他们根本不需要宣传，甚至还会帮着宣传，重点还是面向路人，得路人者赢票房。顺着这个思路，我们还不难发现，在宣传平台选择上，目前抖音要比微博好得多，因为今天的微博几乎已经成为了粉丝圈，而抖音明显有更多路人。

05 保证基本品质

影片品质从来都不是票房的保证，口碑好坏也不与票房高低成正比，比如《消失的她》豆瓣评分6.4，票房却超过了35亿，《我爱你！》豆瓣7.9，是暑期档口碑最好的电影之一，票房却只有4.27亿。但是，影片品质是有底线的，通常来说，这个底线在豆瓣5分左右，只要能保证这个评分或以上，取得多高票房都有可能，如《唐人街探案3》豆瓣只有5.3，却坐收了45亿票房，基本可以说是口碑与票房倒挂最严重的影片了。

而如果电影的豆瓣评分低于5分，无论开始有多热，最终都不会有好结果，谁都救不活。例如，艾伦、沈腾等人主演的《超能一家人》上映首日票房远超当日的《封神》，但豆瓣评分却只有4分左右，且一直往下掉，骂声一片，随后几天票房直接“跳水”，最后过4亿都是一种奢望，片子主演有沈腾也无济于事。由此可见，影片品质对电影票房仍然非常重要，不一定要口碑多好，但评分一定不能太低，否则只有“等死”。

06 做好口碑维护

同期有多部影片上映，就意味着有竞争。然而，竞争并不只是影片质量的竞争，还有相互之间的明争暗斗，反映在营销或宣传层面，既包括自夸，还包括他骂。换句话说，无论你的电影评分有多好，一定会有有人骂，而且多数情况下来源于竞争对手。这个时候，口碑维护就非常必要，忽略了这一环，票房照样无法保障。不妨还以《热烈》为例。

《热烈》刚开始点映，就出现了有针对性的“黑料”。最引人关注的是，主演王一博因病无法参加路演，消息一出，随之而来的竟是某明星PC被抓，后者甚至没有可靠的信息源，但还是与王一博联系到了一起，很多媒体、大V报道，很多网友大骂。即便最后不了了之，很多人不怀疑事件的真实性，反而说是被压了下来。这之外，还有人刻意引导带歪路，比如，说电影没看头，说是粉丝电影，说对街舞感兴趣就去看等等。关于种种，片方似乎任凭发酵，没能及时做好口碑维护，最后的代价就是票房无法达到预期。

07 动画向来很稳

动画电影是个例外，好像没什么可说的，票房大多都有保证，表现好的话，可以远超大片，《哪吒之魔童降世》当年的50亿票房，今天看来仍是一个奇迹。动画片拥有先天优势，能够吸引儿童观影，儿童“一拖二或二拖二”，票房自然不会差。不过，动画片要找到儿童与成人之间的兴趣平衡，对二者都有可看点，不能太稚嫩，也不能太成熟。《长安三万里》就是一个很好的例子，儿童学唐诗，成人感受大唐气魄，大家都有收获，票房不知不觉奔向了18亿。

最后

粉圈喜欢为偶像做实绩，其中票房就是重要的一项。这似乎在向外界传递某个演员能够抗票房的信息，并为之洋洋得意，但沈腾主演的《超能一家人》和吴京主演的《巨齿鲨2》再次说明，演员无法左右票房，任何人都不敢保证他出演的电影票房一定高。归根结底，高票房的取得，是由各种因素决定的，好时机、好品质、好营销、好口碑等都非常重要。当然，票房成绩更不是某个演员一人的，粉丝将其作为一个人的实绩实属有点替偶像“贪功”。

另外需要说明的是，票房是衡量一部电影是否成功的重要标准，却不是唯一标准。“唯票房论”不可取，以票房评定影片和演员也有失偏颇。从长远来看，口碑更具有参考价值，票房都是一时的，口碑才是长远的，也只有口碑才能让一部电影穿透时空，成为经典永流传。

网址：高票房由何决定？《孤注一掷》《热烈》《封神》等电影给出7个关键 http://www.mxgxt.com/news/view/1349567

⬅️上一篇：西安艺star整形医院口碑如何,

➡️下一篇：徐峥谈搂腰门：解释了好形象也未必