祈飞观察：奢侈品行业2023年第3期精选周报.pdf

1.市场规模：线上市场规模、低线城市渗透率不断提升，中国市场成为品牌必争之地

2.四大重要趋势：中坚力量引领、线上渠道突破、本土战略推进、免税&跨境消费复苏

3.消费者洞察：1）购买驱动因素：取悦自我成为首要驱动因素，实用性、情感价值共同驱动奢侈品消费；2）消费信心：整体谨慎乐观，重、中度客群消费信心稳中带升，轻度客群趋于保守；3）三大代际人群：年轻先锋追求潮流，进阶新贵偏重实用性，资深客群偏好低调价值感产品

4.趋势展望：1）高净值人群仍为奢侈品消费主力，Z世代将成为奢侈品牌最大的客户群体；2）可持续发展、价值链可追溯和循环经济，成为奢侈品牌重要发力方向；3）技术创新，奢侈品牌与消费者进行更密切的零售互动，甚至颠覆体验；4）紧抓“新奢品”趋势，为奢侈品牌扩大中国市场提供了新的机遇和挑战

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