黄子韬卖卫生巾，“流量+产品”能否跑通？

2025年5月18日下午，浙江东阳，一场别开生面的卫生巾发布会吸引了众多目光，主角是歌手、演员黄子韬。当他跨界踏入卫生巾领域，这场发布会便不只是产品的亮相，更像是一场融合了娱乐与商业的大胆实验。

发布会现场，黄子韬的卫生巾品牌透明工厂首次揭开神秘面纱。透明工厂这一概念，在当下的消费品制造领域并不鲜见，它旨在通过向公众开放生产环节，展示产品从原材料到成品的全过程，以此来增强消费者对产品质量和安全性的信任。在这场直播中，品牌方强调工厂将继续接受公众预约参观，似乎在努力营造一种开放、透明的企业形象。

据现场合伙人透露，截至目前，该品牌已累计投入2.75亿元。这样的资金投入，显示出黄子韬及其团队对这一领域的野心。从研发、生产设备采购，到市场营销，每一个环节都需要真金白银的支持，如此高额的投入，无疑是对未来市场回报的一种期待。

而发布会当晚的销售数据，似乎也证明了这种期待并非毫无根据。卫生巾开售仅15分钟，就卖出了19.5万件，半小时更是达到了45万件的惊人销量。最终，不到1小时的首场直播，销售额突破4000万元。这样的成绩，放在任何一个新品牌的身上，都足以令人瞩目。黄子韬的明星光环，无疑在这场销售狂欢中起到了关键作用。粉丝们出于对偶像的支持，纷纷下单购买，让这个刚刚诞生的品牌迅速在市场上有了存在感。

然而，热度并未随着发布会的结束而消退。第二天，当消费者查询该品牌卫生巾店铺时，却发现商品已全部售罄。与此同时，二手电商平台上出现了有趣的现象：多款该品牌的卫生巾套组被加价转卖，加价幅度从数元到数十元不等。这种在热门商品售罄后出现的加价转卖行为，在商业市场中并不罕见，但对于一个新品牌而言，却显得有些意外。

面对商品售罄和二手平台加价转卖的情况，该品牌店铺客服表示，目前活动已结束，卫生巾后续何时补货暂时没有通知。对于网友加价转卖的行为，客服称会记录反馈，并提醒消费者后续卫生巾还会补货，无需购买加价产品。这一系列回应，既显示出品牌方对市场情况的关注，也透露出在面对突然火爆的市场需求时，他们在供应链管理上的些许仓促。

黄子韬跨界做卫生巾，并非一时冲动。在娱乐圈摸爬滚打多年，他积累了庞大的粉丝基础和极高的知名度。而如今，明星跨界创业已成为一种趋势。从餐饮到美妆，从服装到电子产品，明星们凭借自身的影响力，试图在不同的商业领域分一杯羹。在这个“流量为王”的时代，明星的流量优势可以迅速转化为品牌的知名度和产品的销量。

但流量带来的热度往往是短暂的，对于一个品牌而言，要想在市场上长久立足，产品质量才是核心竞争力。在卫生巾这个竞争激烈的市场中，早已是巨头林立。像护舒宝、苏菲等国际品牌，凭借多年的市场耕耘和品牌积累，占据了大量市场份额；国内品牌如七度空间、高洁丝等，也在不断创新和拓展市场。新品牌要想脱颖而出，必须在产品品质、创新和用户体验上下足功夫。

黄子韬的卫生巾品牌在产品上也确实有一些亮点。发布会上提到，此次首发的产品是医护级卫生巾，比国标加严了17项标准。九派新闻记者探访工厂时发现，工厂采用全自动封箱和运输，仅有纸盒理片机这一环节未实现自动化，6月15日将做到100%全自动化，整个生产过程中工作人员几乎不直接接触产品，最大程度保证了产品的卫生。这样的生产标准和设备投入，显示出品牌方对产品质量的重视。

从市场需求来看，卫生巾作为女性的刚需用品，市场规模庞大且稳定。随着消费者健康意识的提高，对卫生巾的品质和安全性也提出了更高的要求。这为新品牌进入市场提供了机会，只要能够精准把握消费者需求，提供高品质、个性化的产品，就有可能在市场中找到一席之地。

不过，品牌建设并非一蹴而就。除了产品质量，品牌形象的塑造、市场营销策略的制定以及售后服务的完善，都是品牌发展过程中不可或缺的环节。黄子韬作为品牌的创始人，他的个人形象和口碑对品牌有着深远的影响。在未来的发展中，如何将明星的个人魅力与品牌形象有机结合，如何在保持热度的同时，不断提升品牌的美誉度和忠诚度，将是品牌面临的重要挑战。

在供应链管理方面，此次商品迅速售罄也暴露出品牌在应对突发市场需求时的不足。如何优化供应链，确保产品能够及时补货，满足消费者的需求，避免因缺货而导致消费者流失，也是品牌需要解决的问题。

黄子韬卖卫生巾，是一次充满挑战与机遇的商业尝试。“流量+产品”的模式在短期内取得了显著的成绩，但要想在长期的市场竞争中胜出，还需要在产品品质、品牌建设、供应链管理等多个方面持续发力。未来，这个由明星创立的卫生巾品牌将走向何方，是在市场的浪潮中成为一匹黑马，还是逐渐被淹没，值得我们拭目以待。

网址：黄子韬卖卫生巾，“流量+产品”能否跑通？ http://www.mxgxt.com/news/view/1356561

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