2019社交和内容趋势观察（短视频、KOL、内容付费）.docx

2019社交和内容趋势观察 2019 社交和内容趋势观察 内容定制促转化，6 内容定制促转化， 6 成品牌社会化营销将重 KOL 内容定制促转化， 6 成品牌社会化营销将重 KOL 7% 7 % % 21 31 % 22 % % 13 6 % 增长 % 50 及以上 增长 % 30 - % 49 增长 10 % - 29 % 增长 10 % 以内 和 2018 年持平 比 2018 年减少 % 81 调研时间： 2018.10.8 - 2018.11.19 数据来源： AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 Q ，和 2018 年相比，您预计贵公司在 2019 年社会化营销的预算投入会？（单选） 2019 , 81% 的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长 21 % 平均增长 % 21 2019 增加社会化营销投入占 %32 % 32 39 % % 39 % 54 % 55 % 60 官方微博账号运营 社会化 CRM 社会化电商 官方微信公众号运营 短视频 / 直播 KOL 推广 社会化营销方面， KOL 推广夺头筹，短视频 / 直播和 官方微信公众号运营也将是数字营销行业关注重点 调研时间： 2018.10.8 - 2018.11.19 数据来源： AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240 Q ：在 2019 年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选） 数字营销从业者 | 社会化营销重点： 消费者数据来源： 消费者 数据来源： * 根据 PARKLU 调查显示， KOL 在微博发帖时，消费者立即购买率为 % 1.5 （在微博上有 100 万粉丝的 KOL 发布关于某个产品的帖子时，平均有大约 10 ％的粉丝发表观点，约 1.5 ％的人会点击链接，而其中有 1.5 % 的人会立即购买） ** AdWeek 《 Twitter Says Users Now Trust Influencers Nearly as Much as Their Friends 》 ： Twitter 和 Annalect 联合调研了 Instagram, Twitter, Vine, YouTube 平台上的 KOL 对消费者购买决策的影响 明星和意见领袖是产品信息的主要传播者； 其内容有效得影响了消费者的购买决策 % 1.5 直接购买 * 40 % 影响决策 ** 在看了 KOL 的文章 / 帖子之后 7数据来源： 7 数据来源： AdMaster 社交媒体监测 % 81 27 % % 29 汽车行业 母婴行业 食品行业 美妆行业 越来越多的品牌使用 KOL ， 内容植入也愈发丰富 % 92 不同行业 KOL 使用较 2017 年增长 小红书、B站崛起，短视频步入稳定发展 小红书、 B 站崛起， 短视频步入稳定发展 小红书、 B 站崛起， 短视频步入稳定发展 购物攻略，产品测评，种草etc. 购物攻略，产品测评，种草 etc. 读书，旅游，美食，健身，情感分享， etc. RED MAU 2017.12 2018.12 M 20.2 52.2 M ? 2018 年 12 月 3 日，小红书的标志显示在淘宝产品评论部分下 供消费者参考 ? 2018 年 5 月 31 日，小红书宣布完成了新一轮由阿里和腾讯领 投多家知名投资机构跟投超过 3 亿美元 的融资 小红书 2018 迅猛发展，专注种草，社交属性逐渐加强 数据来源： QuestMobile 月活 258 % 增长 * 与阿里与腾讯合作 品牌和用户两端受宠：海量真实测评内容，真的用过才值得信赖数据来源： 品牌和用户两端受宠：海量真实测评内容，真的用过才值得信赖 数据来源： AdMaster SocialMaster 小红书 2018 年搜索热词 ? 小红书上的分享都是基于 红薯本身的真实使用经 验，满足用户对真实性的 追求 ? 用户任何关于产品问题在 询问时都能得到解答，且 是基于真实使用情况的解 答，进一步增加了用户对 小红书的信赖度 ? 美妆护肤类仍是小红书主流量，同时，我们不难发现， 小红书覆盖品类之广，除去美妆护肤，穿搭，减肥健 身，旅游攻略，美食测评等一个不缺 海量全品类测试内容，想得到就能搜得到 真实使用经验，高互动答疑解惑 Jan-18Feb-18 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 719 % buzz 电商评论中，提到小红书相关声量趋势 多种同类商品的真实使 用感受，不同方面的比 较，为消费者选购提供 经验 数据来源： AdMaster 社交媒体监测 小红书成为消费者信息获取和影响购买决策的重要渠道 @ Bing

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