凯度攻略：品牌如何规避选择明星/KOL的两大误区

发布时间：2025-05-22 21:08

明星/KOL合作：品牌营销需着眼长期影响

数据显示，2020年中国偶像市场规模预计将超过1000亿，其中粉丝情感化消费带来的收入约为500亿。基于此背景，挖掘名人商业价值已成为品牌营销的重要策略。

然而，大多数品牌仍停留在定量管理明星/KOL媒介价值的阶段，未能摆脱短期效应的束缚。许多品牌期待通过“短平快”的合作快速见效，却忽视了数据反馈和定性分析所需的规模与时间。

CelebrityZ 2.0 提倡品牌应关注长期影响，深入分析明星如何改变消费者对品牌的认知，从而制定更全面的合作规划。

另一个常见误区是认为粉丝越多的明星/KOL越有价值。实际上，高粉丝数并不一定带来高转化率。品牌需要综合考虑明星/KOL的热度口碑、品牌匹配度及历史合作效果，并结合其影响力、粉丝质量、传播能力等多维度进行评估。

随着明星/KOL角色的多元化，“微代言”等形式成为新趋势。竞立媒体中国区社交媒体总经理 Leon Zhang 表示，品牌需结合数据驱动的定量分析与专业人员的经验判断，形成综合结论。

CelebrityZ 2.0 提供了系统化的评价框架，帮助品牌从社交、搜索和内容三大领域评估明星/KOL的价值，同时通过专业团队的定性筛查进一步优化推荐名单。

最终，品牌与明星/KOL的定位匹配是实现双赢的关键。越来越多的品牌将此类合作视为投资，期望通过科学评估提升品牌形象并带动实际销售。

Lightspeed 是 CelebrityZ 消费者态度数据采集的主要合作方，作为凯度旗下的数字化数据采集公司，为其提供技术支持。

文章来源：【凯度洞察】公众号，原文《凯度攻略：品牌如何规避选择明星/KOL的两大误区》，大数AI优化

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