不止于流量，毕生之研和吴磊的双向奔赴

发布时间：2025-05-23 01:30

如何用代言人讲品牌故事？

来源| 聚美丽

作者| 凹凸曼

当行业深陷“性价比内卷”与“营销声量战”难以自拔时，消费者也不再为“低价”或“大促”冲动买单，而是将目光投向那些既能传递专业价值，又能与之建立情感共鸣的品牌。

在此背景下，定位为实验室先锋皮肤科学品牌的毕生之研从自身品牌特性出发，以一场“人格化进阶”的品牌突围，为行业提供了新的解题思路——官宣青年演员吴磊为品牌面膜全球代言人，以“年少但沉稳”的演员特质呼应品牌“专业且年轻”的双重人格，打破外界对国货科技品牌“重技术轻温度”的刻板印象。

其实当下国货美妆品牌对代言人的争夺已进入白热化阶段：流量明星的短期热度收割、跨界联名的猎奇营销屡见不鲜，消费者对“硬凹人设”“割裂式代言”的免疫性逐渐增强，品牌想要找到既能承载品牌专业内核、又能撬动用户情感共鸣的代言人，其实是一件很难的事情。

毕生之研为何能破圈，并获得行业和消费者的双重认可？

成长与坚守：跨越行业的初心共鸣

“专注、思考、凝神的瞬间，造就全新的作品。”官宣代言人的悬念广告词，说的是吴磊，也是在说毕生之研本身。

5岁出演人生第一部电视剧《封神榜之凤鸣岐山》，吴磊便以灵动自然的表演惊艳观众，成为荧屏上的“天才童星”。那时的他，镜头前是稚嫩的脸庞和灵动的眼眸，却已懂得对着导演说“我演得不够好，再来一条”。

典型如毕生之研，以“所有产品都基于科学验证而诞生”的开发原则，在产品已经占领消费者心智的基础上，还一直在精益求精地持续升级和迭代。

此后的吴磊，从《琅琊榜》中天真隐忍的飞流，到《爱情而已》勤奋努力的宋三川；从青春剧里的青涩少年，到《西北岁月》里粗粝豪迈的西北青年，《长歌行》里高傲睿智的阿诗勒隼……他不断突破角色边界，用扎实的演技完成一次次蜕变。但无论外界如何定义他，他始终保持着对表演的敬畏与热爱——这是他从童星一路走来，未曾被浮华淹没的演员初心。

这份坚守与专注，是毕生之研携手吴磊最重要的原因，因为这也是品牌本身最看重的“品牌人格”。

新锐崛起那几年的化妆品行业，充斥着浮躁与不安。随着流量与资本开始主宰市场：社交媒体的崛起让“网红种草”成风，资本热钱涌入推动营销战白热化。许多品牌选择以流量换规模，用营销堆认知，但毕生之研却走出了一条截然不同的路。

成立于2016年的毕生之研，也经历过新消费品牌最繁荣的时期，但在创立之初，品牌便将“科学研发”视为品牌根基。创始人团队出身实验室，深谙成分与配方的科学逻辑。不同于追逐短期流量热点的打法，他们选择“用技术沉淀产品”。多年过去，这份初心未改。

毕生之研和吴磊的成长轨迹，都映射着同一份信念：真正的蜕变，源于对本质的坚守。

此外，吴磊身上还有的一个娱乐圈少有的气质是——真实，真诚。网上有不少偶遇吴磊骑行的帖子，你很难想象一个明星，全程仅带一台运动相机独自骑行120公里从泉州到厦门；半夜惊醒想看日出，骑着机车就出发了……吴磊的公众形象始终带着去人设化的鲜活感，工作与生活自然相融。毕生之研亦摒弃营销滤镜，以功效可见为沟通语言，将用户口碑视为品牌生命线。

这种"不演不装"的真诚，让吴磊与品牌形成深度互信——代言不是商业符号，而是价值观的共振。

“厚脸皮”硬实力：毕生之研的医研双驱战略

据悉，吴磊实际上也是毕生之研厚脸皮面膜的消费用户，可以说，能拿下吴磊作为面膜的全球代言人，也是毕生之研品牌实力的重要表现。

1、双研发中心驱动功效革命

“基于皮肤学理论和大量的实验，我们希望并且正在打造一套更科学、可循证的功效型护理方案，来满足不断进阶的护肤认知和细分的皮肤需求。”成立以来，毕生之研始终秉持安全、有效、使用愉悦的产品开发策略，并确保所有产品都基于严谨的科学验证。

众所周知，研发中心的投入，无论是资金还是人员，对于品牌来说都是一个巨大支出，于新锐品牌来说更加。而毕生之研是为数不多新锐品牌里自建研发中心的，而且不止一个。

据透露，毕生之研上海研发中心设有1000m²实验室，团队累计研发经验超过100年，构建了基础研究、原料评估、分析检测、配方开发及功效评估的完整研发体系。其中分析检测实验室支持80+项检测方法，功效评估实验室占地200m²，可支持14种功效宣称检测，覆盖体外、人体等多维检测。

△上海研发中心(左) 南京产研中心(右)

而位于南京生物医药谷的毕生之研®玻得理外泌体产研中心，拥有规模化外泌体生产制备能力，致力于为医药、化妆品和特殊医学食品等领域，提供动植物外泌体原料的筛选开发、功能验证、功效评价以及生产制备等服务。目前，该产研中心已开发验证的植物外泌体涉及油橄榄叶外泌体、补骨脂外泌体、银杏叶外泌体、黄芪外泌体等成分。

得益于两大研发中心的扎实基础，毕生之研已累计拥有60+项产品研发相关专利，发表30+研究论文，还与超50家世界顶尖的原料商合作，并自研多款独家活性物，包括PL-Ceramide™(自研长链神经酰胺)、PL-OleaExo™(油橄榄叶外泌体囊泡)、PL-Relief®plus(毕立舒®plus)、PL-Sutilains™(自研枯草双效酶)等。

2、产学研医协同解锁皮肤学级护肤

当下，医美医药、大健康产业与化妆品行业加速融合，呈现出蓬勃的发展态势。皮肤科医生、医学专家等专业力量凭借专业知识和临床经验，深度参与护肤领域，引领着行业风向，深刻影响着当下追求科学、高效护肤的市场趋势。

而毕生之研早就做好了相关布局，是少数对于医学策略有着深入思考的国货护肤品牌。此前，毕生之研就公开表示已经与华中科技大学同济医学院附属协和医院的皮肤健康联合实验室，与院方一起共享临床案例数据和原料平台，实现护肤产品与临床研究的无缝对接。

此外，为了充分激发国内科研人员的创新动力，加速优秀创新项目“医研企”一体化进程，促进国内皮肤病及功效性成分等相关领域基础与临床研究进步，从2023年开始，毕生之研便投入百万资金设立“毕生之研MED转化医学基金”项目。

该项目用于资助医院皮肤科、高校及其他科研机构在相关领域开展的科研项目，通过扶持前沿科研项目助力品牌研发创新。在医生专业背书支持下，毕生之研已和超100家公立医院达成合作，深度建联的皮肤科医生达200多位，还有200多例临床入组案例以及10多个临床中心项目。

多年来，毕生之研始终坚守独立的实验室精神，在产品开发上追求极致。

除了在主流护肤领域深耕，毕生之研更率先踏入唇炎、特异性皮炎和脂溢性皮炎等鲜有护肤品牌涉足的专业领域，牵头制定了包括《口唇化妆品研发设计与质量控制技术指南》、《油橄榄叶来源的纳米囊泡》等团体标准，迈出属于品牌和行业的关键一步。

以脂溢性皮炎为例，毕生之研针对患者皮肤屏障脂质异常和马拉色菌代谢影响等核心问题，进行了系统性研究，并据此推出MED线产品。

值得注意的是，MED线系列产品专为特定皮肤问题和需求定制，不仅通过了三甲医院针对特定患者(而非普通产品测试志愿者)的人体功效测试，更兼顾了日常使用的高安全性，可作为药品的日常补充和辅助使用。

化妆品行业医研共创渐成趋势的当下，毕生之研从联合实验室共建到转化医学基金的设立，以及与医院、科研机构等多方的深度合作，以真实需求驱动研发，用临床级功效数据回应期待，它正以切实行动，带动行业在专业与科学的道路上不断探索前行。

以毕生之研，赴年少之志

九年磨一剑，毕生之研的科研长跑正迎来“厚积薄发”的关键节点。从最初被质疑“重研发是否值得”，到如今凭借厚脸皮系列、MED线等产品稳居天猫功效护肤榜单前列，品牌以数据回应了市场的审视：60余项专利技术沉淀、30余篇研究论文，100+家公立医院和200+皮肤科医生建立深度合作关系、千万级用户复购验证，无一不印证“长期主义”的科学价值。

品牌面膜全球代言人吴磊，从2005年到2025年，用二十年也完成了一场静默的革命。