从网络直播看当今粉丝经济的变化与发展.docx

发布时间：2025-05-23 04:22

1、从网络直播看当今粉丝经济的变化与发展1. 摘要：2016年可谓是为“网红经济”和“视频直播”的爆发年，每一位“网红”就是一名内容生产者，而他们借助新媒体平台，用直播、短视频等新的形式完全颠覆了受众接收信息的习惯的同时，也积累了大量的人员流量。在视频直播中，网红所带来的流量能够有效的帮助广告主进行推广，这是未来新媒体营销的新思路。同时这也是现今媒体营销的现状，本文旨在通过一些数据和调研以及本人的亲身体验，通过网络直播从而分析出直播的粉丝经济对媒体营销有什么影响，未来有什么发展。2. 第二部分：论文的主要内容(材料篇) 可以发现现在有越来越多的品牌企业认识到了网络营销这方面巨大的潜力，明星、网红

2、甚至普通的“路人”纷纷走上了直播台，这让一个个广告主可谓是笑开了花。很简单的一个例子，Angelababy帮美宝莲纽约搞直播营销，2个小时的直播直接带来超过500万人次的流量观看，还有吴尊帮帮惠做营销，1小时直播卖了高达120万元奶粉。最近几个月，或者说最近几年“直播”这个新的icon异常火爆，一时间成为了品牌营销的新思路新方式，也成为了品牌营销的新武器，从而导致了很多其他品牌都跃跃欲试。目前绝大多数消费级别的品牌正在努力挖掘直播这个新方式作为营销推广的用处，而目前众多的直播平台，几乎大多都具备了边看直播边购物消费的接口，把直播和电商进行了整合，相对完善的形成了一种通过直播完成流量变现的闭环

3、。根据分析，视频直播受热捧主要有三方面原因，首先移动网络速度的飞速提升，当今可谓是4G当道的时代，流量资费降低，这和以前的3G 2G时代是不能比的，这就是为什么以前的类似的营销没有搞活的原因，再加上智能设备的普及，给了移动设备直播一个近乎于无限发展的肥沃土壤，同时也可以提供更多的营销机会。同时，企业需要更加立体的营销平台，仅仅只是单纯静止的图文传播很可能被大众忽略提不起兴趣。而网络直播，尤其是移动直播的兴起，正好弥补了企业在这方面的缺憾。最后，直播兼具内容创意和良好的互动，用户愿意花时间在这个平台上，甚至是花钱。虽然网红经济的走红带来了新的流量入口，但是受困于经济条件、技术条件所限，绝大数

4、中小企业并不会像美宝莲、惠氏那样大手笔，请明星加网红的套路之外，中小企业还有哪些姿势可以解锁？据我了解，无论是明星效应，还是当今热门的网红流量，需要将众多资源整合起来才能使直播营销效果达到最大化，而这需要专业机构的服务支持。微吼直播便是这样一家在线视频直播服务平台，服务于中国的中小型企业、社群，帮助它们实现PC和移动端的商务活动直播，可以帮助企业实现视频直播效果最大化。微吼自主研发了直播平台，能够支持电脑或任意移动终端发起或观看视频直播；另一方面，深度研发视频相关软件，开发的富流媒体技术获得国家科技进步奖，并将自身技术优势应用到具体的商业案例中来。曾微吼直播首席执行官林彦廷表示，视频直播的

5、市场不仅在于网红经济，更在于中国千万级的企业级市场。如果帮助他们进行直播营销是微吼的强项。传统企业喜欢用线下营销推广活动，比如发布会、沙龙、座谈、讲座、或者渠道大会等，但只能覆盖现场人群。如果采用在线直播的方式，不仅可以覆盖到企业想获取的目标观众和潜在的客户群，重要的是成本只有传统线下的10%，而且，从线下到线上，更低的资金和时间成本会刺激企业更频繁的举行会展。在当今网络直播十分常见，下面列举了几个现在当红的网络直播红人。papi酱：papi酱，本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，中国内地演员，毕业于中央戏剧学院导演系。2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。2016

6、年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。2016年3月，papi酱获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。2016年7月，papi酱毕业于中央戏剧学院导演系硕士班Pdd：刘谋，1991年4月17日出生，英雄联盟项目电子竞技选手，游戏ID为PDD，前NGG、EHOME战队LOL分部队长，后转会并退役于Invictus Gaming.LOL分部，IG战队上单选手。2013年SWL联赛第二赛季冠军，2013IEM新加坡站冠军，2014LPL春季赛亚军。2014年6月15日，刘谋在微博上宣布正式退役。卢本伟，ID：Wh1t3zZ，前皇族电子竞技俱乐部英雄联盟分部中单，在随即获得S3全球

7、决赛亚军后退役。曾获2011TGA成都区冠军、2011TGA总决赛冠军、2011WCG中国区冠军、2013S3全球总决赛中国区冠军、2013S3全球总决赛亚军等荣誉。现经常出没于TGA和七煌担任英雄联盟赛事解说，平时也会在斗鱼进行游戏直播，关注度高达百万。美服S1RANK前10(最好成绩排名第6)，是进入美服天梯排名前10的第一个中国人。善用刺客型中单，同时是国服第一小鱼人。在美服及国服都享有很高的知名度，经常在香港LOL论坛发布心得技术帖，个人能力极强。2015年1月8日，white与草莓，卷毛，微笑，lucky在斗鱼TV进行五排，翻开了他在斗鱼TV做直播的新篇章。2016年8月11日，卢本

8、伟在新浪微博上宣布收购IMAY战队。（1）下面是当今比较热门的直播平台的一些资料以及盈利方式。斗鱼投资方/资源方：奥飞、红杉定位分析：斗鱼以游戏为主并拥有大量的观众基础，同时拓展其他娱乐项目等，希望通过主播传播优质的内容从而产生大量人气和盈利，所以其最初的商业模式，鱼丸并不能用钱购买，希望通过任务的形式增加主播和观众的用户粘性，通过平台人数优势转化为商业价值。发展问题：1.成本压力（融资） 2.商业化变现解析：成本压力，其中以带宽成本和内容成本为重，YY明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿，也就是一个月2000万+，根据目前的业务数据看，斗鱼的带宽成本比这个只高不低。所以在现在还没有成规模收入

9、的情况下，斗鱼的融资规模和节奏将变得异常重要。除了融资，对于斗鱼最大的挑战可能就是商业化变现的来源以及实施进度。虎牙投资方/资源方：YY定位分析：前身作为YY游戏直播，继承了YY注重主播与观众互动的模式，也希望通过互动的模式增加观众与主播的交流，让主播与观众的关系变得更亲密，从而提高用户粘性，也可以提高观众购买付费道具的转化率。目前来看，虎牙也慢慢的向商业化转化。发展问题：1.商业化发展趋向解析：过早的深入的商业化可能会让用户，尤其是大众用户离开平台，结果是虎牙变成了一个披着游戏皮的秀场，而从投资的角度看，虽然YY今年非常强势的给出了7亿预算，但据专业人员猜测YY也有可能希望找寻其他投资者（

10、战略or财务都有可能）一起参与虎牙。未来虎牙在可能会是这个市场中最大的变数熊猫TV投资方/资源方：王思聪定位分析：对于熊猫TV来说，王思聪本身是IG战队老板，所以说在战队资源和解说资源上具备一定基础和优势。据熊猫TV的注册资料显示，熊猫TV的股东里包括裴乐(WE战队老板)，候阁亭(OMG战队老板)，斗鱼知名主播小智。另外据说，原本斗鱼炉石传说的所有明星主播，包括安德罗妮，囚徒等人，还有，LOL退役选手若风，以及包括SOL等在内的炉石传说全部主播都已私下签约熊猫TV。显而易见，在实力派方面，熊猫TV势必也用尽专业性资源奠定自己的行业地位。对于电竞直播而言，明星的亮相就像是一次真人秀的网络表演，可

11、以借助粉丝经济效应形成巨大影响力。而Angelababy签约熊猫TV当主播，也已经被证实，高额的签约费、加上王思聪在娱乐行业的人气效应，可预见，在未来还会有很多喜欢玩电竞的偶像派明星加盟熊猫TV。（2）发展问题：1.没新意解析：从主播与观众的互动方式看，熊猫 TV 依旧采用老掉牙的“打赏”方式，只不过把斗鱼的鱼丸改成了熊猫的竹子。竹子也是根据观看时间获得。这种对于斗鱼模式单调的复制实在让人失望。从内容上来说，新主播的挖掘培养也没有相关计划，倒是王思聪自己成立了个涉及演出、体育、游戏和音乐游戏四家“香蕉计划”的公司，目前相关内容只是对韩国组合 T-ara 的演唱会进行直播，这离“最娱乐的直播平

12、台”还差得很远。甚至就连整个直播平台的界面也是对斗鱼、虎牙、战旗等直播平台的拙劣模仿。相似的侧边栏、相似的首页大视频框、相似的三栏新闻区，完全没有任何关于产品的直播平台竞争惨烈已成事实，从草根崛起到网红经济再到明星效应，竞争手段也是花样百出，毕竟这个行业，首先要有了用户，有了流量，有了一个个的大数据，才能让投资人继续砸钱，这也说明了现在为什么直播平台多数还未盈利的原因。在这个行业，花多少钱，有多少主播不是重点，重点是现阶段你有没有可以留住用户的内容输出，只有活下去才有想象的空间和未来。实际上，从去年开始，手机视频直播的社交方式开始悄悄走红，直播中，主播们对着手机的摄像头跟网友聊天，实时回答网

13、友的留言，同时网友有给主播送礼物的权利。靠着聊天，这些网红主播们可以月入数千元甚至数万元。随着各个直播平台雨后春笋般的冒出来，一些老秀场也开始积极转型或改变运营模式，转变过程中为求成效，某些平台难免会有一些擦边球的行为，妄图先拉拢用户再通过洗白的方式谋求发展，但在网络监管愈发严格的今天。这样的做法不仅要承担沉重的道德负担。也面临着被监管部门取缔下架的风险。17因相关问题被下架已经给了同行足够的教训。17的初期发展及后期沉寂就是一个血淋淋的例子。在这过程中，也有一些发展劲头良好的直播平台，如娱乐大众的全民直播、映客、花椒等以及专注校园生活直播的猫盟直播，花椒背靠360，因为有着极其客观的导流

14、源头暂且不说，映客也因为现在的明星经济粉丝群体而引人注目，对比来说，坚持做校园主播的猫盟似乎有些处于弱势，但从长远发展来看，猫盟的前景也是一片光明：第一，首先得益于抢先攻占了大学校园这个市场，庞大的大学生群体使得猫盟自诞生以来，就拥有行业竞争对手难以逾越的用户优势，其健康的直播平台定位，也在一定意义上提升了主播“红”的概率；其次，依托于主播超高的提成比例，无门槛零风险的收益，对于优质主播而言，有着巨大的吸引力和诱惑力；第三，把握先机，输送优质内容，主播们针对校园生活及网络热门事件，及时做出反应输出新观点，传递大学生校园正能量，也进一步提升90后用户群体的黏性。本着随时随地直播的原则，再结合整

15、体用户及市场需求，就视频直播来说，2016年必定是很有趣的一年。视频直播的未来是光明的还是会朝着完全不同的方向发展，这便引发了我们的思考然后来分析一下平台的盈利模式。平台的盈利模式有如下几种方式，一是用户购买每月付费，类似网站的VIP用户，除了免除广告以外，还可以享受一些专属区域的聊天标示，以及个性化表情等服务。这些直播平台不仅在游戏玩家中广受欢迎，更能为游戏玩家带来收益。游戏直播类用户，本质上都是游戏玩家，可以再直播平台上便捷地视频直播自己实时玩游戏的状况。如果播主在自己的游戏频道里可以吸引较大规模的观看者，那么就可以赚到钱。在直播平台上最受欢迎的播主主要有两类，一类的顶尖的游戏玩家，在游

16、戏中的出色表现会吸引其他水平不高的玩家观看学习一些顶级的游戏战略；另一类是游戏评论员，这类播主可能不是顶尖的游戏玩家，但是 “充满个性”的游戏评论也能吸引到许多用户来收看游戏评论视频。这些游戏视频播客主受到很多关注后也会有一些商家来投放广告，其中的收入也是会归该播主所拥有。还有就是广告收益，在直播游戏比赛的间隙，网站主页投放，以及游戏视频的空白处都被利用起来播放广告了。和上文提到的用户订阅视频费分成不同，只有在个人发布的游戏视频中涉及的广告才会有一部分归播客主本人。此外，从与游戏设备厂商合作的产品推广活动，以及与知名游戏开发商合作的线下活动中也会获得一定收益。）直播终端的多样性：就是手机和电脑或者平板，主要分为主机端和移动端。直播内容的多样性：1秀场直播：婚恋交友、汽车资讯等领域APP适宜精准营销移动音乐、综合视频等领域APP适宜广泛营销。2

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