电视节目收视率统计报告

电视节目收视率统计报告-数据分析师

电视节目收视率统计报告 摘要：改革开放以来，中国经济发展迅速，各类产业百废俱兴。伴随着电 视，电脑以及手机的出现，影视行业更是飞速跃进。为在其中独占鳌头，影视公 司制作人更是绞尽脑汁，各色影视作品层出不穷，什么样的内容更能吸引观众？ 收看电视节目的主要是哪一类人？大部分人群的收看时间主要集中在哪一段？ 影响作品收视率的因素有哪些？本次研究，我们将深入了解观众对影视剧的偏 好，把握他们的心理，掌握新市场。 关键词：收视率，高峰回避原则 目录： 一．项目背景 二．电视节目收视率统计项目简介 三．看电视的人群画像 四．收看电视节目的时间 五．收视率较高的电视节目 六．有效的提高电视节目的收视率 一．项目背景 本次调查针对一千户居民，采取问卷调查法，实行了为期两天的调查，最后 回收筛选得到八百分问卷，根据不同的需要对着此次的调查结果进行统计汇总。 二．电视节目收视率统计项目简介 电视收视率是指某一时间段内收看某电视频道 （或某电视节目）的人数 （或 家户数）占电视观众总人数 （或家户数）的百分比。这一指标是对电视节目评估 的重要指标，是综合研究提升影视行业经济发展的有力工具。 收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。目前中国主要的两 个电视节目收视率的调查公司分别是央视索福瑞媒介研究公司和AC 尼尔森公 司。 三．看电视的人群画像 针对电视节目的收视率进行调查分析，需要对调查对象有明确的定位。了解 收看电视节目的人群，以及不同的观众对电视节目的喜好。 第一，收看电视节目的人群文化程度不同。随着科技教育的进步，我国人民 文化水平不断提升，学历在小学和小学以下的人所占比例非常小，绝大部分人都 已经实现中学和大学教育。由图一可以看出，收看电视的人群主要集中在中学这 一部分，主要原因应该是目前手机和电脑等各种多媒体设施完善，电视不再是人 们了解时事新闻和娱乐休闲的主要渠道，文化程度在大学以上的人，更愿意通过 手机等更便利的方式满足自身需求。 图表1 第二，收看电视的人群年龄不同。由图二可知，青少年和中年的电视观众比 较多，其次是老年人。青少年处于学习状态，课业繁忙，娱乐方式单一。中年人 和老年人大部分可能没有熟练地掌握其他多媒体工具，电视对于他们来说是方便 便捷的娱乐方式。而对于成年人来说，对新奇的事情充满了好奇，并且有能力掌 握新媒体技术，因此他们很少会把时间投注到看电视上。 图表2 第三，收看电视的人的地域不同。由图三可知，农村观众对电视节目的依赖 程度高于城市观众。这与不同地区人的生活习惯和周边环境的不同息息相关。城 市生活丰富，生活节奏更快，而农村生活对比之下显得单一而悠闲。不过差距并 不是很明显，姑且可以不加区分。 图表3 通过上述调查分类，我们可以清楚地知道，电视观众主要集中在中学文化水 平的成年人这一类别。如果想要在短期内迅速提升电视节目的收视率，只需要根 据这类人的偏好，调整节目安排。但如果要长期提升收视利率，这样是远远不够 的。 四.收视率较高的电视节目 在我们的日常生活中，央视专栏的节目收视率一般较为稳定，除非遇上重大 节日或者特殊事件，否则收视率一般都停留在0.539。而其他节目就会有所不同。 电视节目往往会分成很多个地方卫视，但地区划分对收视率并没有多大的影 响，主要还是取决于播放的电视节目，对比下面两张图表，不难发现综艺的收视 率普遍高于电视剧的收视率。近几年，我们引入了别国综艺元素如《奔跑吧》《爸 爸去哪儿》等，备受好评，主要的观看人群是学生和刚工作的青年，这种综艺以 游戏的方式，邀请一些当红明星加入，幽默搞笑，时常引人开怀，是一种非常愉 快的减压放松的方式。同时，它也被注入正能量，比如，为灾区儿童捐款，宣传 健康知识等，都非常具有教育意义。还有一些综艺，给人们提供了更好的平台， 通过表演才艺，比赛，实现自己的梦想，拓展事业。 当前，迎合大众口味，电视剧的题材多为爱情，而观众往往多为女性，不同 的是，部分由“小鲜肉”、 “当红小生”主演的作品，总会备受年轻女性喜爱。 而一些倾向于家庭生

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