[艺恩]：2024男装风格趋势洞察

2024「男性魅力觉醒」系列报告： 男装风格趋势洞察 2024年11月艺恩出品前言 男装市场规模持续增长，从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元。男性消费者中，除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力，社媒平台不断兴起的穿搭风格，为男装市场注入新活力。通勤风、简约时尚和商务休闲风格，成为男装四季长青风格。通勤风满足男性日常出行需求，简约时尚风格以简约款式主张舒适随性与男装品味，商务休闲风则追求经典、优雅的剪裁，体现男性成熟稳重又不失时尚潮流的品味。伴随四季热销服装品类的差异与时尚风格的变迁，不同季节也分别有着具有代表性的穿搭风格：以叠穿混搭为特征的cityboy风在春季走红，夹克、薄外套等品类通过舒适面料、叠穿与混搭的穿搭效果展示，凸显复古时尚感；以自然清新为特征的植物系穿搭在夏季更热，T恤、短裤等品类展示植物系带给人的生命力与治愈感;山系穿搭则随着秋季户外运动的增加而走热，冲锋衣、卫衣等融入户外场景展示性能与颜值配色；低调沉稳的格雷系在冬季热度更高，毛呢外套、质感大衣等通过不同深浅灰色衣服的叠穿搭配，营造出丰富的层次感和视觉效果，实现高效种草。2 目录01 男装穿搭风格热度洞察02男装四季长青风格解读 03男装四季热门风格解读男装穿搭风格热度洞察 男装市场规模持续增长，中青年消费者成为增量方向 •据公开资料显示，中国男装市场规模一直保持稳定增长，从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元； •从男性消费者购买情况看，15-35岁消费者成长为市场主力，从2014年29.3%占比、增长至2023年46.4%的占比。2009-2023年中国男装市场规模 （市场规模，亿人民币） 2014-2023年中国男装市场按年龄划分销售情况 （亿人民币）15-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁+4.4%10.7% 10.6% 10.3% 10.1% 10.2% 12.0% 29.1% 31.1% 30.6% 30.6% 32.9% 36.4% 100% 7000 6000 80% 500060% 4000 3000 2000 1000 40% 20% 0 2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 0% 2014年2015年2016年2017年2018年 2023E 5 除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力 •据公开资料显示，特定场景穿搭和换季需求等刚需，仍是驱动购买的主要因素，除此类刚需外，超四成消费者会受特定风格吸引或种草，从男装穿搭相关社媒热度趋势看，季节性穿搭风格成为热度高点。男装消费者购买驱动力排序 （来源：天猫服饰《2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书》） 男装穿搭风格热度趋势变化有特定场景穿搭的需求 换季刚需被某种风格吸引或种草 41% 58% 69% 春季秋季 春季 夏季冬季夏季 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 23年 24年 120 100 80 作品数（单位：万）互动数（单位：百万） 入秋后男装 穿搭风格热度激60增 50 40 有需要的功能或感兴趣的新科技 36%6030 打折/降价 35%4020 为商品颜值买单稀缺属性需求，如联名/限量等 22% 31%2010 00 6 抖音成为男装穿搭种草的重要平台，日常类穿搭内容互动高 •在社媒渠道中，抖音和红书成为消费者种草男装穿搭的主要渠道，抖音平台内容和互动占比更高； •主要平台中，互动量较高的种草内容多与ootd穿搭、每日穿搭等日常场景相关。「男装穿搭」社媒平台作品量占比抖音男装穿搭热门话题互动量TOP10红书男装穿搭热门话题互动量TOP10抖音小红书其他20.2% 37.1% 61.7% 73.9% 男生穿搭男生穿搭 ootd穿搭男士穿搭 穿搭ootd每日穿搭 品质男装穿搭 男士穿搭 会穿搭的男生有多加分 男生穿搭日记 每日穿搭 Ootd日常穿搭 氛围感ootd 变装今天穿什么香 内圈统计：作品量占比反差 外圈统计：互动量占比 回到少年感穿搭 伴随四季变迁，男装热门穿搭品类也随之变化春 上装TOP3 下装TOP3 鞋子TOP3 跑步鞋0.5% 板鞋0.8% 运动鞋1.6% 工装裤2.1% 休闲裤4.4% 牛仔裤4.7% 夹克4.3% 衬衫7.6% T恤9.1%夏 上装TOP3 下装TOP3 鞋子TOP3 老爹鞋0.4% 拖鞋0.4% 运动鞋1.2% 阔腿裤1.3% 休闲裤4.7% 短裤5.2% polo衫4.3% 衬衫8.1% T恤9.0%秋 上装TOP3 下装TOP3 鞋子TOP3 卫衣8.0% 夹克13.4% 马丁鞋0.6% 板鞋0.8% 运动鞋1.2% 卫裤1.3% 西裤4.2% 长裤4.5% 冲锋衣5.1%冬 上装TOP3 下装TOP3 鞋子TOP3 卫衣6.4% 羽绒服6.5% 马丁鞋0.6% 板鞋0.7% 运动鞋1.3% 卫裤1.6% 工装裤2.3% 休闲裤4.0% 毛衣4.1% 备注：占比为品类相关作品量在男装作品量中的占比男装四季长青风格解读 四季长青风格：通勤风、简约时尚和商务休闲风格，成为男装长青风格春夏秋冬 通勤风简约时尚商务休闲 复古工装美式 cleanfit 日系经典百搭 轻熟 通勤风简约时尚商务休闲 复古工装美式 cleanfit 韩系轻熟日系 简约时尚通勤风商务休闲 复古美式工装韩系慵懒风 街头潮流 痞帅 通勤风简约时尚商务休闲 复古韩系工装慵懒风 美式轻熟极简 备注：占比为按照各季节男装相关风格，作品数量排名筛选 10 松弛感通勤、运动通勤风、轻熟通勤风满足男性通勤穿搭需求松弛感通勤-风格特征 版型：oversize版型是其主要特征，既能提供舒适感，又能有效遮掩身材的不足；简约时尚 商务休闲 通勤风 颜色：配色上倾向于低调、自然的风格，如白色、卡其色、黑色等中性色系； 设计：设计上追求简洁，避免过多的装饰和细节，基础款的纯白T恤、宽松衬衫等展现松弛自在感 运动通勤风-风格特征 版型：运动通勤风注重舒适性，通常选择宽松版型，以提供舒适度和自由度； 颜色：通常选择中性色调或运动品牌的标准色，如黑色、白色、灰色等，既耐脏又百搭； 面料：常见的面料包括棉质、吸湿排汗材料等 轻熟通勤风-风格特征 特征：核心体现在简约质感、成熟魅力、剪裁合身、色彩简约和注重细节等方面，强调简约有质感的单品； 颜色：以低饱和色系为主，如灰色、白色、黑色等，这些颜色既显得沉稳，又不失时尚感； 剪裁：剪裁合身，避免过于宽松或紧身的服装。肩线、袖子和裤腿的长度要合适，以保证整体的流畅感 开衫外套 阔腿裤经典板鞋 针织毛衣 内搭衬衣半拉链卫衣 灯芯绒阔腿裤小白鞋 运动夹克 运动裤经典板鞋 连帽运动卫衣 运动polo衫 运动短裤 运动鞋 黑色针织毛衣 卡其色西装裤黑色皮鞋 卡其色Polo针织衫 v领毛衣 双面呢外套 呢料休闲裤 阔腿西裤 复古皮鞋 运动休闲裤运动鞋 黑色风衣黑色直筒裤 黑色皮鞋 11 热门品牌：优衣库种草布局广，焦内、利郎互动效果高热门种草内容 优衣库 优衣库合集|跟着买就对了|解决99%男生穿搭KOL：猫崽少年 预估阅读量：35.5w互动量：1.9w 利郎 Allblack轻熟风通勤穿搭必备单品｜耐洗PoloKOL：六六刘 预估阅读量：16.1w互动量：4,725 焦内 每天穿不同衣服来接你下班的男朋友♂KOL：#老李 预估阅读量：20.8w互动量：2.5w 「男装-通勤风」相关内容数top20品牌 600简约时尚 商务休闲 通勤风 500 低作品量，高平均互动蕉内 作品量均值：633 高作品量，高平均互动 400 平均互动量 300 利郎 亚瑟士 200 海澜之家 新百伦 ZARA 阿迪达斯 优衣库 七匹狼李宁 露露柠檬 平均互动量均值：167 100 十如仕 361°耐克 UR 九牧王 太平鸟 低作品量，低平均互动 0 始祖鸟 GXG 雅戈尔 高作品量，低平均互动 05001,0001,5002,0002,5003,000 相关作品量 12Cleanfit、QuietLuxury、Cozyfit以简约款式主张舒适随性与男装品味 Cleanfit-风格特征QuietLuxury静奢风-风格特征Cozyfit-风格特征 特征：注重简约而不简单的服饰搭配，强调基础单品使用，如基础卫衣、简约的夹克外套、直筒工装裤等；颜色：低饱和度的色彩，如黑白灰、蓝色等；商务休闲 简约时尚 通勤风 设计：强调身材比例的搭配方式非常重要，上短下长的穿搭法则能够拉长腿部线条，提升整体身材比例 特征：强调低调的奢华感，色彩搭配协调，不会过于张扬，展现出沉稳大气的风格； 单品：简约高级的西装外套、经典款式的衬衫、高品质的夹克和外套、轻奢T恤、高级感的裤子等； 设计：通过拥抱高级面料、匠心工艺和优雅设计，塑造轻松自在且有高品质感的日常穿着 特征：是Cleanfit的延续，在简单、干净的基础上，更着重强调松弛、慵懒、舒服的「生活穿搭方式」； 穿搭特征：讲究「基本款叠穿」与「一衣多穿」的实用主义概念。强调基础色排列组合，以及宽松舒适的大轮廓，目的是穿出简约、轻松却带着高级感的造型 基础卫衣 短款夹克 羊毛大衣 质感羊绒衫 高领毛衣 叠穿v领针织衫 内搭衬衫 半拉链polo领提花外套 工装裤 运动鞋 灰色羊毛短款夹克宽松阔腿裤 浅色休闲鞋 宽松牛仔裤 黑色皮鞋 质感西装裤西装皮鞋 修身v领毛衣 质感双面呢外套 立体剪裁休闲裤 高级感阔腿裤 休闲鞋 休闲牛仔裤 基础款连帽卫衣外搭棉服外套 休闲卫裤运动鞋 休闲西装裤 13 平均互动量 热门品牌：优衣库种草广，李宁、H&M、九牧王、拉夫劳伦互动效果高 「男装-简约时尚风」相关内容数top20品牌商务休闲 简约时尚 通勤风低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动热门种草内容 李宁 上长下短�—最适合春天的穿搭�面料上的剪裁也是很多小心思，上身更有立体质感KOL：夏瀚玥 预估阅读量：1.5w互动量：1,141 九牧王 极简穿搭|高级感往往都以Cleanfit出场 KOL：九牧王男裤专家预估阅读量：9,000 互动量：1,330 H&M Cleanfit穿搭｜不敢想象男朋友这样穿有多蟀KOL：米亚穿搭 预估阅读量：5.1w互动量：5,456700 作品量均值：181 600 李宁 500 H&M 九牧王 400 拉夫劳伦 亚瑟士 露露柠檬 300 速写 新百伦 ZEGNA 平均互动量均值：241 200 UR LEMAIRE 阿迪达斯耐克 优衣库 ZARA 100 李维斯 CARHARTT 始祖鸟 低作品量，低平均互动 0 0 100 200 普拉达 300 巴黎世家 高作品量，低平均互动 400 相关作品量 500 600 700 800 14 高智感、商务户外风、体制内穿搭既体现成熟稳重又不失时尚潮流的品味高智感-风格特征 特征：注重简约、干练和时尚感，适合在职场中展现低调而不失品味的形象； 设计：追求经典、优雅的剪裁，强调通过基础单品和精致剪裁来展现优雅和品味； 注重细节：如袖口的整洁、领带的长度适中、皮鞋的光洁度等，提升整体的精致感 廓形西服 新中式交叠领茄克 宽松西装裤 同色阔腿裤 同色系皮鞋 运动鞋 内搭T恤 蓝色毛衣 宽松牛仔裤 商务休闲 简约时尚 通勤风 商务户外风-风格特征 特征：结合了户外服饰的功能性和职业装的精致感，适合在都市生活中穿着； 单品：以休闲裤、西装品类为主，兼顾商务严谨、稳重的格调以及户外服饰的舒适性； 色棒球帽 体制内穿搭-风格特征 特征：通常选择有骨骼感的衣服,有清晰的轮廓,不要太多的装饰,显得人比较挺拔，尽显成熟稳重的

网址：[艺恩]：2024男装风格趋势洞察 http://www.mxgxt.com/news/view/1374084

相关内容

[艺恩]：2024年时尚潮流趋势洞察
[艺恩]：2024防晒衣消费趋势洞察
2024年时尚潮流趋势洞察报告.pdf
小红书女装有“新”事，「24年春上新趋势及品类洞察」全放送
2024抖音电商护肤趋势洞察报告.pptx
《2018中国艺人经纪行业趋势洞察》.pdf
潮流他定共迎新风，小红书带来2024男装趋势前瞻
2024品牌联名营销趋势洞察报告.pdf
趋势洞察
关注艺恩数据视频号，“动”察品牌营销新趋势

随便看看