双11潮退！明星直播间的华丽转身背后

2024年的双11，对于明星直播间而言，如同一个华丽却又略显尴尬的聚会结束后，场馆内冷冷清清，曾经的热闹秩序不再。随着流量的锐减和观众的消逝，曾经星光熠熠的直播间，如今只剩下零星的明星和一段时间掌握的商业情感，值得我们探讨这场直播带货的盛宴如何演变成一场退潮。

明星的直播盛宴自2020年疫情后，许多明星纷纷转战直播带货，在短时间内取得了显著的销售成绩。例如，李湘凭借“私人好物”，在初入直播时便吸引了数百万粉丝，带来了超过2亿的GMV。与此同时，刘涛和贾乃亮等人的频繁出现，也让这一模式迅速进入大众视野。明星们的快速入驻，使直播间一时间成了他们的新舞台，甚至有人直言将带货视为更具吸引力的职业选择。

逐渐褪色的流量神话然而，时光荏苒，随着审美疲劳和新鲜感的逐渐消逝，观众们对明星直播的热情开始减低。由小葫芦大数据显示，从2020年底开始，多位明星的直播频率大幅减少，甚至有些明星的带货成绩远不及商家期望的坑位费。在这个时候，观众的“审美疲劳”明显，无论是朱梓骁的鸡爪直播，还是董洁的新颖方式，都难以再次掀起风浪。

明星们的重新思考面对流量的退烧，许多明星意识到，直播带货的光环逐渐消退，商业模式也在调整。进入2023年，明星们的直播间开始显得格外冷清。刘涛注销了带货公司的账号，李湘亦宣布正式退休。而在2023年的双11期间，明星直播的身影寥寥，反而是品牌创始人下场直播，形成了新的竞争态势。

在这样的处境中，那些依旧坚守直播战场的明星，深陷迷茫而愁苦。贾乃亮依旧以出色的战绩引人瞩目，而朱梓骁则尝试在综艺中自嘲角色定位。“带货是我的后路，演戏才是我想坚持的路。”不少观众对此感到惋惜，不禁质疑：“那些曾在屏幕上光鲜亮丽的明星，现在为何会如此不得志？”

直播的未来与品牌自播的兴起现如今，随着消费市场的变化，品牌方逐渐意识到，以明星为主的带货模式正在被“自播”趋势取代。越来越多品牌选择直接推出自家直播，与其“去头部化”的策略相辅相成。明星的影响力并未完全消亡，但在这场“直播斗争”中，消费者的购买动机、多样化的选择，使流量逐渐向更为真实和专业的内容倾斜。

结语从五光十色到冷场冷清，曾经的明星直播间如同潮水退去后留下的沙滩，静静等待新的生命再度复苏。由于商业模式的转变，适应力与创新能力成为决定胜负的关键。未来，是否仍能看到明星在直播间的身影，取决于他们对市场环境和消费者需求的敏锐洞察。直播已不再是明星的缓冲地带，而是全新的舞台，等待下一个璀璨的出现。返回搜狐，查看更多