一个奇葩粉丝案例:TFBoys爆红背后

张自言 vista看天下

4月4日,广州机场,一群女生佩戴着粉丝组织的证件,焦灼地望着闸口方向.到达大厅忽然出现了被层层保安护住的三个小男孩,女生们开始尖叫、失控,举起手中的手机胡乱拍摄,因为所有人都在你推我搡,她们的手机里只留下晃动的各种脑袋.

小男孩们被护送进专车后,粉丝开始挨个手举横幅、对着dv倾诉衷肠,说到动情处泣不成声:“你是我见过最棒的孩子,虽然你不需要我,我还是要说,不要给自己太大压力……”

三个小男孩中的王俊凯出生于1999年,王源和易烊千玺出生于2000年,他们组成了“tfboys”组合.这场惊人疯狂的接机发生时,媒体对他们几乎一无所知.不久后的4月15日,音悦v榜年度盛典上,tfboys获得了最佳组合奖,粉丝给的尖叫声远远高过其他知名歌手,主持人曾宝仪也被男孩们的人气惊到,娱记们才恍然大悟:“00后已经走红了？”

极简出道法

进入“主流视野”的tfboys很快被频繁报道并受邀参加《快乐大本营》节目录制,但其经纪人yuna淡定地说:“其实我们也累积了很长时间人气啦,不算爆红.”

《快乐大本营》制片人罗昕说:“我们见识过各式各样的偶像团体和粉丝团队,tfboys的人气绝对可以称得上是前几名.”5月31日晚播出的节目本来是配合六一节操作的,更倾向于展示童星.制作方没有想到的是,tfboys一来,是“偶像天团”效果,粉丝有组织地出现,像一场“快闪”.

tfboys意为thefightingboys（拼搏男孩）,所在的时代峰峻文化有限公司名不见经传,此前并没有推出过其他艺人.重庆男孩王源和王俊凯从2011年起就陆续在网络上发布翻唱视频,两人合唱的《一个像秋天,一个像夏天》一度是微博热门视频,被原唱范玮琪转发过.这些翻唱,最简单的只在ktv包间里录制,复杂点的就拍成mv.在没有媒体关注的情况下,他们通过网络积攒起数量可观的粉丝.易烊千玺是北京人,从小就参加电视台节目、拍摄广告.2013年8月,公司正式把三个男孩以组合形式推出,没有发布会,没有媒体通稿,宣告出道的手段是一支名为《十年》的视频,意为这些男孩从现在开始努力十年,以后前途无量.“出道”后他们在视频网站以组合身份发布歌唱节目和小短剧.一年之后的今天,人气已经可和韩国偶像比肩.

传统的偶像文化是这样的:娱乐公司认真地宣布艺人出道,开发布会,上通稿,出专辑,演影视剧,现在还可以加上开通官方微博和微信.这种推出明星的模式在一个世纪之内都没有根本性变化,只是媒介载体在报纸、广播、电影之外增加了电视和网络.但tfboys的不同在于,他们还没有正式被称作“艺人”的时候,就已经通过零门槛的网络完成粉丝累积,这和公司原本的名气、前辈提携、媒体炒作都没有关系,某种意义上说,这才是靠实力取胜.

越是熟悉娱乐圈的人,越会对tfboys无所适从,不管是从业者还是资深粉丝.该组合的百科资料里细细密密地写着某年某月某日翻唱了某首歌、发布了某个视频,但你无法一句话概括出艺人的成绩.“演某戏的那谁”、“唱某首歌的那谁”甚至“和某某传绯闻的那谁”、“某某力捧的那谁”这样的常见形容都不能用在他们身上.

tfboys的mv和视频节目都非常简单,甚至音乐行业人士l先生认为可以用“简陋”来形容:他们录制谈话节目的录影棚只有沙发、茶几和小碎花墙纸,做游戏的地方就是简单的背景板加上话筒；mv的画面则通常是柔光、柔光、再柔光；发型化妆几乎为零,有时候小男孩们左右眼睛的眼线都不对称.

“但这不重要,或者说,更说明问题.条件、重金打造、华丽视觉、精美编曲、国外优质团队都没有,连渠道推广都没有,就往网上一贴,就能有这么多粉丝,为什么？人家费多大劲,成熟公司花了多少人力和财力？性价比的差别令人发指.从业者们在震惊之余更要重新思考.”他说.

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