苏炳添成小米牌面，京东拿下肖战，明星效应已是商业“套路”

在这一次的冬奥会中，苏炳添成为了热度最高的运动员之一，还有不少人直接将其称为亚洲短跑第1人。小米更是趁着热度直接签下苏炳添作为公司的代言人。而且值得一提的是，在苏炳添成为小米牌面之后，京东也拿下了肖战，从中不难看出，明星效应已是商业套路。

小米官宣苏炳添为代言人，股价一路飙升

虽然苏炳添没能在这一次的冬奥会中拿回奖牌，但我们仍然不能够忽视他的成就。因为短跑本来就不是亚洲人的优势体育项目，而他这一次不仅破了亚洲纪录，他成为了首位闯入决赛的中国运动员。所以，他在运动方面的努力值得我们尊敬。品牌商也是看到了他的商业价值，所以纷纷找他签约。据统计，在过去的一年中，苏炳添先后与伊利、菲林格尔等品牌达成合作，如今他的年度代言身价预计已经超过千万元。而小米在官宣苏炳添成为代言人之后，股价也持续走高，一度上涨近4%。

事实上，因为此次冬奥会而引起全国关注的运动员不止苏神一位，其他许多在此次奥运会中努力拼搏，为国家争取荣耀的运动员也都成为了大家关注的对象。而那些参赛项目受关注度高、或者是本人在颜值等方面具有明显优势的运动员，也更受品牌商的青睐。这是从积极的一面来看，品牌商，尤其是运动品牌去找运动员代言是好事。另外，运动员的个人形象普遍更好，也能够起到积极的正面宣传作用。

只不过，也有不少人担心过犹不及。就像有人评论的那样，这是一个热衷于造神的时代，但同时也是一个热衷于毁神的时代。而对于运动员来说，获得大量的关注有利于让他们增加收入，特别是对家庭条件相对较差的运动员来讲是一件好事。可与此同时，也会让他们参赛压力倍增。而尤其让人担心的是，饭圈文化正在逐步入侵体育圈，部分人流量至上的做法更是严重影响了运动员的正常生活。比如在10米跳台多得金牌的全红蝉一夜爆红之后，她的家就成为了网红打卡点，如此畸形的现象令人费解。

京东拿下肖战，是强强联合，还是剑走偏锋？

在当今的娱乐圈中，肖战算得上是顶流，京东会签下他也是理所应当的事情。而且肖战的粉丝也是千万级别，个人商业价值较高。并且对于现在的企业来讲，利用明星的号召力吸引粉丝是最常用的手段之一。只不过这种做法有利有弊，其中最大的风险自然是明星塌房。像是最近一段时间娱乐圈就十分热闹，而那些与塌房明星签约的品牌也纷纷解约，生怕被连累。对比之下，肖战在近段时间被报负面消息的可能性较低，但是之前的风波已经对他的形象造成了较大的影响，不过好在粉丝的粘性够强，所以仍然签约不断。

企业究竟应不应该签代言人？

在这个流量为王的时代，企业为了获得更高的曝光率签约代言人是太正常不过的事情了。但正如上文中所说，不管是签约体育明星还是娱乐明星，都存在着一定的风险。所以，如果一家企业想要真正的在竞争中脱颖而出的话，首先要做到的还是保证产品的质量。比如董明珠就曾经说过，格力不再请代言人，并且把请代言人的费用用于投入研发或者是提升员工福利。而且事实证明，董明珠的做法并没有让格力的名气降低，在不请代言人之后，格力空调仍然凭借着足够强的质量脱颖而出，成为了我国空调行业的龙头企业。

结语：

如今大家对通过明星来为商业平台吸引流量的做法司空见惯，包括很多曾经表示不愿意请代言人的企业也都纷纷打破了惯例。比如之前小米就曾经表态应该节约代言费用，所以在很长一段时间里，小米的代言人就是雷军自己。可如今，小米请了新的代言人，甚至连股价都因此有所上涨。这也就难怪有那么多的企业忍不住诱惑，纷纷和明星签约。只不过还是希望这些企业在保持曝光率的同时不忘初心，坚持产品的品质。毕竟就算是营销做的再好，也只能火爆一时，如果想要在竞争激烈的市场中存活下来，就需要创造足够好的口碑。

比如椰树牌椰汁就是一个很典型的例子，尽管这家品牌的包装一直被人吐槽，但是他们的产品质量过硬，而且是真材实料，所以这么多年来一直深受消费者的喜爱，并没有因为包装老土就被市场淘汰。与之形成鲜明对比的就是江小白，因为营销手段出众，在江小白刚进入市场的时候，不少年轻人都对其非常青睐。但是因为口感较差等问题，江小白的热度已经远远不如之前，甚至有不少年轻人直接将其列入了黑名单之中。

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