2020年Top10新势力KOL大盘点.doc

2020年Q1新势力TOP10-KOL大盘点 2020.04 ? 本报告中新势力KOL是指2020年Q1各平台涨粉量TOP-10 KOL； ? 新势力代表KOL盘点主要从各平台不同垂类中选取标杆KOL进行复盘。 1. “疫情”让大量用户宅在家，从而增加了短视频等社交平台的使用时长，给KOL增加了涨粉的机会。 2. 2020年Q1餐饮行业受“疫情”冲击较大，居家做饭教程类的美食KOL获得了更多的曝光机会，头部KOL在 Q1大幅涨粉。 3. 学生群体不断延长的假期，让游戏行业景气度上升，游戏主播通过短视频平台快速吸粉。 4. 持续保持高质量内容输出是KOL涨粉的关键，各平台涨粉较高的KOL普遍在Q1作品数量多，且爆款多。 2020年Q1 新势力KOL大盘点 抖音2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比 游戏17% 幽默搞笑17% 美食12% 明星7% 音乐6% 萌宠5% 其他24% 舞蹈3% 影视3% 美妆3% 创意3% 萌娃2% 游戏23% 美食17% 幽默搞笑15% 音乐12% 其他15% 情感5% 萌宠4% 舞蹈3% 时尚3% 运动健身2% 微博2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比 明星10% 美食8% 幽默搞笑7% 美妆7% 时尚6% 母婴亲子6% 音乐5% 影视5% 游戏4% 其他33% ? ? ? ? 数据来源：克劳锐指数研究院 5 数据说明：涨粉量垂类占比=平台各垂类涨粉量/平台总涨粉量，仅统计各垂类粉丝量TOP100账号涨粉情况 平均涨粉量 （单位：万人） 平均涨粉量 平均涨粉量 （单位：万人） （单位：万人） 213 146 186 37 31 23 影 视 创 意 舞 蹈 游 戏 幽 默 搞 笑 美 食 音 乐 情 感 萌 宠 舞 蹈 数据来源：克劳锐指数研究院 数据说明：各垂类的平均涨粉量指该垂类截止2020年3月31日的粉丝量TOP100账号的平均涨粉量 6 @梁笑笑 情感 @玲爷 @四川可乐?情感夜听 粉丝增长：749万 情感 @牧童?和平精英-童家堡 粉丝增长：1692万 游戏 @脚脚?和平精英（脚家） 粉丝增长：429万 游戏 @谢广坤 数据来源：克劳锐指数研究院 统计时间：粉丝量统计截止至2020年3月31日 7 @李佳琦Austin 粉丝增长：381万 美妆 @X玖少年团肖战DAYTOY 粉丝增长：287万 明星 @靳东 @王祖藍 @老番茄 @中国BOY超级大猩猩 粉丝增长：70万 游戏 数据来源：克劳锐指数研究院 统计时间：粉丝量统计截止至2020年3月31日 8 2020年Q1 标杆新势力KOL案例解析 @大狼狗郑建鹏言真夫妇 高于幽默搞笑类平均增粉量的：7.4倍 家庭喜剧题材受众广 作品以家庭幽默剧情为主，用一家三口的日常生 活为粉丝传递欢乐 内容更新频率高 发布作品频率高，Q1发布160条作品，日均更新 近2条 强有力的团队支持 专业化的团队在助KOL打造精品内容的同时也帮 助KOL塑造角色IP 翻牌子互动，提升粉丝粘性 一家三口统一的造型风格具有高辨识度，每天与粉丝大量的高频互动是其保持高粉丝粘性的关键 每条作品翻牌子和用户评论互动，拉近粉丝距离 数据来源：克劳锐指数研究院 统计时间：2020Q1 10 数据说明：克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数，点赞数，评论数，分享数等运营指标综合得出。 克劳锐抖音影响力价值排名：1 @GEM鄧紫棋 通过明星榜增加曝光机会 邓紫棋是Q1明星榜中获得周排名第一次数 最多的 发布内容频率高、数量多 Q1内容发布频率高，共发布作品62条，在 众多明星中居前列 贴纸内容接地气 尝试各类游戏、搞怪贴纸 数据来源：克劳锐指数研究院 统计时间：2020Q1 11 数据说明：克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数，点赞数，评论数，分享数等运营指标综合得出。 克劳锐抖音影响力价值排名：46 克劳锐指数：96.74分 @玲爷 内容新颖，创意度高 挑战各种高难度花式运动，脚踢开瓶盖、把鸡蛋 当球颠，创意+技巧吸引眼球 明星助力，高效导流 与多位明星和头部KOL互动挑战，如陈赫、罗永 浩、孙艺洲等，借力提升自身影响力 高质量作品实现高爆款率 12 抖音粉丝：2064万 Q1增粉：815万 克劳锐抖音影响力价值排名：48 克劳锐指数：96.73分 @皮皮（教做菜） 内容小而精，吸引眼球 皮皮的内容以家常菜为主，菜品做法简单易学， 传播效率高 用大众菜的创新做法打造爆款 “教做菜”类KOL通过简单、接地气的菜单打造爆款，再通过与粉丝的互动提高粉丝粘性 数据来源：克劳锐指数研究院 统计时间：2020Q1 13 数据说明：克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数，点赞数，评论数，分享数等运营指标综合得出。 @青岛大姨张大霞 Q1增粉：1123 万 高于幽默搞笑类平均增粉量的：4.2倍

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