蔡徐坤VS鹿晗，两大运营商上演顶流battle？

发布时间：2025-05-23 14:42

娱乐圈流量之争一直是津津乐道、热度爆棚的话题，而近日通信圈似乎也出现了这样的顶流battle！

7月11日，中国联通携手鹿晗正式推出"福鹿相伴卡"，官宣鹿晗为"中国联通创新合伙人"。

而早在6月22日，中国移动就宣布蔡徐坤担任“动感地带5G合伙人”，并开启动感地带首张明星联名卡——M-ONE卡的预约通道。蔡徐坤更是亲自下场宣传，在个人微博发布消息并宣告动感地带M-ONE卡的启动预约。

两大运营商相继官宣顶流小生为品牌合伙人，这一信号也意味着电信运营商们在面临Z世代用户市场将重燃品牌战火。

中国移动VS中国联通品牌battle战已拉开序幕，到底哪一家更值得Z世代用户pick呢？

不妨让我们来捋一捋：

合作明星

蔡徐坤和鹿晗作为国内数一数二的顶流偶像，都拥有极强的粉丝市场号召力。鹿晗是著名男团EXO前成员，“归国四子”之一，微博粉丝超过5000万，蔡徐坤参加《偶像练习生》后成为了新一代顶级流量明星代表人物，尤其在00、95后具有极强影响力，随随便便一条微博便是百万级的评论量。

而最近蔡徐坤由于在《奔跑吧》、《青春有你2》里的亮眼表现，热度极速上升大有出圈之势。这一点也可从最新发布的新媒体指数印证，蔡徐坤排名第一，而鹿晗略微逊色屈居十五。

产品基础通信权益

从移动和联通官方给出的数据来看：

联通大福鹿卡127元/月，含30GB流量、500分钟通话；

联通小福鹿卡77元/月，含3G流量、100分钟通话；

移动M-ONE卡59元/月，含5G流量、100分钟通话。

价格方面，M-ONE卡价格最低，看出移动这次诚意还是不错的，从流量上看，M-ONE卡和小福鹿卡相比各有特点，整体看M-ONE卡背后隐含的内容会更多，除了全国流量多出2G外，有任选3款APP和旗下APP免流服务，亲情互打免费等，对于大部分使用场景更为实用，学生党也能轻易负担。

个性化&明星权益

5G时代下，娱乐方式越来越多，除了基础的通信权益外，个性化权益也越来越成为用户选择的关键因素，尤其针对Z世代用户群。

作为运营商推出的明星联名卡，明星专属权益本身就是其核“星”卖点。从移动及联通给出的官方数据来看，福鹿卡所涉及的明星权益，M-ONE卡都有包含。

除此以外M-ONE用户还能免费观看专属定制的蔡徐坤特别视频节目，并且在M-ONE用户专属狂欢日，还能参与抽奖得偶像签名周边惊喜！还有艺人主题生日活动···等等一系列包揽追星女孩全部需求的明星权益内容，真正实现了一卡在手追星不愁的体验！

综上权益不难看出，中国移动M-ONE卡更为全面也了解粉圈文化更懂粉丝心理，想必为了这联名卡花了不少功夫。

这一条条捋下来，似乎有什么不对？不管从跨界联手明星合伙人、基础通信服务，还是明星权益，这两个卡都有一定相似度，且前后不到一个月发布，中国联通此举很像是跟风中国移动“抄作业”，不过就运营商运营来讲，这也是常事，运营商之间难免会存在相互竞争、相互学习的现象。

回归到这次事件本身，对于运营商来说，跨界携手明星的营销策略并不是第一次使用，尤其是中国移动。早在2003年中国移动就与周杰伦、潘玮柏合作推广动感地带，并以口号“我的地盘，听我的”号召了一大批年轻用户，成为国内极具影响力的品牌，这也是动感地带凭借流量优势和明星效应创下的优秀案例。

近几年，在提速降费背景之下，三大运营商陷入到了纯粹的价格战泥潭，品牌建设、产品创新都落后当下的互联网企业，运营商也逐渐地淹没在互联网的汹涌狂潮之下...

在5G到来后，中国移动和中国联通前后携手顶级流量明星在网上引起了热烈讨论，不少业内人士分析，5G时代下的通信运营商将不再简单粗暴地在价格方面展开近身肉搏！更多在品牌建设、内容创造、个性权益等方面展开新一轮的竞争。

这是否也意味着运营商们对年轻群体的看重，从策略上也更聚焦用户的需求并提供个性化服务了呢？期待未来通讯商们能持续赋能品牌年轻化精神内核、引领通信产品潮流！