娱乐行业市场发展分析报告.docx

发布时间：2025-05-23 22:14

娱乐行业市场发展分析报告 2021年8月一、线下娱乐全梳理：传统娱乐与不插电娱乐持续演进 1.1 传统娱乐场景 1.1.1 KTV：泛社交模式，量贩式 KTV 向迷你歌咏亭的转变契合 Z 世代用户需求 90 年代 KTV 进入大陆市场，早期收费高昂使其发展缓慢。1988 年 KTV 首次进入大陆市场，港台音乐随着小虎队等明星的爆红传遍大街小巷，唱歌成为人们热衷的娱乐方式。当时门店主要集中在广州、北京等经济较为发达的城市。随着投资者的加码，卡拉 OK 的模式向豪华包间发展，配备空调、电视等当时少有的电器设备，同时提高了 KTV 的最低收费标准，酒水、饮食、服务费全线提高。受到居民消费水平及消费观念的制约，昂贵的 KTV 在大陆发展速度较为缓慢。图表 1：中国 KTV 发展曲线资料来源：《2019 年 K 歌新媒体场景营销白皮书》娱乐消费供小于求，2000 年开始 KTV 得以高速发展。KTV 在 2000 年之后进入高速发展期，当时人民生活条件普遍提高，对娱乐的消费需求增加，但市面上却缺乏大众式的娱乐消遣方式。1995 年，钱柜 KTV 在上海落地，将日本的量贩式卡拉 OK 引入中国，并涌现出众多“量贩”KTV 连锁品牌。“量贩”在日语中表示“大量批发”、“自助”的意思，与 KTV 结合，则意味着 KTV 走向大众化，收费平价且规则透明。该阶段的 KTV 以超大面积和低廉的收费吸引顾客，酒水饮食的价格趋于正常，反而促进了顾客的消费，成为 KTV 盈利的重要来源。平民化的 KTV 满足了国民在工作、学习之余的娱乐需求，成为家庭、朋友聚会的不二之选，行业迎来黄金发展期。世代的消费习惯下，KTV 式的泛社交场景不再是人们的娱乐首选，2012 年起行业进入调整期。外部因素上，2012 年左右，国家对“三公消费”出台相关限制政策，行业发展受到打击；同时，商铺租金涨幅较大，使得重资产类型的 KTV 成本压力陡增。更为重要的是，KTV 的衰落也与其泛社交的场景有关：在 KTV 常会出现少数人占领着麦克风，而其余人参与感不深的情况；唱歌的场景缺乏强互动，参与者之间的联系并不紧密。随着 Z 世代和移动互联网的兴起，年轻人不再将 KTV 看做是时尚和娱乐的象征，而选择更感兴趣、更具参与感的模式。图表 2：2016-2018 年中国传统 KTV 行业实体店数量（家）传统KTV行业实体店数量（家）同比增速（%） 55000 54308 1% 54027 0.5% 0% 54000 53000 -1% -2% 52000 -3% 51000 -4% 50000 49739 -5% 49000 -6% -7% -8.4% 48000 -8% 47000 -9% 2016 2017 2018 资料来源：前瞻产业研究院，市场研究部 2016 年起，迷你歌咏亭(迷你 KTV)开始席卷全国，目前仍处在探索阶段。KTV 的缺点在于它是缺少互动的泛式社交，迷你歌咏亭业态应运而生。迷你 KTV 将唱歌场景缩小至人的设定，既能够满足唱歌的文娱需求，又加强了参与者的互动性。2016 年，迷你 KTV 紧跟共享经济末班车，利用碎片化娱乐的消费心理，在国内“野蛮”生长。但由于产品同质化严重，设备维护不及时导致用户体验不佳等问题，同时迷你 KTV 在占据碎片化娱乐市场上没有绝对优势，市场由 2016 年的爆红状态逐渐进入冷静期。图表 3：中国迷你 KTV 设备数量中国迷你KTV设备数量（万台）同比增速（%） 8 55.6% 7 60% 7 50% 5.6 6 5 40% 4 3.6 30% 25.0% 3 20% 2 1 10% 0 0% 2016 2017 2018 资料来源：前瞻经济学人，市场研究部 1.1.2 电影院：电影已逐渐成为日常消费习惯，但头部影院市占率仍较低随着居民收入的提高，电影市场迅速扩容。2004 年至 2014 年，中国电影市场经历了黄金十年，从制片、发行到影院均高速发展，十年内，中国内地票房总数增长近 20 倍，银屏数量增加 10 倍，影院总数增加约 3.8 倍。电影行业的迅速扩张与人们的生活水平提高有着紧密关系，居民收入、生活品质要求等各方面得到提升，同时影院在全中国各线城市的各大商场中铺开，使得电影成为便捷的娱乐场景，逐渐将电影从文化类产品演变成人们一类日常的消费习惯。图表 4：银幕数量（块）及增速银幕数量银幕增速 80000 60% 70000 50% 60000 50000 40% 40000 30% 30000 20% 20000 10000 10% 0 0% 2006200720082009201020112012201320142015201620172018201920

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