2019上半年综艺锐减30%，剩者谁将为王？

　　作者|杨  雪

　　文娱行业整体低迷的势头同样波及了2019上半年的网综市场。

　　根据艾漫数据的显示，2019上半年全网共计上线141档综艺，较2018年上半年 194档综艺相比，锐减了近30%的数量。其中腾讯视频共播出综艺42档，爱奇艺40档，芒果TV播出39档，优酷20档。在自制综艺方面，腾讯24档、爱奇艺19档、芒果TV 20档，优酷仅有4档，包括两档“这就是”系列。

　　在资本退潮的大环境下，网综市场的招商开始受到严峻的挑战，今年第一季度的综艺节目赞助品牌减少了20%，招商不利导致国内综艺节目的数量不断减少。

　　视频平台因此改变了“广撒网”、以量取胜的策略，改走“少而精”、“少而美”的路线，以力求通过头部综艺实现流量和商业的双丰收，然而实际的情况是否尽如人意呢？

　　男子偶像选秀扎堆

　　短期透支市场审美

　　2019上半年偶像选秀综艺竞争异常激烈，三大视频平台分别祭出《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档男团选秀综艺，但无一延续去年偶像选秀节目《偶像练习生》和《创造101》的火热势头。

　　从结果看，三档男团选秀的播出时间太过临近，导致观众出现严重审美疲劳，同质化的赛制也让市场失去了同类节目的新鲜感，且三档节目并未炮制出足以“出圈”的热门话题，虽然《创造营2019》中王晨艺的退赛事件激起了一些水花，但并没有形成大范围的舆情。

　　业内专业人士认为，国内偶像选秀类节目要走向成熟，尚需翻过三座大山：

　　1、 解决市场上优质练习生数量严重不足的问题。

　　在偶像产业成熟发展的日本和韩国，都有数量庞大的练习生群体作为基础，系统性的练习生培养模式，可以提供足够的供给量，保证每年稳定推出五六十个组合出道。

　　而国内经纪公司难以承受前期培养的巨大成本，只能不断压缩练习生的培训周期，专业技能培养不到位，节目中选手也是良莠不齐，且后继乏人。

　　这导致选秀节目大面积出现“回锅肉”选手，《以团之名》赵品霖出自SWIN男团，《青春有你》李汶翰来自UNIQ组合，《创造营2019》的马雪阳和张远更是《快乐男声》的“老腊肉”，当太多的“熟面孔”出现，观众们的新鲜感已被过度消费。

　　2、解决组合名存实亡的问题。

　　虽然许多节目打着“打造中国第一男团／女团”的口号，可是成团后的男团往往四分五裂，貌合神离。粉丝对个人偶像的认可度远高于组合，出道后基本都是“唯粉”，很少有“团粉”的声音。

　　《偶像练习生》出道的男团NINE PERCENT，出道一年内合体次数屈指可数，七个月后才推出首张团体专辑，团体综艺至今遥遥无期。《创造101》出道的女团火箭少女101也多以小分队和成员个人身份活动。除了在演唱会上合体“捞金”外，两个团的合体机会寥寥无几。不论是出道还是没出道的选手，大部分都走上了偶像转型演员的道路，闭关专心拍起了电影电视剧，团体组合几乎名存实亡。

　　3、 解决节目过度迎合政策而导致观赏性不足的问题。

　　今年以来相关政策对偶像综艺的审查更为严格。三档综艺的练习生们都是清一色的黑色头发和简单妆容，主题也都充满了青春向上的正能量。此外，节目还都加入了老艺术家作为评审团，推广公益活动，聚焦“艺能”和“艺德”。

　　满满的求胜欲背后是节目方的无奈，但是也不可避免的影响到了观众对节目的欣赏，让选秀综艺丧失了很多看点。

　　观察类综艺批量出品，

　　明星与经纪人最受关注

　　2019上半年观察类综艺数量井喷多达数十档，主要以腾讯视频和芒果TV为主，用真人秀的形式涵盖了家庭、情感、公益、职场等多方面观察。

　　观察类节目一方面向现实主义靠拢，聚焦“剩女”、“婆媳关系”、“夫妻关系”等社会话题，焦点问题往往能够引发网络热议。另一方面明星和素人嘉宾搭配，多以棚拍的形式进行录制，性价比较高，因而数量上大规模涌现。

　　今年上半年，最可圈可点的观察类综艺当属《我和我的经纪人》，作为国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀，投向了明星的职场生涯，满足了观众对于明星日常工作，以及艺人经纪这一职业好奇心的“窥视”。

　　节目以壹心娱乐经纪公司为范本，围绕着“朱亚文定位模糊”、“张雨绮被停止商务问询”、“白宇的宣传方案”、“乔欣没有不可替代性”等系列“人设经营和危机”展开情节。分别展示了明星与素人经纪人的工作内容。

　　节目将经纪人从幕后带到了台前，在聚光灯下进行了“明星化”的系列包装，自带流量，一经推出话题度和讨论度便高居不下。杨天真带着公司艺人“组团出道”，打造霸道女总裁形象，直面网络质疑，更是引发了一场杨天真全民修图大赛。

　　值得一提的是，节目在播出的中后期出现了两场风波，一个是欧阳娜娜回应台独争议；另一个是乔欣和杨洋疑似恋情被曝，这在很大程度上助推了节目效果。

　　观察类节目尚有很多的空间可以挖掘，除了明星观察之外，还可以将观察与音乐、婚恋、舞蹈、旅行等多种题材元素结合起来，预计未来会出现更多的类型创新。

　　音乐综艺两大变量

　　原创歌曲&乐队综艺会改变什么

　　如果总结2019上半年音乐综艺的关键词，“原创”和“乐队”必然是最主要的两个。

　　先说原创，不论是优酷推出的《这！就是原创》，还是爱奇艺精心制作的《我是唱作人》，都将以往音乐综艺中的“经典翻唱”转向了“原创歌曲”。

　　过去，像《中国好声音》等节目中翻唱的歌曲大多脍炙人口，有广泛的群众基础，节目方通过改编作曲、进行 “二次创作”，容易引发观众的情感共振。

　　然而经典翻唱背后也面临着日益高涨的版权费问题，高昂的授权成本让各大节目组直呼“吃不消”，不少经典歌曲的音乐版权公司开出天价改编费用，一档翻唱节目光版权费用就达上千万。因此我们看到，今年许多音乐综艺纷纷做出改变，寻求自我突围，刻意的加重原创砝码。

　　《我是唱作人》12期节目共邀请了18位唱作嘉宾，诞生了92首原创音乐。《这！就是原创》同样12期节目产生了多达155首原创歌曲，首期便推出了91首，令观众应接不暇。

　　《我是唱作人》的选手都是成熟的音乐人，原创歌曲的水准不俗，在92首原创歌曲中有产生较为出圈的歌曲，王源《世界上没有真正的感同身受》《吆不倒台》、毛不易《东北民谣》《小王》、梁博《出现又离开》6首歌曲，在QQ音乐上半年歌曲总播放量排行Top50中榜上有名，《唱作人》也成为了上半年上榜歌曲最多的音乐综艺。

　　而《这！就是原创》均为素人选手，由于缺少有足够知名度的音乐人，冠军邓见超和关注度最高的选手闫泽欢都水花有限，截至目前微博粉丝数分别只有68万和23万。节目热度还是集中在三位明星嘉宾王嘉尔、萧敬腾和陈粒身上。

　　赛制方面节目创新设计了比拼歌手创作能力的环节，如限时8小时的命题创作，考验歌手在短时间内的创作能力。但这也客观导致了创作出来的歌曲略微初期和粗糙，难以获得较高的传唱度。

　　当下国内原创音乐良莠不齐的大环境下，清一色的改用原创音乐，其实具有很高的风险，这是节目组不得不思考的问题。

　　而今年上半年音乐综艺的第二个关键词，无疑是乐队综艺。

　　近两年来，草莓、迷笛、麦田、咪咕等各地音乐节的井喷，让越来越多的乐队有了活跃的舞台，盘尼西林、茄子蛋、鹿先森等原创独立乐队也成为音综的座上宾。

　　可以说，乐队综艺的出现已经具备了足够的“群众基础”，就像2017年的《中国有嘻哈》一样，能否将小众品类变成大众文化的焦点，当中只差一根“引线”。

　　在这方面，爱奇艺和马东的米未是极具眼光的，《乐队的夏天》节目播出后豆瓣评分低开高走，从7.3飙升到最新的8.5分，上演了逆袭的“一出好戏”。痛仰、新裤子、旅行团等31支老牌乐队与新生代乐队的豪华阵容，囊括朋克、金属、FUNK、民谣、雷鬼、摇滚和电子多种元素。最新播出的新裤子乐队和3unshine组合Cindy合作改编的《艾瑞巴迪》再度引发热议，成为新一代网络洗脑神曲。

　　毫无疑问，乐队选秀类音乐综艺节目除了看重乐队的现场表演力，更重要的是原创作品及其整体的创作能力。下半年，优酷的乐队综艺《一起乐队吧》也即将上线，或许会带给市场更多的惊喜。

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（责任编辑：李显杰 ）

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