王星越卢昱晓互动，丁禹兮虞书欣，内娱CP太上头

#2025年俗闹翻天#

CP营业升级大战

（李小狼/文）内娱的CP营业真是越来越拼了。

红毯上十指紧扣，晚会上牵手下台，路演时大喊“老婆”，发布会上深情对视并拥抱，还有不少CP已经通过路透图登上了热搜。再这样下去，CP粉都要不够用了。

大家都知道，古装剧从2024年开始就不那么火了。根据云合数据，2023年新剧热播期间集均排名前十的剧中，有六部是古装剧，但去年这个数字骤降到两部。

升级后的CP营业就像是给内容乏力的作品加点调料，虽然有效，但能持续多久呢？

01 CP营业升级中

CP的预热路透、片场互动花絮、双人短视频，这些都是标准操作。到了2025年初，大型线下活动成了新的战场。

比如某个盛会上，杨紫穿着《国色芳华》的戏服，和新剧男主角李现牵手走红毯。当时这部剧刚上线，“纯元CP”话题就火了。

不过现在红毯牵手已经不算啥新鲜事了。比如丁禹兮在颁奖典礼上接虞书欣下台，这动作引起了不少关注。更厉害的是，丁禹兮还买了价值十几万人民币的杂志封面送给虞书欣，这波操作直接把CP营业升级到新高度。

CP互动升级

越来越卷的CP互动，现在简直是传染一样蔓延开了。

在《白月梵星》的路演现场，白鹿和敖瑞鹏被博主要求“贴贴”，模仿剧中闻对方气味的场景；现场观众还大喊“离老婆近一点好不好”。

现在一起跳跳舞已经不够看了，太普通了。《五福临门》定档发布会时，王星越和卢昱晓跳完舞后，男主角转头就抱住了女主角，乍一看还以为是吻戏呢。这部剧里类似的CP宣传可不少，比如他们拿着仙女棒烟花深情对视，还有拥抱的场景。剧还没播，CP热度就已经炒起来了。

以前那种放大素材、放慢语音、逐帧慢放解读的传统技能可能要过时了，现在是官方亲自下场搞CP互动的时代。

粉丝随便说一句“身高差”，《白月梵星》的官方抖音号立马安排了合体视频，先是单手抱，再是单肩扛，自带话题“真的拍了身高差”。虞书欣上台领奖时，导播镜头特意给了丁禹兮；孟子义和李昀锐参加综艺节目，连犄角旮旯的小片段也要拿出来剪辑。

CP营业的变迁与挑战

海海觉得，现在的CP（情侣档）营业越来越卖力，这可能是因为主要营销平台变了。以前微博是主战场，大家还能根据内容搞些创意。现在转到了抖音，抖音主要是视频传播，所以那种短平快、能迅速抓住观众眼球的物料才有效。

在内娱圈里，大家都在等着爆红，希望快速提升名气，CP营业也越来越配合。“有些剧评分不高，但对演员来说很重要，相当于职业生涯中的关键作品，所以会全力以赴去做。经纪公司也会加大营销预算。如果剧火了，公司批预算也会很快。”海海补充道。

02 危机、糖精与真心

内娱圈里的CP营业战看起来很热闹，但实际上背后充满了危机——CP几乎成了古装偶像剧的救命稻草。“除了CP，已经没有什么更好的内容可以用来营销了。”海海说，“我们也想做与剧和角色相关的内容，但那些都是常规操作，CP的效应更快。”

海海还提到，宣传工作需要依托内容本身。宣传能展现多少创意，很大程度上取决于作品本身提供了多少内容。“古装偶像剧太同质化了，观众的兴趣不大，这让剧宣工作变得困难。我们需要在作品之外做一些能吸引大众注意力的营销。”海海补充道。

古装偶像剧亟需变革

看看最近几年播的电视剧，都是用大数据捞热点，关键词乱搭，AI一键生成剧本。什么复仇、重生、虐渣、副本、girl帮girl、修罗场、纯爱、纯恨，感觉每一段剧情我都做过梦似的。

我觉得古装偶像剧这种类型，现在已经到了非变不可的地步了。不管是制作方、创作者还是观众，大家都觉得现在必须得做出改变了。

海海提到，《永夜星河》和《九重紫》算是做了一些改变。“《永夜星河》里的设定在网文里挺常见的，但在电视剧里还算新颖；《九重紫》的女主角也是现在大家喜欢的那种，强大又聪明。不过后来剧情还是老套路，所以最好在前期就定好CP关系。”

《墨雨云间》剧情崩坏

看过《墨雨云间》中“菲常萧张”这对CP的小朵，一开始是因为剧情上头才开始磕这对CP的。“这部剧是复仇题材，挺吸引人的，演员演技也很好，配角也很出彩。这两位演员意外地很有CP感。”

但她后来脱粉的原因之一就是“剧情和人设在后面崩得一塌糊涂”。本来为了复仇而来，强大又聪明的女主，在剧集结尾却选择了原谅自己的父亲，和家人和和美美地过年。虽然这个转变有点让人难以接受，但至少剧情还算安全、稳妥，没有太大的问题。

“从制作方的角度来看，他们还是有一些创作惯性，心里也没底，不敢做出太大改动。虽然加了一些新设定和元素，但整体还是一个老套路。最后还是要靠CP来吸引观众。”海海说道。

CP粉的真心解读

尽管片方和艺人都很卖力地撒糖，但真正让CP粉上头的，反而是那些不太被宣传，通过二创作品展现出来的“真心”。

在B站，有个热门CP的二创视频播放量超过了百万，弹幕也有二十多万。视频里，这对CP被描绘成因为相爱而变得更加自由的情侣。很多CP粉在评论区表示被感动：“爱不是束缚，而是共同走向光明的未来。”

小朵曾经追过某个热门剧集的CP，她说因为当时男主角之前也尝试过营业CP，很多粉丝都在要不要继续磕CP之间犹豫。“CP粉真的很厉害，他们给他塑造了一个‘凡人百年，爱是秩序外的一瞬间’的形象，意思是以前他做的那些都是表面功夫，只有这一次，他之前的套路都不灵了，流露出难得的真心。”

剧集播出不久后，小朵追的这对CP就悲惨地BE（Bad Ending）了，“根本不给粉丝留任何幻想的空间”。

在大众传播的语境下，剧集、团综、线下活动中的所有互动都可以看作是一种文本，粉丝会根据这些文本进行私人解读，从中获得情感上的满足。很多时候，CP的真实性并不那么重要，关键在于能否提供幻想。粉丝总能在大量的素材和再解读中找到那份所谓的“真心”。

在CP粉的笔下，每对CP都有种不可言喻的宿命感，磕CP的方式多种多样，解读也非常丰富，立意深刻。这些或许是真正无法量化的，粉丝们投入情感劳动的结果。

磕CP的真与假

小朵磕了不少CP，现在已经看开了。她感叹说：“磕多了就习惯了，那些套路前人用得太多了。就算还是那些套路，还是会吸引很多新人，但对于磕CP磕多了的人来说，这些套路就没那么管用了。我还是喜欢磕那种‘真’的CP，有时候搂搂抱抱、直接表白反而显得很假。”

记得看过一篇文章，标题是“每个磕真人CP的人都想在工业糖精里找到真心”。到了2025年，到处都是工业糖精，真心却很难找到，这不就是一种“罗曼蒂克的消亡史”吗？

网址：王星越卢昱晓互动，丁禹兮虞书欣，内娱CP太上头 http://www.mxgxt.com/news/view/1384371

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