動輒“500京”，原來你是這樣的流量明星！

原標題：動輒「500京」，原來你是這樣的流量明星！ | 睡前聊一會兒

　　睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。

　　微博用戶總計3.37億，某明星發布的新歌推介微博轉發量就已超過1億次！近日，央視報道了部分明星微博賬號轉發、評論量虛高的情況，數據造假問題再次引發輿論的關注。其實，在此前的睡聊中，我們曾多次聊過這一問題。我們曾站在粉絲的角度，指出喜愛偶像不意味著投票刷榜﹔我們也從產品的角度，反思脫去流量外衣后的熱門作品品質如何。但這次的新聞又一次提醒我們：打擊流量作弊，非一日之功。

　　有人質疑，如果粉絲多次轉發，是否也有可能形成超高流量？為此，有網友尋找了一個有趣的“坐標系”：中國電影史的首個“百億票房先生”吳京，在其投資參演的電影《流浪地球》話題最熱時，其微博轉發量也不過2000次左右。假設以2000次轉發為“1京”，我們可以發現，多數媒體、影星，其微博轉發量與“1京”相去不遠。而那些話題女王、流量巨星，轉發量動輒達到“500京”，突破“百萬+”的天花板，數據實在讓人生疑。

　　當然，數據沒有原罪，我們也不必談“流量”色變。在過去，著名的京劇“四大名旦”是通過觀眾投票選出的﹔老輩的評書演員也以成為令萬人空巷的“淨街王”為至高榮譽。粉絲多寡雖未必直接反映藝術高低，但卻標識著人氣影響力和票房號召力。在時下，閱讀量、點擊量、轉發量等數據折射出網民注意力的焦點，熱搜榜、人氣榜、話題榜等榜單產品發掘實時熱點、營造話題熱度，客觀上為用戶關注何種內容提供了有價值的決策參考。說到底，流量的聚集顯示出市場的偏好，而流量思維遵循的就是市場邏輯。

　　如果我們站在文化產業的視角看，娛樂業重商業營銷輕內容制作、重粉絲效應輕藝術追求的傾向理應徹底反思。畢竟，文化不能在市場面前抬不起頭來。但如果僅僅站在市場的角度，支持內容為王也好、顏值經濟也罷，選擇老戲骨也好、小鮮肉也罷，本身無可厚非，多樣的選擇並沒有高下之分。問題在於：虛假的數據，違背了誠信原則，讓市場“信號燈”隨之失靈。根據大眾口味進行選擇，雖未必“箭無虛發”，卻也“不中不遠”﹔但當觀眾、投資者發現，好看的數據背后是刷評論的機器以及“晝伏夜出”的水軍，這樣的數字還有啥價值呢？

　　個別業務不精的演員歌手通過“買粉”“刷榜”提高身價、博得投資方的青睞﹔粉絲“以愛的名義”不計成本地為偶像數據造假，最終獲得“愛豆”關注﹔明星關注度提高，制片方、廣告商和平台方都能從中獲益……在這條黑色利益鏈上，似乎沒有人是輸家﹔但在這場數據的“共謀”中，沒有一個人是無辜的。有網友感慨，流量明星就是數據明星，數據不成立，那明星也不成立。更嚴重的是，假點擊量、假播放量背后，是行業的虛假繁榮，誰知道“眼看他起朱樓”的泡沫過后何時會“眼看他樓塌了”﹔而購物平台、搜索引擎上隨處可見的“賣粉”“買轉發”的廣告，挑戰了法律的底線，也蠶食著社會的誠信風尚，危害不容小覷。

　　為打破“唯數據論”所帶來的攀比，微博將轉發、評論量限制為100萬封頂。但有專家表示：僅僅限制顯示的數字，像是在治理和利益之間做了一個平衡，是權宜之計而非根本大計。事實上，相比在數據有無、數字高低上做文章，綜合作品點擊量、討論熱度、美學價值、社會影響等多個指標，搭建一個更為合理的評價體系無疑更符合受眾的期待。當然，如何避免假數據“盯上”新體系？除了依靠技術力量減少漏洞外，執法部門利劍出擊，刺破買賣流量的毒瘤，無疑是當務之急。

　　這正是：不管流量，難有影響﹔購買流量，難逃法網。

　　（人民日報中央廚房·思聊工作室·石羚）

(責編：宋心蕊、趙光霞)

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