体育明星效应的研究.doc

发布时间：2025-05-24 05:40

体育明星效应的研究

体育明星效应的研究　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）10-000-02 　　摘要随着社会的进步和发展，体育行业受到越来越多的人关注，体育明星价值越显突出，本文运用文献资料等方法分析体育明星及效应的形成，阐述“明星效应”在推动体育产业与体育经济消费，促进人文教育，弘扬我国传统文化等方面的价值，指出体育明星及其效应在发展中存在的不健全问题，并提出一些合理化建议。　　关键词体育体育明星明星效应　　一、体育明星及其效应的形成　　“明星”据说是华山仙女的名字，《太平广记》中记载仙女明星“居华山，服玉浆，白日升天”。后来专指金星，用“明星”来比喻成绩卓绝、才华出众的人。体育明星，是指某一运动员在某一运动项目中表现突出，技术卓越，超越常人难以到达的顶点，达到世界顶尖水平。依附体育明星所产生一些列的连锁反应，并利用这一系列效果即明星效应。　　体育明星效应的产生要素主要有：第一，比赛成绩。产生体育明星的必要前提条件；第二，运动项目。一般奥运项目或比赛过程激烈且结果充满悬运的动项目容易起群众的关注；第三，运动员形象。运动员的外在形象和内在气质也不可或缺；第四，情感共鸣。观众与赛场上运动员情感合二为一，运动员才会被牢记；第五，大众媒体。网络媒体提供认识体育明星的平台[1]。　　二、体育明星效应的价值　　（一）带动体育消费，推动体育产业和经济的发展　　体育明星带动消费最直接表现为门票、转播权、体育用品、代言产品等，还有其他隐形消费。体育明星带来的经济效应及推动体育发展潜力巨大。自麦迪加盟青岛，央视已多次直播或录播青岛的比赛，保守计算，每直播一场青岛男篮的比赛，赞助商可收获超过2000万元的广告效应[2]。麦迪的加入，易建联的回归，吸引更多球迷到现场或通过电视转播看比赛，让CBA联赛声名显赫，更多的人去关注我国的篮球。　　（二）文化效应显著，弘扬我国传统文化　　我国体育明星不断走向国际赛场，他们把技术和中国传统文化带到了国外，促进中国文化的传播。休斯顿主场康伯中心的舞狮，休息室姚明衣柜上的对联和大红喜字，队员互给压岁钱，都是中国传统文化的身影[3]。体育明星在国际体育赛场上，比拼技术的同时也是文化的交流与碰撞，体育明星凭借强大的号召力，促进各国文化的交流与渗透。不仅促进我国体育事业的发展，也弘扬我国文化，加深名族和国家了解。　　（三）榜样价值突出，促进人文教育　　体育明星多是大家崇拜的对象，一举一动都被人们所关注，对球迷有着十分重要意义。榜样具有强烈的偶像特征，不仅具有坚强勇敢、吃苦耐劳等教育榜样的价值，更有超越于自身影响力的教育效果[3]。体育界是一个尚待开发的榜样教育“富矿”，通过媒体和网络宣传，体育明星们的奋斗事迹被大家的认同，引起共鸣，更易接受。体育明星不仅有商业价值，社会价值、文化价值和精神价值也是不可估量的。　　三、我国体育明星发展存在主要问题　　（一）自身文化素质不高，阻碍其发展　　“丁俊晖模式”的成功，只是个体现象，有严重文化教育不足的缺陷性和赌注性。施之皓说：“郭跃的分析、理解能力差。乒乓球以外的东西知道的太少，思想太局限[4]。”文化素质是基础，拥有良好的文化素质，对个人的改造与提升以及个人对文化的吸纳与内化有重大的帮助，文化水平高，能更深刻理解项目的规律，有助于技术的提高[5]。当前我国众多体育明星和优秀运动员，文化水平普遍太低。　　（二）心理素质不稳定，致使错失比赛　　运动员必须建立身体、技术、心理等长的水桶体，才能取得最佳成绩。当前心理素质训练还没有引起足够的重视。2012年奥运会女子乒乓球单打决赛，由于裁判的接连误判，丁宁情绪出现波动，接连失误，最后失掉比赛。情绪出现异常波动引起运动员身体机能反常，导致技术发挥失常。高水平竞技比赛中，运动员的技战术水平都相差无几，赛场上充满着各种不确定因素，心理素质好，关键时刻才能正常或超水平发挥。　　（三）体育明星形象管理失衡，导致大众追崇偏离理性　　层出不穷的明星因个人形象问题，带来的不良影响不可小觑。媒体对体育赛事花边新闻、体育明星收入、消费等大肆渲染，与青少年的自我中心主义、享受主义苟合，严重影响社会风气[6]。竞技体育为一种表演性极强的竞赛活动，直接作用于观众，影响着球迷的行为与价值取向。一次丁俊晖在接受记者采访时提出“读书无用论”的言论，这种不计后果的言论实属不该，亟需出台一些措施来管理和规范体育明星的行为与言语。　　（四）拜金现象严重，影响本职工作与责任　　运动员本职工作与责任是努力训练、争创佳绩，为国争光，却过分热衷于金钱，忽略自己本职的工作。体育明星背后隐藏着巨大的商业价值，不科学、不合理的开发降低了体育明星的价值。为获得经济利益，

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