业内外明星齐上阵拍视频短片 纷纷看好发展趋势

《11度青春之老男孩》是优酷去年最成功的短片。

　　6月初的一个下午，音乐人张亚东不好好在录音室呆着，而是戴上鸭舌帽，坐在了片场的监视器前。身边有人大声叫他"张导"，他扭过脸来，神情恍惚，仿佛一时间没反应过来。

　　最近打算客串导演的远不止他一个。音乐人包小柏、媒体人苗炜、知名英语教师罗永浩等"门外汉"也拿起了导筒为国内视频网站优酷拍摄系列短片《幸福59厘米》。而黄磊、黄渤、吴秀波、刘烨、王学兵等7位男星则参加了搜狐视频和中影发起的"7电影计划"。百度旗下的奇艺网最近也有拍摄电影的计划。接受记者采访时，业内人士普遍认为，尽管视频网站自制电影规模尚小，但未来将会成为行业的趋势。 　

■ 动机

　缓解版权压力？谈不上

　近两年来，视频网站一直以各种方式参与影视剧内容制作，优酷从2007年便开始自制网络剧、综艺节目，土豆网的"土豆映像节"已举办了四届，乐视网甚至投资出品了两部大电影。在部分业内人士看来，视频网站努力尝试自制内容，与影视剧内容版权价格飞涨、版权抢购日益激烈的行业现状有关。对于这种看法，优酷高级运营副总裁魏明并不完全赞同，"自制电影电视剧一年最多十几部，但视频网站每年购买的版权却有几百上千部，完全不是一个等量级。"

　不过，魏明和搜狐视频内容运营高级总监尚娜都认为，虽然视频网站自己拍摄的影视剧数量、质量还远远不足以缓解燃眉之急，但如果把眼光放得更长远，他们相信视频网站拍摄优质内容，未来将会成为行业趋势。

　借明星博眼球？不是初衷

　与之前的短片计划相比，此次优酷的《幸福59厘米》和搜狐的"7电影"，最鲜明的特色便是明星阵容。这对于网站无疑也起到了宣传效应。"且不说视频网站的原创能力，邀请到这么多名人来合作拍电影，本身就是一个公关推广事件。"国内新媒体专家、城市联合网络电视台副总姜玉霞告诉记者。

　对此，魏明并不否认，"这是一个顺水推舟的事，如果我们邀请的创作者既能拍出优质作品，又能发挥名人效应，我们何乐而不为呢？这就像电影一样，明星元素本身就是票房的重要卖点。"不过，魏明表示，宣传效应并不是《幸福59厘米》主要目标，"我们拍短片是为了提高网民的使用体验，毕竟用户的口碑才是最好的广告。"

　搜狐尚娜的看法也与魏明相似："‘7电影’这个事件本身的确具有营销推广价值，但宣传的确不是我们的初衷，让大家真正看到大明星、大制作的互联网商业大片，才是我们最重要的目标"。

　"为网民定制内容"是关键

　事实上，优酷去年就与中影集团合作，推出了系列短片拍摄项目《11度青春》，邀请青年电影导演尹丽川、电视剧《手机》导演沈严、音乐人张亚东等10组创作者拍摄了10部电影短片。播放量共计超过8900万次，其中的《老男孩》成为热门话题。从这个项目的成功中，魏明总结出了经验：为网民定制电影内容。

　魏明认为，网民在网络上的使用习惯，和观众在电影院、电视机前的观看习惯并不完全一样。比如网民每天上网的时间、时长、关注什么样的网络流行现象，都有一套规律，"比如去年肖央他们的《老男孩》为什么大受欢迎，因为它恰好符合网民们的共同成长记忆，按照这些需求和习惯，去专门拍摄适合网民观看的电影，我觉得这是一个必然趋势"。

　据魏明透露，优酷在实际操作中掌握了几个定律：第一，故事要接地气、贴近网民的现实生活，"那些玄幻、神鬼题材，我们就不会去拍"；第二，剧本、表演、拍摄都要有诚意，"不要讲空洞的大道理，也不要去山寨、恶搞"；第三，时长控制在20-40分钟以内，"超过这个时限，网友的注意力和耐心就会降低"。据记者了解，搜狐推出的"7电影"项目，也把影片的时长定在20分钟之内，而且在筹备和拍摄期间就向网民征集海报、剧本，调动了网民的积极性。

　■ 操作

　专业团队提供支持

　连续两年参与优酷拍摄项目的张亚东告诉记者，他虽然从小到大一直玩音乐，但一直对电影情有独钟，于是在朋友的引荐下和优酷团队接触了。"如果我对拍电影没兴趣，或者说对电影没有感觉，那这个合作也不会达成"，张亚东告诉记者。据魏明透露，《11度青春》和《幸福59厘米》的两批导演，都是通过圈内打听、相互介绍的方式找来的，创作者至少对电影很感兴趣，或者在其他领域与电影有共通之处，像《三联生活周刊》的副主编苗炜，这次参与拍摄的短片剧本就是根据他自己的小说《警察与外星人》改编而成。

　　剧本对张亚东来说有点难。"我这人特别不爱写东西，我脑子里有了故事创意，但是如果让我写下来，连几百个字我都写不了"，张亚东回忆，去年拍《L.I》时，优酷派来一支负责原创的团队，这些电影学院毕业生和影视从业人员，将他的构思完善成为剧本。随后，组建团队、选景、选演员、拍摄的过程，都有中影和优酷的人员共同参与。"有些问题我第一次遇到，真觉得特别棘手，比如赶到海边去拍戏，正好碰上下雨，或者要求一个小演员表演大哭的戏，遭到小演员父母的拒绝，这些时候我会觉得很头大，不过还好有团队的人帮我一起解决"。

　　类似的经历，其他初次"反串"导演的名人大多有共同体会，"像《幸福59厘米》这个系列项目，站在台前的是六个导演，但其实他们背后可能有60个、600个人在配合和支持。在整个拍摄过程中，我们一直深入参与其中，有点像电影的制片人，这样才能确保作品的核心理念、基本底线符合网络视频的要求。"魏明说。

　■ 效益

　品牌广告收入可观

　记者发现，优酷与搜狐发起的电影短片拍摄项目，都得到了品牌广告主的关注和投入。去年优酷的《11度青春》项目吸引了汽车品牌雪佛兰的加盟，而今年《幸福59厘米》又得到了飞利浦的冠名合作，而搜狐的"7电影"则与诺基亚手机全程合作。"广告主的接受程度这两年越来越高了，主要是视频网站自制的内容质量正在提高，另外，我们拍摄的电影主题，都贯穿着某个理念，比如青春、幸福，恰好吻合一些品牌广告主的诉求。"魏明。

　据记者了解，优酷去年的《11度青春》超过50%的拍摄投入都得到回收，"而制作完成的短片在网站上推出之后，贴片广告的收入也相当可观，特别是《老男孩》在网民当中引起的轰动效应，让我们更有信心"，魏明表示，因为对《11度青春》的效果满意，优酷今年决定再做《幸福59厘米》，并且投资力度、制作精度将比去年更大。

　■ 网友点评

　●立意还行，深度不够。———评《夕花朝拾》

　●我很少流眼泪，看完这个我哭了。———评《老男孩》

　●前半部分晃得有点头晕，说不上好，但也挺感动。

　———评《李雷与韩梅梅》

　●情节有点垃圾，拍摄手法倒令人称道。———评《L.I》

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(责任编辑：陈然)

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