新媒体管家
10月底的一个中午，被闪电娱乐的电话炸醒半小时后，王自如穿着一身休闲运动装，一个人走进了约定好的咖啡厅，准备接受闪电娱乐的专访。
没有墨镜，没有口罩，没有助理。
难以想象这是一档在三大视频网站累计播放量近10亿综艺的嘉宾，唯一能靠点谱的解释，也就只有他是80后“互联网创业狗”的身份了。
“互联网创业狗”是王自如在东方卫视慢综艺《青春旅社》里的自我介绍，不同于完全走明星路线的同质慢综艺《亲爱的客栈》，在《青春旅社》多达11位嘉宾阵容里，既有王源、景甜、李小璐这些流量明星，也有李静、戴军这对主持CP。但在先导片播出时，最让观众意外的，是嘉宾团队中的两位创业者——ZEALER创始人王自如，糖秋千创始人狄倩伊。
《青春旅社》
这两位是谁？
狄倩伊，餐饮创业者，曾担任《12道锋味》第三季锋厨，没有看到这档节目的观众会对她比较陌生。
相比狄倩伊，王自如的知名度则要高许多。
王自如，科技视频平台ZEALER创始人，数码科技圈的“科技网红”，今年参加过创业真人秀《我是创始人》，董明珠在节目里担任他的商业导师。在财经脱口秀《吴晓波频道》里，王自如还原了雷军2013年投资ZEALER的始末。
《青春旅社》是王自如参加的第一档娱乐综艺类真人秀，节目组刚找到他时，他的反应是“找我干嘛？估计预算不够吧！”
为此闪电娱乐（ID:shanyuzhinan）采访了《青春旅社》节目组，工作人员称这档节目在嘉宾人设上，希望节目群像更加丰富，“王自如在科技互联网圈还是无人不知的，为互联网创业者也是当下社会中比较具有代表性的一个画像。”
两年前，王中磊去《爸爸回来了》带娃，陈欧参加《全员加速中》，王石录制《最强大脑》，就有媒体提出“商界精英跨界接力真人秀明星不够用”的说法。
陈欧 《全员加速中》
进入2017年，李彦宏在《荒野求生》里捡牛粪、爬泥坑；雷军在《奇葩说》里秀英文经典梗“Are you ok？”王自如则在《青春旅社》里和李小璐、王源、景甜、赵英俊开起了旅社……娱乐综艺越来越多的尝试启用商界精英，而在综艺真人秀里的镜头下，商界精英们似乎也玩得越来越欢脱。
雷军 《奇葩说》
01
娱乐明星泛滥，优质商界大咖
更受综艺欢迎
这几年，越来越多企业家开始出现在综艺节目，但首选多数是商业色彩浓重的创业类真人秀，联想董事长柳传志、58同城CEO姚劲波等就先后参加《我是创始人》、《赢在中国》等真人秀节目，在这些节目里他们依然是商业巨擘，讨论的是商业模式、风险投资……讲真，14亿中国人里没有多少人看得懂。
明星人物录制真人秀，满足的是普通观众猎奇、八卦和偷窥心理。比起天天上头条的娱乐明星，只能在财经版面看到的商界大咖们，更具神秘感。就这么说吧，如果有一天马云或者马化腾去录制《饭局的诱惑》，绝对会是对服务器的一次重大考验，难道你不好奇他们会如何把对手一个个干掉吗？
一旦商界大咖能够放下身份，往往能给娱乐综艺带来一种反差萌，这点是娱乐明星们给不了的。
今年5月，雷军以1.8亿冠名金主身份参加《奇葩说》，不仅自黑重秀英文开场“Ladys and gentlemen，are you OK？”，甚至在现场反问主持人有没有在B站听过他的歌？
机车，长靴，迷彩裤，背心，这是王自如在《青春旅社》中的出场，与他平时在测评视频里一本正经解说的画风截然不同。
作为东方卫视的慢综艺重头戏，光有在科技圈的影响力显然不足以撑起让王自如作为嘉宾的理由。节目组事先观看了他在《我是创始人》、《创客星球》等节目中的表现，认为他“策划头脑、语言表达都比较出色，比较多才多艺，有内容想象的空间，”而且一张长相酷似刘翔的脸，也为他加了不少综艺感。
与此同时，节目组还表示，“现在做节目也不是一味的用娱乐明星了，各个行业精英，能通过自身分享或传达给观众有用的创业精神也好，励志经历也好，才是有意义的吧。”
这次娱乐综艺首秀，王自如倒是拍得挺轻松，他带上了所有自己喜欢的东西，“魔方，吉他，摩托车……尽量让自己的人设丰富，be yourself。” 节目组工作人员表示，“他一出来就很酷，比较有互联网创业者独特的范儿，和节目中的伙伴相处的也比较融洽，还会弹吉他唱歌，和A栋的青春气息很搭。”
02
为了自家品牌，企业家愿意豁出去
制造综艺效果
MGPIN创始人毛戈平曾在参加真人秀《赢在中国》时，直言他参加节目的真相：“不为品牌去，我疯掉啦？”
参加同档节目的58同城CEO姚劲波，也表示自己每次站在聚光灯下很不自在，“但为了企业，我必须去做宣传。”
王自如在接受闪电娱乐（ID:shanyuzhinan）专访时，也表达了类似观点。在他看来，由创始人来参加综艺真人秀，对于塑造公司形象来说“有巨大好处”，公司作为一个虚拟组织，必须借助创始人才能代表一家公司的气质和魅力，“我不能让ZEALER这家公司去参加节目，只能我去参加。”
不久前，王自如以创业者身份参加了真人秀《我是创始人》的录制，听闻他参加娱乐综艺节目，《我是创始人》的制作人曹美英表示了支持和肯定。她认为观众们希望看到一个真实鲜活的企业家，“比起发一篇生硬冰冷的公关稿，远不及把企业家鲜活的展示给大家，既能借助企业家的人格魅力让品牌人格化，也能借助有温度的营销，让品牌更容易被消费者所接受。”
一个很有趣的现象是，闪电娱乐（ID:shanyuzhinan）观察到，自9月23日《青春旅社》播出以来，每一集节目播出后的第二天，王自如的百度搜索指数都会出现一个波峰。对于抱着让主流大众认识ZEALER品牌而上娱乐综艺的王自如来说，这应该是一个会让他开心的消息。
点击放大图片查看
而对于那些已经完成原始积累的企业家来说，上上综艺，卖卖人设，对于自身精神诉求和品牌形象塑造，都算得上是一条捷径。
今年2月17日，东方卫视《越野千里》第3集播出，李彦宏在节目中晒妻，宠女，跟着贝爷体验荒野求生，不惜一身泥浆扮丑，不仅一反往日“技术男”的“高智商”人设，反倒因为他女儿奴的表现，让观众们感受到暖男的气息，连带着让一些人对过去一年口碑急下的百度有多了些许好感。
李彦宏 《越野千里》
节目播出当日，李彦宏的百度搜索指数飙升至43931次，是今年截至发稿前的巅峰，目测今年内不会被超越。
结语：
对于节目组来说，节目就是他们的品牌，口碑好，收视率高，品牌就算成功；
对于企业家来说，品牌的意义要复杂的多。
雷军当年从金山离开，坐在办公室里嚎啕大哭，因为金山是他20年的心血。
24岁开始创办ZEALER，已经创业5年的王自如说，他把人生最好的年华都放在这个事业里，“自然希望它有好的结果”，只要能让ZEALER更好，什么竞技类的综艺、慢综艺、商业类综艺，他“都可以！”
《青春旅社》这次丰富的嘉宾组合算是一次不错的尝试，娱乐、科技、生活领域都制造出不少话题，算是娱乐综艺和嘉宾人设的双赢。
谁会成为下一档娱乐综艺锁定的企业家呢？
End返回搜狐，查看更多
