“红人经济”有多红？天下秀上半年营收超20亿，新增13.16万职业化红人

封面新闻记者 熊英英

“红人经济”市场到底有多火爆？通过天下秀的财报可见一斑。

8月16日，天下秀发布半年报，2021年上半年公司实现营业收入21.51亿元，同比增长62.89％；净利润2.12亿元，同比增长56.08％，其中，第二季度实现营业收入12.99亿元，创下公司单季度营收历史新高。

平台入驻MCV机构9070家

职业化红人达42.22万

天下秀表示，上半年营收增长主要系业务规模持续大幅增长所致，其中红人营销平台业务本期收入为20.58亿元，同比增长 59.86%；红人经济生态链创新业务板块本期收入为 0.93 亿元，同比增长180.02%。

据了解，作为公司主营业务核心，红人营销平台WEIQ聚集了大量红人和企业商家，将有营销需求的企业与有营销供给能力的红人建立连接，依托大数据技术，分析企业的营销需求，精准匹配相应属性的红人账号。

截至2021年上半年，平台注册红人账户数累积达到181.13 万，其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到 42.22万，与2020年末29.06万的数量相比，增长明显；入驻平台的MCN机构的数量达到 9070 家，较2020年末增长了1579 家，实现了对红人端机构的进一步覆盖。

而在商家端，平台也吸引了越来越多商家客户开始尝试红人营销模式。截至今年上半年，WEIQ平台的活跃商家客户数已达到 5165个，为 2020年全年客户数的 61.92%。同时，订单量实现大幅增长，2021年上半年订单量达184.64 万笔，超越去年全年。

天下秀表示，在该平台上商家可以与不同影响力的红人进行合作，高效的匹配撮合模式保障了腰尾部红人的利益，也能很好满足商家客户的需求。报告期内，腰尾部红人获得收入占比 83.2%。

近五年收入增速超50%

红人经济凭什么这么火？

作为一家红人经济平台型公司，天下秀发展至今已超过10年。通过借壳ST慧球，公司于2020年8月25日正式登陆A股市场，被称为“红人经济第一股”。

公司此前发布的年报显示，近五年收入的年复合增长率达到59.22%，扣非净利润的复合增长率达到 58.14%，其中收入增速连续五年均超过 50%。

事实上，业绩增长主要得益于红人经济行业的快速发展。根据中指院研究测算，综合红人新经济主要关联市场数据，2017-2020 年红人新经济年化复合增长率约为 158%，在新经济中的占比也从 2017年的0.6%上涨到 2020 年的 8%。预计到2025年红人新经济规模将超过6.7万亿元，占新经济比重超过20%。

红人经济到底凭什么这么火？天下秀的财报中也能窥见一二。

近年来，国内传统广告市场规模增速持续减缓。而红人营销具有互动性强、投放费用低、方式灵活、变现能力强等特点，迅速发展为互联网广告中增长最迅速的形式之一。

根据第三方公司对品牌主的调研数据，超过60%的品牌主会选择将预算投在红人推广部分，且比例逐年增加。 而据TOPKLOUT克劳锐数据显示，作为互联网营销的子行业红人营销市场规模2020 年升至 670 亿元，同比增长 36.7%。

另一方面，在2020年新冠肺炎疫情的催化下，直播电商市场迎来大爆发，红人们也成为了直播电商的核心供给端。天下秀旗下短视频直播电商数据服务平台热

浪数据显示，2021年抖音618期间（61日-6月18日），共8位红人在总GMV超过1亿，有超过20位红人总GMV突破5000万。

直播电商的风口下，红人分销价值正在逐渐释放。根据中指院研究测算，综合各类数据，2020年直播电商市场规模约为1.05万亿元，同比增长超过140%。随着各大流量入口入局直播电商，预计 2021 年市场空间将持续扩大，有望接近 2万亿元。

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