经营体育明星的经济学分析.pdf

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L Jt: 业~ tii 丁 幢串iIm四哥国 经营体育明星的经济学分析 陈红卒，张楠 (西安理工大学体育部，陕西西安 71∞48) [摘 要] 文章采用文献资料法、归纳法、演示法和实证研究的方法，利用经济学和社会学等方面的知识，以姚明在 商业上的阪大成功为案例对经营体育明瘦的概念以及经管原则进行了深入、系统的剖析，对于我们刷新与替换某些 原有体育思维以及促进体育明星可持续发展都提供了诸多启示。 {关键诩]体育明星;经管;经济学 [中固分类号) G80-05 [文献标识码) A [文章编号) 1 ∞ι2768(2∞9 )1 5-0129-03 近年来，随着我同体育产业化、市场化的推进以及竞技体 们刷新与替换某些原有体育思维，正确把据当今体育明恩 育的不断发展，一些知名运动员也像娘乐明星一样，逐渐展露 商业化发展方向以及促进体育明星的îlf 持续发展都提供了诸 出难以估攘的商业价倒并成为许多商业活动的烹角。吗驰骋{:E 多扁示。 NBA 赛场t的小巨人姚明，一举成为了收入最高的中国运 一、关于经营体育明星概述 动员、亚洲活动员和 NBA 网际球员;肖李宁用他那槐过吊环的 {…)体育阴攘的界地 双手，转而挥洒自如地指点着中间体育用品市场的江IU; 当把 明思是-个很广泛的概念，它钮括歌星、影展、体坛明理等 持着中罔头号前锋理事位的郝海尔，用 800 万元的代价让队友 被人们所广距熟知且具备商费是光率的这…类人。而其中体窗明 穿上印有自己公司字样的球衣;当看过电影《英雄》的人们只有 原也包含着几个不同的人群，除了体育界的明摆运动员‘比如 通过着有关资料才能回忆趣，如今日盛身价过亿的李连杰原来 姚明、刘翔等在各项H 中成鳞优秀、知名度高的体育健将之外 曾经商是北京武术队的队员，…..人们会惊讶地发现.原来世界 还包括明原教练员，比如人们都非常喜爱的前中国马~松队的 级的体育富翁离我们竟是如此之iι原来中阔的造动员当中间 教练马俊伫、向台前转为幕后的中间乒乓球列队主教练刘国梁 样不乏商界才俊，原来经蕾中阔的运动员也是一条十分不错 等。在众多的明原当中.体育明愿吗属特殊。人们经常会排斥港 的生财之道。 台明星的粗制滥造、质疑台 t光鲜亮丽的歌星影理们缺乏真材 在人类文明进入工业经济社会之脂.体育与稳济的联姻似 实料，但对体育明摄币1. 大多数人都会投以支持和肯定的问光， 乎是顺理成章的事情c 体育运动所具有的挑战、刺激、健康的概 这缘于体育明星们光环背后…个个真实的战绩，正是因为有 念…直是大众的兴鹉所在，于是就使商业有了与体育锚含的理 了这些硬性指标的文挎.他们才得以成为明显·.也决定了体 由，那些在某个领域出类拔萃的运动员，因为能够吸引大众的 育明理们在大众心同中的较高地位和较大影响力。 眼球而自然成为商业资本追悔的对象。在俄济发达的西方周

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