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论体育明星的公共关系价值及价值实现

4 0 8 Vo . 4 0 No . 8 2 0 0 6 8 Journa o f W uhan Institute o f P hysica Educatio n Aug. 2 0 0 6 论体育明星的公共关系价值及价值实现 郭 晴 ( 成都体育学院 新闻系, 四川 成都 6 1 0 0 4 1 ) : 从社会学组织传播学视角, 分析体育明星公共关系价值的成因, 探讨体育明星公共关系价值的 指标, 出了在实现体育明星公共关系价值时应注意的问题: 品牌内涵要与体育明星的 个人形象相吻 合增强明星广告的艺术性判断体育明星的市场风险促成体育明星与组织建立伙伴关系 : 体育明星; 公共关系; 价值实现; 市场经济 : G8 0- 0 5 : A : 1 0 0 0- 5 2 0 X( 2 0 0 6 ) 0 8- 0 0 1 7- 0 4 Sports starsp public relation values and their realization GU O Qing ( Sport Communications Dept . , Chengdu 6 10 0 4 1 , China) Abstract: A ccording to the socio og ica and communicat iona st udies, this paper ana yzes how t he sport s st ars can rea ize t heir pub ic re at ion va ues, e. g. , the images of t he f amous brands shou d mat ch those of t he st ars, t he advert isements made by t he sport s st ars shou d be more art ist ic, t he market risks shou d be t aken into consideration and t here shou d be part nerships betw een t he sport s st ars and t he organizat ions. Key words : sports st ar; pub ic re at ion; va ue rea ization; m arket econom y [ 1 ] , , , , ) ) ) / 0 ; , , ) ) ) 1 9 8 4 , , , / 0 , , 1 4 0 , , , , , , ,

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