谁是中国最具商业价值的明星？

发布时间：2025-05-24 18:04

明星商业价值背后的内容生产能力

在移动互联网时代，明星及其团队的内容生产能力直接影响其商业价值。Angelababy和胡歌分别代表了两种明星成长路径：一个以形象强化自身，另一个则依靠作品输出。

截至今年，Angelababy已签约近50个品牌代言合约，涵盖宝洁、欧莱雅、雀巢等一线快消品牌[1]。然而，她尚未有让人印象深刻的影视作品。尽管如此，通过真人秀《奔跑吧兄弟》及社交媒体表现，她仍成为众多品牌青睐的代言人。

胡歌凭借《琅琊榜》实现质的突破，形象更加丰满，戏剧性的人生经历为品牌提供了丰富的营销角度[2]。

好作品是明星商业价值的核心驱动。Angelababy每年都会参与重量级电影项目，确保周期性大作的产出，这既是向观众交代，也是对广告商的承诺。

当明星达到一定级别，选择作品时会考虑题材、制作团队和演出阵容是否与自身价值匹配，这种逻辑同样适用于代言品牌。品牌方通常从认知度、关联度、延展性和专属性四个方面评估明星[3]。

例如，Angelababy对应的个性关键词是迷人的、有爱心的、善良的、纯真的，更适合代言女性日常消费品与珠宝首饰类品牌。

互联网品牌爱奇艺选择杨洋、Angelababy、黄渤作为会员业务代言人，覆盖不同用户群体并展现平台内容丰富性。

在移动互联网时代，明星的社交媒体表现与其商业价值高度相关。群邑报告显示，2015年中国互联网广告份额首次超过电视广告，预计2016年将达到49.7%。

百度《明星数字资产榜》基于信息库存量、连接活跃度与口碑推荐量计算而成，显示明星网络活跃度与商业价值正相关。

综上所述，无论是作品输出还是形象强化，内容生产能力都是决定明星商业价值的关键因素。

自带内容的网红兴起，为品牌的互联网传播带来了新可能。例如，雀巢“传红杯”活动启用了郭斯特等关键意见领袖（KOL），而非单纯依赖明星代言[1]。

薛之谦凭借社交媒体上的出色表现，从一名普通歌手转变为“明星段子手”。他的微博成为厂商青睐的广告平台，奥利奥、伊利、吉列等品牌都曾与其合作[2]。

多年前通过选秀节目出道的薛之谦，因社交媒体的成功运营重新回归娱乐圈中心，并逐渐获得更多音乐展示机会。这种“段子广告手”的人设不仅未妨碍事业发展，反而提升了其商业价值。

尽管如此，明星在广告和社交媒体表现上仍需谨慎平衡形象定位与品牌诉求[3]。杨铭表示，明星可借鉴网红的商业路径，但他强调明星还需考虑更高成本与潜在代价。

随着传统媒体被互联网取代，明星未来的阵地将更多集中于互联网。他们需通过更多形式的内容与作品应对广告主选择多样化及消费者快速变化的需求[4]。

当前，明星价值体系正被重新塑造，如同美国大选被社交媒体改变一般[5]。未来，所有明星或许都会趋向网红化，更加注重与粉丝互动并持续产出内容。

文章来源：【凯度洞察】公众号，原文《谁是中国最具商业价值的明星？| CBNweekly封面故事》，大数AI优化

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