资本抢滩“时间生意”？格力跨界抗衰医美，国产“倍他强”成新宠

格力要做医美了？

近日爱企查数据显示，格力电器投资成立“珠海格力医疗器械有限公司”，注册资本为1000万，经营范围包括医疗与医疗美容服务、第二类及第三类医疗器械生产等。

此举并非无的放矢。医美等面部综合抗衰方式确属近年最赚钱的抗衰赛道。从2022年全球高逾3000万例的医美案例就可看出人们的抗衰热情。艾媒数据显示，医美等面部抗衰产品与解决方案占中国抗衰市场总额达62.4%。

而回归大领域，近几年，抗衰这碗饭真的很香。

抗衰喷薄，国货悄然崛起

抗衰市场正在不断增长。市场数据研究平台CB Insights预测，到2024年，全球抗衰老市场的规模将突破2710亿美元大关。

在这一浪潮的推动下，抗衰投资也愈演愈烈。动脉橙数据库显示，仅2022年1月至2023年9月这短短时间内，抗衰老赛道就吸引了超过30家企业获得融资，总融资金额高达逾250亿元。

夕阳焦虑托举出朝阳产业，抗衰的商业价值正在熠熠生辉。

中国虽不断有抗衰新品牌出现，但进口仍大于出口，排名市场前五位的民营医美整形医院，其院内医疗美容仪器90%以上皆产自美国、以色列、德国等发达国家。

在全球抗衰仍以海外产品为主导的背景下，一款由华人抗衰品牌TimeShop打造的男性健康养护产品正在京东等线上平台“逆”风破浪，崭露头角。

据悉，这款被网友戏称为国产“小绿泵”养护成果，官方名称为“倍他强”（英文译名：PowerBoom）。

“小绿泵”于2022年年末上线京东TimeShop海外官方旗舰店，至今不到半年，产品销量呈指数级倍增，商智详情显示，该成果曾多次霸占男性养护榜单，与传统小蓝等男性制品分庭抗礼。此外“倍他强”不仅在国内热销，据TimeShop京东电商部负责人透露，2024年春季，倍他强等抗衰产品携手强势“出海”，正式上线海外电商平台来赞达，出击东南亚市场。

这些成绩的背后，源于“倍他强”研发团队对产品品质和消费者需求的深刻洞察。

华人产品：把价格打下来

作为国货品牌，TimeShop以打造适合华人体质的产品为理念，致力于将尖端科研成分融入每一款产品中。

“倍他强”作为旗下首个以男性健康养护为主打的明星产品，专注男性抗衰，一经推出京东便备受瞩目。

京东平台显示，这款国产“小绿泵”融合了黑生姜提取物、L-精氨酸、人参提取物等多重成分，堪称男士健康养护界的黑科技。其中黑生姜，被誉为“泰国人参”，在提高男性反应能力方面有着卓越表现；而L-精氨酸则能够深入关键部位细胞，激活线粒体，“能量工厂”线粒体，同时提高一氧化氮水平，促进高能量血液循环，让男性焕发活力。

与一次性短效产品不同，“倍他强”更注重长期滋养，从根源唤醒活力。其中的人参提取物，汲取了中华草药“百草之王”的精髓，能够调理五脏，为男性抗衰保驾护航。

2015年，由日本某品牌进口的抗衰产品，一瓶售价高达2万元，却能引爆海内外市场，许多中国“老钱”纷纷打听路径，重金求代购。对于大多数普通群众，抗衰只能是富人游戏。

而2019年，TimeShop借力于旗下10万华人体质数据库，让旗下如“倍他强”等一系列产品配方更适用于华人体质。如今，倍他强以三位数的亲民价格，赢得了中国消费者的广泛信赖。产品于京东上线不到一月时间，便已全线脱销。

抗衰不再是遥不可及的奢侈品，TimeShop让中产们实现了“抗衰自由”。

科研更强！价格更低！国货抗衰的必定方向

对于衰老人群而言，人种基因、生活习惯、居住地区都构成影响衰老的不同变量，牵一发而动全身。在如此复杂多元的背景下，抗衰无疑是一项艰巨任务。

在我国，这一挑战尤为突出。广布于1400平方公里国土，超7亿的中老年人口都需要抗衰服务。即便TimeShop旗下倍他强等抗衰产品已经展现出强烈的进取心和创新能力，背靠香港抗衰创新实验室，并基于超10万华人基因样本开展研发，但与庞大需求相比，仍然显得杯水车薪。

此外，国家对于抗衰新物质仍保持着谨慎态度。如NMN等大热抗衰物质依旧处于“食品添加禁区”，仅在2022年初放开其作为化妆品原料备案的通路。

据国家统计局数据，2023年人均消费支出26796元，而医疗保健及其他用途的消费支出仅共占其中约12%。“倍他强”虽已降至三位数的售价，但如果全年购买，仅补剂支出就为医疗保健及其他用途消费的2倍！这阻挡了许多普通人的进入。

在此之下，品牌需要拿出更具科研力的产品，用切实的科学发现证明物质的可行性，以更优惠的价格打通尖端发现到平民百姓案头的服务通路，只有如此，全民健康衰老的未来才会成为可能。

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