#美妆行业热点#【1-2月化妆品零售额首破700亿元】
3月17日，国家统计局发布2025年1-2月社会消费品零售数据。其中，化妆品类1-2月份消费零售额为720亿元，达历年最高值，同比增长4.4%，为美妆行业全年发展注入信心。（图源：国家统计局）
化妆品报统计近五年化妆品零售数据，2021-2024年1-2月化妆品零售额分别为558.2亿元、617.8亿元、656.4亿元、677.8亿元，市场规模逐年扩大，但增幅逐步收窄，近三年增速稳定在4%-6%区间，行业步入理性发展阶段。
虽然数据层面传递积极信号，但是从业者对全年预期仍持审慎态度。多位行业资深人士指出，2025年市场环境或与2024年持平甚至更严峻，"过冬"态势尚未扭转。某代工厂负责人透露，部分品牌已暂停新品开发计划以控制成本，渠道商则普遍面临增长焦虑。业内预测行业低迷现状有望在2025年下半年迎来转机。
值得关注的是，超20家国内外美妆企业正通过布局医美赛道寻求增量。企业或切入术后修复市场，或开发械字号产品，试图打破传统美妆增长瓶颈。但跨界面临双重挑战：既需突破光电技术、生物材料等技术壁垒，又需适应医美领域迥异的商业模式与监管体系。行业人士分析，这轮转型本质是存量竞争下的外延式突围，其成效仍需时间验证。
总的来说，中国化妆品市场已结束高速增长周期，进入精耕细作时代。在消费分级加剧、监管趋严、渠道迭代加速的多重压力下，企业需通过差异化战略构建竞争护城河。无论是坚守主业强化研发投入，还是跨界开辟第二增长曲线，唯有真正建立可持续盈利模式，方能在行业深度调整中实现韧性生长。
