在当今娱乐市场，随着大IP的竞争愈加激烈，如何有效运作与开发明星IP成为了行业的焦点。最近，巨星传奇（6683.HK）发布的2024年中期财报无疑为这一问题提供了新解。根据报告，巨星传奇的IP业务在近期发展势头强劲，首次超越了新零售业务，成为公司收入增长的核心动力。这一变化表明，巨星传奇正全力进军以IP为核心运营管理的新生态。
报表显示，巨星传奇的IP业务能够取得如此佳绩，其关键因素来自于旗下明星项目的成功，包括周杰伦的户外真人秀《周游记》第二季和庾澄庆的音乐脱口秀《乐来乐快乐》。仅这两档节目在报告期内的收益就高达8720万元，且《周游记》第二季一经播放，便创下了同时段收视率第一的成绩，快手平台的播放量更是突破25.2亿次，微博话题阅读量更是高达6亿，显现出巨星传奇在内容生产和粉丝互动上的深厚功底。
此外，《乐来乐快乐》的表现同样不遑多让，除了高收视率外，还获得超过100个热搜，证明了观众对这类节目内容的高度认可。这些数据无不表明，巨星传奇的明星IP产业链正在不断扩展，收入结构日渐优化，逐步实现了从传统新零售模式向IP驱动转型的成功。
在IP开发方面，巨星传奇早在2019年便推出了为周杰伦打造的官方二次元形象“周同学”，并其后不断拓展授权业务，包括与流行时尚、手办潮玩和文创产品的合作。尤其值得一提的是，周同学的品牌影响力已拓展至各类实景娱乐活动，迅速赢得超过2.4亿的粉丝，在多元化运营中显示出明星IP的巨大商业潜力。
随着数字时代的到来，巨星传奇也未止步于传统领域，而是积极探索数字内容创造与海外市场的深耕。今年6月，巨星传奇与好莱坞视效公司数字王国达成合作，利用其人工智能生成内容技术（AIGC）推进明星IP的数字化进程。这种努力不仅提升了公司在全球IP市场的竞争力，还在一定程度上扩大了品牌影响力。
在布局海外市场时，巨星传奇采取了灵活的策略。为了提高“周同学”的全球知名度，巨星传奇与多国文化相结合，创造出富有当地特色的活动。例如，在泰国演唱会期间推出的大型玩偶和城市漫步推荐路线引起了极大的关注，今年在东京塔举办的“周同学”主题展览吸引了大量粉丝参与。这些都显示出巨星传奇在IP国际化过程中的独特见解与方法。
展望未来，巨星传奇计划继续通过内容输出与技术应用推动IP的商业价值，在全球范围内加强其明星IP的授权业务。企业高管表示，随着市场的逐步扩大和消费者需求的增强，公司将不断研发并拓展新的IP元素，力求在日益竞争的娱乐市场中脱颖而出。
巨星传奇这一波澜壮阔的明星IP战略，不仅为自身品牌的未来发展奠定了基础，也为整个行业提供了新的思路。随着市场的变化与技术的更新，成功的IP运营无疑将成为娱乐界的重要主题，值得业界共同关注与探索。返回搜狐，查看更多
