综艺经济帐：卫视80%亏钱，网综70%不赚钱，艺人占60%

发布时间：2025-05-24 23:59

　　文丨瑞丰来源丨传媒头条（ID:cmtt6636）

　　部分资料来自网络

　　近日，在上海电视节某论坛上，世熙传媒总裁刘熙晨透露，各个卫视平台的广告经营都有非常明显的下降，使得某一线卫视去年80%的综艺是亏钱的，2017年甚至会比2016年更严峻。

　　关于卫视综艺赔钱不是刘熙晨一个人的论断，业界多名人士和多篇文章都指出一线卫视综艺大幅度赔钱的现状。

　　之前一篇文章《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而电视台已经开不出工资》尖锐地指出提到：有些电视台终于提出不招到商不能开录，有个卫视大部分真人秀都是“裸奔”，边录边找客户爸爸，某个排名前五的卫视已经要开不出工资了。

　　除了电视综艺，视频网站的网综似乎日子也不太好过。《十三亿分贝》制片人马力曾表示：“估计网综70%都是赔的。” 有导演在接受采访时表示，150档网综有100档是在贴钱做，大量节目都赔钱。

　　在日前举办的爱奇艺网络综艺高峰论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖分析，造成网综早衰的原因有三点：

　　第一，整体经济形势的下滑，广告商收紧了钱包。

　　第二，数量不断扩充，同质内容过多。数据显示，2017年全球范围网综节目264档，中国网综就占到了98档，“其中雷同现象很多，比如77%要依赖大明星，80%依赖国外模式。”

　　第三，节目的成本不断上涨，主要是艺人费用上涨过快，制作方追求大制作。“有时候我们制作大综艺方面，调动摄像机之多，调动的工作团队之多，出乎意料。但是，大众拿小屏观看时，可能并不需要这种大片式的技术展现。”

　　王晓晖认为，网综并没有显示出和电视综艺本质上的区别，“整个网综表现的是电视手段过多，没有体现互联网的鲜明特点，大家可能看了假网综。

　　先前，湖北卫视《非正式会谈》停更的消息爆出，引起了人们对于优质但穷困的节目如何留人坚守的思考，微博@电视民工阿汤哥曾总结分析这些年延播、停录和流产的节目名单，在分析原因的同时，指出延播、停录和流产的节目资金问题是最大问题，无冠名或冠名商突然撤资。

　　既然某一线卫视去年80%的综艺是亏钱的，而网综70%不赚钱，那么钱都到哪里去了？很多分析指向了艺人。

　　据星驰传媒朱化凯团队对于成本的核算发现，一个传统卫视综艺项目的艺人成本，最多能占到项目投资的60%，制作成本占30%，剩下的5%~10%会用于宣发、广告。

　　上海剧星传媒董事长兼总裁查道存在澳门国际广告盛典也指出，明星成本在快速增加，很多明星的价格已经占制作成本的一半。

　　在注意力日益被瓦解的当下，广告主投放成本快速增加，项目风险增大，而明星成本的快速增加，让综艺节目的成本也上升。

　　一方面，传统电视台处于下行趋势，综艺因其吸附广告能力强成为电视台的厮杀的重点，另一方面，视频网站在综艺方面新的营销渠道和植入成新的趋势和方向。

　　之前的6月1日，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求。

　　此次总局的《通知》多处涉及网综，网综在经过野蛮无限的生长后，将进入严管时代，部分爆款网综或迎变数，亲子综艺和部分脱口秀综艺也或多或少受影响。

　　而中国的模式节目在经历了备案制、限制新引进到强调自主知识产权，综艺节目对于原创精品节目更加注重。

　　2016年，中国拥有电视节目制作许可证的公司一下子增加了4000家，很多电视台深耕多年的导演开始出走自主创业，在乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃看来，很多在电视台做出了成功节目的导演，在创业后并没有那么快适应市场，所以可能很难发挥创作才华。

　　“根据CMS71数据显示，今年第一季度并未出现收视过2的季播综艺节目，类似当年《中国达人秀》的爆款模式缺席”。

　　在政策趋严、明星成本过高、爆款综艺匮乏、注意力成本日益高涨的当下，综艺高度依赖广告的单一模式的弊病凸显出来，不难看出，中国综艺市场已经走出了最初的市场红利期，开始有逐渐转冷的迹象。

　　关于如何做节目，视频节目策划研发专家冷淞建议：宣传推广比内容制作重要；顶层设计比环节逻辑重要，一句话要能说清而且要有价值观；人物关系比明星拼盘重要。

　　而随着《朗读者》《见字如面》等一批原创垂直综艺的崛起，有业内人士指出，同质化的综艺将会加快淘汰步伐，依靠明星的模式将疲软失灵，精品的综艺时代来临，而越垂直细分越有变现可能。

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