企业赖以营销的明星代言又翻车了｜景甜代言被罚722万

时间：2023-02-25 05:37:31编辑：优鞋网

随着互联网的发展，百分之九十的人都会选择在网上购物，网上购物有人欢喜有人忧，为什么呢？因为网上的商品参差不齐，买回来的产品质量无法得到保证。

为了帮助客户选择，平台出现了京东自营，天猫等标志性的网店。但是随着时间的推移，我们发现这些带标签的网站也出现了杂乱无章的问题。所以网民就学聪明了，以前看评论的时候容易被忽悠，因为有刷单的现象，现在看评论直接看追评，0天的追评直接被网民PASS，市场教会了网民如何选产品。

”明星“带货翻车

网民购买商品的另外一个途径是”明星效应“，我们都说明星的尽头是带货，随着短视频的崛起，越来越多明星走上了带货的道路。我们不禁问道，难道明星代言的产品就能保证质量吗？显然不是的， 这不，景甜因为违反了广告法而被罚款775万。广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。而景甜却视若罔闻诱导消费者。

网红带货到明星代言，我们的购物最”靠谱“的两个参照物，也开始出现翻车事件，网红主播辛有志卖假燕窝，李佳琪卖不粘锅，薇娅卖不像凤梨的凤梨，罗永浩520卖枯萎花朵；然后是明星代言的翻车之路，汪涵代言老坛酸菜，李维嘉代言奶茶、成龙代言霸王洗发膏，杜海涛代言理财产品4万人被骗30亿。我们认为最靠谱的购物参照物各种爆雷，翻车，我们不禁感叹，这些”名人“为利益都不考核产品吗？

企业营销如何正确”利用明星“

在流量为王的时代，网红明星成为了企业选择的首要目标，因为其背后有巨大的消费群体，真应了那句话，给我一个支点,我就能撬起整个地球。网红的带货能力是非常恐怖的，所以越来越多的企业选择了”明星代言“。如何利用明星效应呢，我认为首先是你的产品要与明星身份贴合，其次就是产品质量，最后是售后服务。

随着市场的成熟，相仿的产品越来越多，在同质化严重的情况下，想要存活就要找到差异化。明星代言成为了一种大的趋势，如何凸显出自身的产品呢？除了依靠明星效应之外，还要保证产品的质量。薄利多销的道理大家都懂，但是面对更高的利益，很多企业会动摇初心，最后只能是赔了夫人又折兵。

打品牌，打市场是一条艰难的道路，俗话说，创业容易守业难，能保持初心的企业都可以顺利前行，而那些妄想走捷径的企业大都倒在了历史的尘埃里。

你觉得当下明星代言是打造品牌的最好途径吗?

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