2022年高端美妆市场现状与趋势分析

发布时间：2025-05-25 07:37

2022年高端美妆市场现状与趋势分析
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本期带来的是TMI和BCG联合发布的《中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》，回顾了2022年中国高端美妆市场的情况。

在经历了2018年至2021年20%以上的快速增长后，中国高端美妆市场在2022年出现了2%的小幅下跌。高端护肤和香水市场基本保持稳定，而高端彩妆市场则出现了5%的下滑，但产品的购买单价与去年基本持平。

从消费金额上看，只有高消费水平的客群的消费金额呈现上涨，其中高端香水的消费金额明显上涨，这可能与戴口罩带来的“嗅觉经济”有关。对于中高端消费水平的客群，护肤品类是“刚需”，消费金额未出现减少。而高端美妆产品对于低端消费水平的客群来说并不是必需品，所以消费金额出现大幅下滑。

对于高端护肤产品，消费者更看重成分、技术和专利的重要性，性价比也变得更加重要；对于高端彩妆产品，消费者品牌忠诚度较低，更容易受爆款和潮流的影响；对于高端香水产品，消费者更容易建立对品牌精神的认同和对品牌产生情感共鸣。

去年有15%的新客群进入高端美妆市场，新增客群较存量客群呈现男性更多以及年轻人更多的特点。00后消费者和男性消费者正在快速崛起，有望成为高端美妆市场的新生力量。

尽管2022年高端美妆市场出现小幅下降，但消费者更注重形象、悦己和个性的内在需求，有望驱动市场逐步恢复。

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