据《2019年虚拟偶像观察报告》数据显示，当年中国二次元用户规模已经达到了4.9亿。自洛天依登上央视舞台开始，虚拟偶像开始正式走进了主流大众的视野。初步预计，2023年虚拟偶像市场股价将达到205.2亿元。
为什么“纸片人”能够产生如此大的商业价值？
说到虚拟偶像，就不得不先从偶像身上说起。
例如在爸爸妈妈那一辈里面，邓丽君就是中国第一个国民级偶像，人美歌甜，大街小巷都能听到她甜蜜的嗓音。再到后来出现了四大天王、小虎队、周杰伦等，那个时候大家的盈利手段也是非常的简单直接。你喜欢这个偶像，就可以购买他的唱片去支持他。
追星本身就是情感投射寻求自我认同的方式，虽然时间不断流逝，大家追逐喜爱的对象有所不同，但是本质却是极为相似的。
虚拟偶像起初吸引的受众大部分是一些二次元热爱者。在上世纪80年代，国外2D热门动画的女主角林明美就发行过单曲、举办过演唱会，在当时被认为是国外的初代虚拟偶像。在本身拥有强大二次元需求潜力的中国而言，2021年在元宇宙这股风潮之下，虚拟偶像加速了市场侵略。
对于背后的资本推手来说，虚拟偶像具有极高的可控性，所有的举动都能尽收眼底，风险远比真人偶像低得多，给品牌带来更大的商业空间；对于粉丝们来说，相较于真人偶像需要营造的距离感以及神秘感，虚拟偶像可以随时陪伴在自己身边，为自己提供情感支持。在‘Z世代’成为消费主力的今天，虚拟偶像的出现正合胃口，在两者的共同结合之下，虚拟偶像的兴起也已经成为了必然的结果。
火爆的虚拟偶像行业现状，吸引了一众投资界的大佬们。
据数据显示：截至目前，虚拟数字人市场规模已超过2000亿元，预计这个数字到2030年将达到2703亿元。B站、字节、阿里、腾讯、百度、网易等互联网大厂悉数入局，为虚拟偶像市场的蓬勃发展又狠狠地添了一把火，更多形态和内容开始不断涌现。在各大资本助攻下，市场变现方式层出不穷：
1、品牌推广
随着产业的井喷式发展，成百上千的虚拟偶像横空出世，在各个行业百花齐放，包括美妆、运动、快时尚等众多品类，其中不乏众多大牌奢侈品。例如小红书上，以一张带光影的照片而火出圈的虚拟偶像AYAYI，一经推出便收获了数万次点赞以及收藏，娇兰、保时捷等各大奢侈品牌邀约不断。
2、直播带货
过去一段时间，一些主播在直播带货时出现的口播问题屡见不鲜，让商家损失惨重。在电商直播迅猛吸金的时机，大家都在多个平台都在打造属于本品牌的带货红人，场面一度白热化。5月1日，洛天依和乐正绫等来到淘宝直播间，进行首次跨界试水带货，在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动，足以可见虚拟偶像的带货能力。
3、综艺演出
湖南卫视的全新节目《你好星期六》，第一次启用了名为“小漾”的数字主持人正式入驻节目，还未出现便已经赚足了讨论度。而作为“老综艺平台”的爱奇艺，虽然制作的全新综艺节目《跨次元新星》非常粗糙而且普通，但是打着“虚拟偶像”造星的旗号，却非常成功地吸引了一部分虚拟偶像的粉丝。
4、音乐
作为诞生于日本的虚拟偶像初音未来，曾在2010年在日本举行首场3D全息投影演唱会，观众们热情高涨，现场5000余名少男少女现场为她疯狂呐喊，完全不输当年顶流明星。据央视财经曾在节目中透露过，洛天依、初音未来这些顶级虚拟偶像的身价已经今时不同往日，光是商业代言的费用最高已经可达百万。
截至目前，全世界依然有4000余个虚拟偶像活跃着，但是虚拟偶像的市场也并非十全十美。一方面，要规范虚拟偶像的合法权益与职业操守，另一方面，也需要相关部门完善法律法规，双管齐下，才能共同营造良好市场环境。随着Z世代的成长，国内95后的群体规模已接近2.5亿，逐渐成为了中国互联网的中坚力量。今后的虚拟偶像市场，又会给我们带来怎么样的惊喜呢？让我们拭目以待！
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