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2021 ⼩红书KOL营销⽩⽪书 千⽠数据 ⼩红书 ⼤盘 2020年疫情影响下，各⾏业发展均受到不同程度影响。品牌商家GMV的 下滑压⼒促使线上营销渠道深度开发；并随着“⼩红书第⼀股”完美⽇ 记上市，⼩红书等社交媒介平台KOL营销受到市场的普遍认可。KOL群 体⾼速发展，⼩红书正是其中最亮眼的⼀抹红⾊。 R E D ⼩ r e 红 d ⼩红书KOL 不断提升 R 书 e 截⾄2020年9⽉，⼩红书活跃KOL（每周更⽂4篇及以上）突破100000名。同⽐2019年，2002年活跃KOL涨幅 d 为223%，并⻓期处于6%-9%的增幅，整体上升趋势平稳。 ⼩红书活跃KOL数量增⻓图 1⽉ 2⽉ 3⽉ 4⽉ 5⽉ 6⽉ 7⽉ 8⽉ 9⽉ 10⽉ 11⽉ 12⽉ 千⽠数据 R E D ⼩ r e 红 d ⼩红书KOL R 书 e 截⽌2020年10⽉，⼩红书直播KOL突破50000，第4季度增⻓幅度显著下降，但⽉增幅依然维持在20%以上，直 d 播KOL数量⾼速增⻓。 ⼩红书直播KOL数量增⻓图 1⽉ 2⽉ 3⽉ 4⽉ 5⽉ 6⽉ 7⽉ 8⽉ 9⽉ 10⽉ 11⽉ 12⽉ 千⽠数据 R E D ⼩ r e 红 d ⼩红书KOL R 书 截⽌2020年12⽉31⽇，活跃KOL中初级达⼈数量最多占⽐62.44%，其次为品牌号占⽐27.53%。直播领域，初级达⼈占⽐ e d 64.58%，腰部达⼈占⽐22.61%。平均笔记互动量破万的达⼈中，初级达⼈和腰部达⼈合计占⽐超过75%。初级达⼈、腰部 达⼈、品牌号成为⼩红书KOL领域的三⼤主⼒军。 ⼩红书KOL层级数量分布图 平均笔记互动量1万+达⼈百分⽐分布图 64.58% 达⼈ 直播达⼈ 腰部达⼈ 头部达⼈ 43.39% 11.66% 知名KOL 4.35% 27.53% 22.61%

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